2011年5月31日，搜狐集團旗下游戲公司暢游正式宣布以100%股權收購上海晶茂及其關聯公司，同時，搜狐視頻與上海晶茂達成戰略合作，通過實現雙方資源共享，最大程度地擴張搜狐視頻的影響力，并且提高雙方的產品優勢。
其中，上海晶茂主要經營電影廣告業務，是行業最大的專業電影媒體公司之一，擁有包括金逸、星美等大型院線在內200余家高端影院的廣告發布權。
將上海晶茂納入陣營，將對搜狐視頻的銷售帶來巨大推動，并且意味著搜狐視頻作為行業里的領軍企業，再次創新地突破了行業現有的盈利模式，開辟了一條全新的造血途徑。
近日，Enfodesk易觀智庫近期發布數據顯示，2011年1季度優酷、土豆、搜狐視頻分別以22.4%、16.8%和13.6%的市場份額，繼續占據中國網絡視頻市場廣告收入前三名位置。
價值鏈擴張
這是以搜狐視頻為代表的網絡視頻企業正式向線下擴張的重要標志。
搜狐視頻是網絡視頻行業的領軍企業，而上海晶茂則擁有豐富的院線廣告資源，雙方進行優勢互補，共同為廣告客戶提供全新的營銷方式。雙方承諾，將拿出各自廣告資源的固定比例，為每一個訂單客戶提供額外的價值增值。
目前，視頻網站的主要收入來源是線上廣告，隨著用戶培育逐漸成熟，上網看視頻越來越成為用戶上網的主要活動之一，與此同時，視頻網站的媒體價值也得到了越來越多廣告主的認可。
搜狐發布的2011年第一季度財報顯示，其網絡視頻廣告收入同比增長了150%，網絡視頻廣告客戶數量的增長率為88%，月度有效瀏覽總時長方面的市場份額也由13%攀升至16%，位居行業第二。
在線上廣告飛速發展的同時，搜狐視頻積極開拓多元化的盈利途徑，不僅開辟了收費頻道、無線應用，此次還極富創新性地將價值鏈向線下拓展，給視頻行業的盈利模式創新賦予了新的想象空間。
搜狐公司副總裁、搜狐視頻CEO鄧曄表示，“通過與上海晶茂的合作，搜狐視頻成功地將營銷平臺從互聯網延伸至電影院，從而為廣告主提供更加立體的跨媒體營銷方案。過去，依托搜狐矩陣等多元化產品平臺，搜狐視頻為客戶提供了極具價值的全網整合營銷方案，電影院線目前正處于屏幕數和觀影人數急速擴張的時期，網絡視頻市場也同樣進入爆發式增長階段，相信此次搜狐視頻與上海晶茂跨媒體營銷平臺的建成將會為廣告主帶來前所未有的附加值。”
全媒體時代
此次合作對于視頻行業的意義在于：首先，視頻網站的客戶與院線的客戶具有很強的互補性，雙方廣告資源的打通將取得巨大的放大效應；其次，隨著合作的逐漸精細化，視頻新媒體與傳統媒體將進一步深度融合。
事實上，在與上海晶茂達成戰略合作之前，搜狐視頻已經與中影集團在影片制作與發行上全面結盟。在雙方共同打造的“7電影計劃”中，搜狐視頻與中影集團將集結7位一線男明星，由專業團隊制作、編寫劇本并高清拍攝，最后通過網絡與院線雙通道發行，此舉開了視頻網站在內容制作與發行方面與影視公司深度結盟的先河。
隨著視頻網站原創能力的不斷加強，與影院、影視制作及播出機構的合作模式也發生著裂變：從單純的購買，向共同制作、共同發行和分享收益，甚至視頻網站向原本的內容供應商進行反向輸出。
其實，搜狐視頻的發展路徑已經遠遠超出了人們原本對視頻網站的期待，探索出更廣闊的想象空間和商業模式：一方面通過大量購買影視劇資源迅速崛起，另一方面不斷提升自制內容的原創能力。
從營銷的角度來看，如中影集團等影視制作機構及廣告主非常看重搜狐的整合營銷能力。并且，搜狐視頻是建構在整個搜狐矩陣的龐大的產品內容矩陣之上，以視頻產品為核心，為客戶提供的是豐富的多元化整合營銷的價值。
而搜狐視頻看重的則是中影集團專業的電影制作能力、上海晶茂在院線暢通的渠道和優質資源。全媒體時代的到來，不僅創造了更豐富的優秀內容使受眾在網絡、電影及電視上隨處可得，隨著不同類型媒體融合的深入，更催生出全新的商業價值、烹制出前所未有的全媒體盛宴
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