【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 原野）隨著世界杯的臨近，國內(nèi)網(wǎng)游廠商九城開始密集布局世界杯游戲，繼與中國移動(dòng)游戲基地?cái)y手合作后，６月７日宣布邀請(qǐng)阿根廷足球巨星馬拉多納擔(dān)任旗下自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲形象代言人。
據(jù)悉，《熱血球球》是九城研發(fā)的一款競(jìng)技足球網(wǎng)絡(luò)游戲，將同時(shí)發(fā)行網(wǎng)頁游戲版本及SNS社區(qū)游戲版本。馬拉多納表示：“我和朱駿先生在足球領(lǐng)域的很多方面都達(dá)成共識(shí)，并期望有進(jìn)一步的合作，這也是我接受朱駿先生邀請(qǐng)，成為《熱血球球》游戲的形象代言人原因。”
老馬進(jìn) “城”，肯定是拿了錢的，或且不少，自然不會(huì)吝嗇好話。而對(duì)于九城，眾所周知，失去《魔獸世界》代理權(quán)后，猶如被人釜底抽薪一般，日子不太好過。此時(shí)竟敢邀來這位幾乎地球人都認(rèn)識(shí)的馬大叔助陣，不知算不算一次豪賭？
財(cái)報(bào)堪憂 九城成虧損冠軍
九城在4月19日發(fā)布了截至２００９年１２月３１日的２００９年全年及第四季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，九城２００９年凈收入為７．６１億元人民幣(約合１．１１億美元)，凈虧損為４．００９億元人民幣(約合６０１０萬美元)。
２００４年在納斯達(dá)克上市的第九城市，同樣是國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商和運(yùn)營商之一，曾經(jīng)以代理《魔獸世界》創(chuàng)造了九城歷史上的神話，并因此獲得了豐厚的利潤。然而同樣是《魔獸世界》，也害苦了九城，讓九城的業(yè)績驟減九成，無奈戴上“虧損冠軍”的帽子。由九城親手終結(jié)自己創(chuàng)造的神話，雖然殘酷些，卻也應(yīng)驗(yàn)了一句老話：“成也蕭何，敗也蕭何。”
失去魔獸后的九城急需一款支柱產(chǎn)品扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。此次借力世界杯打個(gè)翻身仗，或許是朱駿在失去得力助手陳曉薇后唯一可以做的。玩魔獸朱駿是 “栽”了，但玩足球他還是高手，能請(qǐng)得動(dòng)馬拉多納這樣巨星級(jí)的人物，放眼當(dāng)今網(wǎng)游圈，恐也難尋其二。只是有一點(diǎn)，廉頗雖勇，今已老矣——馬大叔這張雖然可愛卻已不再年輕的臉，能為朱駿聚來多少人氣，我們還真得拭目以待才行。
眾多明星紛紛代言 網(wǎng)游營銷陷入低俗
明星代言的效應(yīng)無疑是強(qiáng)大的，有明星來代言，一些昏昏欲睡的網(wǎng)游立刻像被注射了雞血。
范冰冰此前代言《萬王之王3》牽手史玉柱，賺足了鈔票也賺足了媒體的眼球，可謂名利雙收；車模獸獸就更風(fēng)光了，一陣情感糾葛的炒作結(jié)束后，變身《西游記》OL的女妖，各項(xiàng)收入滾滾而來。古時(shí)只有些蠻力的張飛還需“三板斧”的本事才在圈里混的轉(zhuǎn)，但今天的網(wǎng)游大佬們卻只需“一板斧”，仿佛只要喚一個(gè)明星代言，就立刻能化腐朽為神奇，自己也便得道成仙了。只是，明星們和他（她？）們那點(diǎn)事在娛樂圈中的確備受關(guān)注，但是關(guān)注他們的人會(huì)“愛屋及烏”，從此成為某款網(wǎng)游的忠誠玩家么？這應(yīng)該是一個(gè)問題。
現(xiàn)如今的游戲質(zhì)量與國外產(chǎn)品存在很大差距，模仿痕跡嚴(yán)重，而這種模仿的東西自然不會(huì)受到市場(chǎng)的追捧。在排名前三位的游戲產(chǎn)品中，有兩款游戲國內(nèi)有相同的產(chǎn)品形式出現(xiàn)，產(chǎn)品滲透率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于進(jìn)口產(chǎn)品。進(jìn)口產(chǎn)品絕少會(huì)去請(qǐng)代言人，即使請(qǐng)了，那也是起錦上添花的作用，因?yàn)樗康氖琴|(zhì)量。而不少國產(chǎn)游戲卻像披著羊皮的灰太狼，今天是懶羊羊，明天換成了喜羊羊。如此下去，就算有一百個(gè)明星來，恐怕也徒勞。
在娛樂圈惡炒的時(shí)代，主角畢竟是有成績的，有成績就有了賣點(diǎn)，背后的團(tuán)隊(duì)就不會(huì)餓到吃泡面。而網(wǎng)游走惡炒的路線，賣點(diǎn)在哪里？這幾乎是一個(gè)“無解”的問題。炒完了，熱鬧過去了，人也就走散了，只剩下一大堆被遺忘的比特，保存在某公服務(wù)器的硬盤里。
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本文標(biāo)題：馬拉多納代言九城 朱駿落入明星效應(yīng)俗套
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