聯通電信爭搶iPhone5的競爭，正在演變為一場赤裸裸的價格戰。
在iPhone5話費補貼本已就處于高位的情況下，競爭的白熱化，讓兩家運營商的地方公司進一步提高了話費補貼力度，甚至把iPhone5的合約價降到了裸機價格以下。
有分析認為，聯通電信對iPhone5的高額話費補貼，將可能對兩家運營商今年四季度和2013年一季度的業績產生較大影響。
聯通電信上演價格戰
12月14日，蘋果公司、中國聯通和中國電信今日在各自銷售渠道正式開始銷售iPhone5。與往年iPhone系列產品只有中國聯通一家運營商代理銷售不同（中國電信于2012年3月開始銷售iPhone4S，比中國聯通晚上是3個月），本次iPhone5有兩家內地運營商同時銷售，這也讓中國的消費者也第一次感受到了兩家運營商之間互相競爭的濃烈火藥味。
早在iPhone5正式上市之前，兩家運營商之間的宣傳戰就已打響，電信強調自己優質的CDMA網絡覆蓋，聯通則強調自己比競爭對手快7倍的3G網，雙方員工在微博上的“口水戰”也常常出現。
有中國聯通內部人士坦言，“中國電信引入iPhone5并與聯通版同時上市，確實讓中國聯通感受到了不小的壓力，也正是因為這種壓力，與iPhone4S相比，中國聯通提高了針對iPhone5的補貼力度。”
根據中國聯通公布的信息看，16GB版iPhone4S的裸機售價為4988元，中國聯通合約價5880元，但在16GB版iPhone5裸機售價上漲300元至5288元，中國聯通補貼模式不變的情況下，聯通的iPhone5合約價僅上浮了19元。這也就是說，中國聯通對iPhone5的補貼力度要比iPhone4S高出每部將近300元。
而根據鳳凰科技的測算，中國聯通集團與中國電信集團的補貼力度基本相當，雙方最高補貼力度均接近60%，高于此前針對iPhone4S的50%花費補貼。
不過，隨著iPhone5上市首日的競爭的加劇，兩家運營商旗下的地方公司，又在自己的權限范圍內提高了針對iPhone5的補貼力度。
以北京市場為例，在iPhone5開售前一天，北京電信即宣布針對iPhone5部分檔位合約機降價200元銷售之后，隨后北京聯通宣布推出iPhone5融合套餐，北京聯通寬帶包一年客戶辦理iPhone5 （16G）96元檔合約時直降1900元，寬帶包兩年客戶辦理iPhone5 （16G）186元檔合約時直降2900元。除此之外，一些運營商合作渠道，更是把電信版iPhone5的部分機型合約價降到了5000元以下，有的甚至達到了4866元，同時大幅下調了聯通版iPhone5的合約價。
或致運營商盈利能力進一步下滑
有業內分析認為，針對iPhone5的高額補貼將會直接影響運營商今年下半年和明年上半年的業績。
“提高iPhone5補貼對于希望在今年年底實現3G業務盈利來說的中國聯通無異于是巨大的挑戰。”有電信業資深人士表示，對iPhone5進行話費補貼好處是能增強用戶黏性和加強市場競爭力，但其劣勢會導致運營商盈利能力的持續下滑。
根據中國聯通今年前三季度財報顯示，由于該公司此前削減了針對iPhone系列產品及千元智能機的補貼力度，中國聯通在今年前三季度的凈利潤獲得了30%的增長。
特別是在今年一季度，由于中國聯通削減了iPhone4的補貼力度，中國聯通的凈利潤獲得了同比594%的大幅增長。
2010年9月，中國聯通針對iPhone4提供了迄今為止最高力度的話費補貼，用戶預存5880元話費選擇286元套餐在網兩年就可以獲得0元購機資格（目前iPhone5的286元0元購機為三年期）。這直接導致中國聯通在2010年三季度和2011年第一季度凈利潤出現大幅下滑，其中聯通在2011年一季度銷售虧損達到20.4億元，其中3G手機補貼就達成本19.0億元，凈利潤較2010年同期下降87.6%。
而據公開資料顯示，中國聯通在iPhone4上的銷售虧損高達30億元。
“中國聯通運營iPhone已有三年時間，深知iPhone補貼對公司帶來的利與弊。但在競爭壓力面前，中國聯通也只能加大補貼力度，雖然可能會影響財務報表，但也實屬無奈之舉。” 前述電信業資深人士表示，中國聯通在今年年底實現3G業務盈利的目標有可能因此擱淺。
不過，Gartner（中國）研究部總監盛凌海對鳳凰科技表示，從目前iPhone5在內地上市的銷售情況看，iPhone5的銷量可能不及iPhone4和iPhone4S，雖然運營商提高了單款手機的話費補貼力度，但如果總量不及iPhone4S，運營商的補貼總額也不一定會高過iPhone4S，對今年四季度和明年一季度的財報影響可能也不會太大。
iPhone影響力正在減弱
有中國電信市場部人士向鳳凰科技表示，雖然中國聯通在iPhone4上的銷售虧損達到了30億元，但也正是因為iPhone4，中國聯通搶奪了其他運營商大量的高端用戶，對其擴大品牌影響力，提高用戶認知有著巨大的作用。
“也正是因為iPhone4，中國聯通真正實現了3G用戶的高速增長，全面打開了市場局面。”前述中國電信人士表示，而中國電信也希望通過iPhone5擴大自己的市場品牌效應，進一步打開中國電信在3G高端市場的局面。
中國電信董事長王曉初此前就表示，引入iPhone拓展高端用戶市場并增加營銷投入，對公司短期利潤帶來壓力，但iPhone的引入對公司長期持續增長和價值創造將發揮重要作用。
不過，盛凌海則認為，從iPhone5上市的銷量來看，iPhone影響運營商市場格局的能力正在減弱。
盛凌海的上述判斷主要處于以下幾點原因，第一、中國聯通運營iPhone已有三年，中國市場不少中高端用戶都因為iPhone及中國聯通的話費補貼轉入了聯通，為轉入聯通的iPhone用戶更多的是中國移動的忠實用戶，因iPhone而轉網的用戶已經不多；第二、由于不少iPhone4S用戶仍處于運營商的合約期內，所以市場換機的用戶量并不多；第三、三星Galaxy系列及其他品牌智能機對iPhone的市場沖擊越來越大，iPhone5的吸引力已大不如前。
與盛凌海的觀點一致，由于iPhone5在中國上市遭到冷遇，瑞銀基于iPhone及iPad未來1個季度內出貨量下調的預期，將蘋果股價預期由之前的780美元下調至700美元，蘋果公司股價也因此下跌3.9％。
瑞銀分析師史蒂芬·米盧諾維奇也表示，我們在中國地區的一些消息來源認為iPhone 5的表現將遜于iPhone 4S。有消息稱，蘋果為平衡過多的庫存，已開始著手削減供應商訂單。
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本文標題：iPhone5影響運營商能力減弱 電信聯通演價格戰
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