【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 劉言）一道牌照緊箍咒眼下正栓在了LBS（地理位置服務(wù)提供商）企業(yè)的脖子上，日前， 國家測繪地理信息局宣布2011年7月1日是互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)測繪資質(zhì)牌照的最后期限，如未取得上述資質(zhì)將無權(quán)從事相關(guān)的業(yè)務(wù)。同時(shí)，國家測繪地理信息局公布了46家違規(guī)企業(yè)黑名單，其中LBS街旁網(wǎng)在列其中。這一最后通牒無疑為前景不甚明朗的LBS企業(yè)又增加了一道門檻。
對于這一通牒，不少LBS運(yùn)營商表示僅一個(gè)月的“大限”有些緊迫，對于眾多LBS運(yùn)營商將是一個(gè)不小的障礙。“考核的周期很長，不是一兩天就能弄下來的。”嘀咕網(wǎng)CEO李松透露，嘀咕網(wǎng)去年底開始申請，今年3月才正式獲得乙級資質(zhì)。“對于未獲得資質(zhì)的運(yùn)營企業(yè)，國家監(jiān)管部門將如何處理，現(xiàn)在還不明朗。”多位正處在資質(zhì)申報(bào)中的企業(yè)負(fù)責(zé)人頗為焦慮。
相對于眼前牌照的近憂而言，LBS叫好不叫座的現(xiàn)狀更是令運(yùn)營商們叫苦。從資金到商業(yè)模式，都是LBS的大問題。
據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Juniper Research的一份報(bào)告顯示，到2014年，LBS的收入將超過127億美元。而艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，到2013年，中國LBS個(gè)人應(yīng)用市場總體規(guī)模將突破70億元，5年平均增幅將超100%。李開復(fù)最近亦公開表示，雖然自己看好LBS，但是在未來半年到1年的時(shí)間內(nèi)，這個(gè)領(lǐng)域還不會爆發(fā)，需要更長的時(shí)間。
目前，國內(nèi)的LBS除了以獨(dú)立形式發(fā)展的嘀咕、開開、街旁外，百度、人人網(wǎng)、盛大在去年底都已陸續(xù)進(jìn)入這一領(lǐng)域。 今年3月新浪推出LBS產(chǎn)品“微領(lǐng)地”，騰訊也在去年底推出手機(jī)QQ地圖，被業(yè)界猜測為即將染指LBS的征兆。目前中國大大小小的LBS已經(jīng)超過五十家。
但LBS的熱鬧的背后依然是盈利模式的不明朗，目前的LBS仍然處在一個(gè)初級階段。即便是LBS的老Foursquare，也還沒有呈現(xiàn)出清晰的盈利模式。
目前LBS的商業(yè)模式基本上是通過和各種品牌企業(yè)或者商戶合作，在LBS平臺上推廣企業(yè)或商戶的信息。比如在某商戶處簽到，用戶可獲得一定的優(yōu)惠或某個(gè)特別的徽章，或者是當(dāng)用戶在某區(qū)域簽到時(shí)，系統(tǒng)推送這個(gè)區(qū)域內(nèi)的商戶廣告。但LBS們目前所能獲得的合作機(jī)會，大多都是免費(fèi)的，即便有少部分獲得贊助經(jīng)費(fèi)，經(jīng)常不過杯水車薪的幾千元。
對于這種盈利模式，嘀咕網(wǎng)李松認(rèn)為，最理想的狀態(tài)就是像團(tuán)購那樣通過引導(dǎo)用戶消費(fèi)，然后商家按效果付費(fèi)。但這一模式目前面臨的最大的瓶頸在于手機(jī)支付系統(tǒng)的不成熟。“除非解決了用手機(jī)支付的問題，將來只能夠做廣告的模式，而不是按照結(jié)果和效果來付費(fèi)的模式。”
“現(xiàn)在還是市場培育階段，大家首要是共同把這個(gè)市場作大。”游玩網(wǎng)劉大衛(wèi)和他的同行們都如此強(qiáng)調(diào)。的確，已經(jīng)有太多的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)案例表明，賺錢和商業(yè)模式都不如擴(kuò)大用戶基數(shù)更重要。但現(xiàn)實(shí)是盡管國內(nèi)LBS們雖然動輒號稱數(shù)百萬用戶，但其中活躍用戶的比例并不高。
對此，易觀國際分析師任洋輝認(rèn)為，LBS關(guān)鍵還是在于服務(wù)，但是對于如何服務(wù)好商家，顯然需要線下大成本的人力物力的投入。
但大成本的人力物力投入就意味著需要充足的資金作后盾，但狀況并不樂觀，今年不少中國團(tuán)購網(wǎng)站已經(jīng)拿到多輪千萬級別甚至上億的風(fēng)投，而小眾化的LBS幾乎都沒有拿到太多大規(guī)模額度的融資。
它所面臨的問題不僅僅是資金不充裕，用戶培育、商業(yè)模式的探尋，還在于其不確定的風(fēng)險(xiǎn)性——Foursquare在中國就屢次遭到屏蔽，可能是因?yàn)橹袊脩舻矫舾袇^(qū)域Checkin，由于Foursquare許可用戶發(fā)布點(diǎn)評類的信息，導(dǎo)致該敏感區(qū)域出現(xiàn)大量敏感信息，因此遭到屏蔽。
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本文標(biāo)題：牌照緊箍咒壓身 資金困頓盈利能力弱制約LBS產(chǎn)業(yè)
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