一邊是蘋(píng)果中國(guó)首次搖號(hào)預(yù)訂iPhone 5以規(guī)避黃牛亂局，一邊是兩大運(yùn)營(yíng)商官方網(wǎng)站在各自營(yíng)業(yè)廳、網(wǎng)廳和熱線(xiàn)渠道開(kāi)售新一代iPhone 5手機(jī)。12月14日零時(shí)，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)是一個(gè)寂靜的夜晚，但中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信兩大運(yùn)營(yíng)商卻展開(kāi)了一場(chǎng)激烈的夜戰(zhàn)。一退一進(jìn)之間，喬布斯締造的傳奇正在悄然發(fā)生著變化。
聯(lián)通電信爭(zhēng)相凌晨首發(fā)
根據(jù)蘋(píng)果方面的規(guī)劃，iPhone 5行貨于12月14日在內(nèi)地開(kāi)售，作為兩大代理商的中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通，為了預(yù)熱和拼搶市場(chǎng)，更是搶先啟動(dòng)了零點(diǎn)發(fā)售。
在北京市場(chǎng)，中國(guó)電信零點(diǎn)發(fā)售的渠道包括北京西單營(yíng)業(yè)廳等11家中心門(mén)店和網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳、客服熱線(xiàn)10000等，中國(guó)聯(lián)通則在西單營(yíng)業(yè)廳、馬家堡營(yíng)業(yè)廳、金融街旗艦店等多家營(yíng)業(yè)廳、網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳以及客服熱線(xiàn)10010開(kāi)展零點(diǎn)首發(fā)。
按照往常慣例，iPhone發(fā)售前夜，在北京西單大悅城等蘋(píng)果直營(yíng)店，會(huì)有徹夜排隊(duì)的黃牛黨，但由于今年蘋(píng)果實(shí)行網(wǎng)上搖號(hào)預(yù)定，這一現(xiàn)象徹底杜絕。當(dāng)晚，大悅城蘋(píng)果直營(yíng)店門(mén)前不但沒(méi)有排隊(duì)，行人都很稀少，店門(mén)緊閉，只有身穿紅色工作服的蘋(píng)果店員在里面忙碌，一名工作人員對(duì)記者表示，“零售店7點(diǎn)開(kāi)門(mén)，買(mǎi)iPhone 5只能通過(guò)網(wǎng)上預(yù)約，然后來(lái)門(mén)店提貨。”
相比蘋(píng)果直營(yíng)店前夜的“冷清”，聯(lián)通和電信西單營(yíng)業(yè)廳則因?yàn)榱泓c(diǎn)首發(fā)顯得熱熱鬧鬧，對(duì)壘之勢(shì)赫然，兩家公司都在門(mén)臉上貼出巨幅的iPhone 5宣傳廣告，尤其是北京電信西單營(yíng)業(yè)廳，因?yàn)樯硖幨致房冢曇伴_(kāi)闊，燈光的照射加上積雪反光，非常明亮，此外，北京電信還動(dòng)用30盞電腦燈為其巨幅廣告“打光”。
零點(diǎn)時(shí)分，iPhone 5發(fā)售正式開(kāi)始。據(jù)記者現(xiàn)場(chǎng)目測(cè)，北京電信西單營(yíng)業(yè)廳的排隊(duì)用戶(hù)大約在100人左右，北京聯(lián)通西單營(yíng)業(yè)廳排隊(duì)規(guī)模略少。
1點(diǎn)之后，手提iPhone 5購(gòu)物袋的用戶(hù)陸陸續(xù)續(xù)從電信和聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳里走出，剛剛清掃的積雪又重新覆蓋了店門(mén)前的空地，在幾百米外的蘋(píng)果直營(yíng)店，工作人員已開(kāi)始安裝護(hù)欄，幾個(gè)小時(shí)后，屬于蘋(píng)果自己的戰(zhàn)斗將真正打響。
蘋(píng)果首次銷(xiāo)售電信合約機(jī)
值得注意的是，在iPhone 5上市熱潮中，蘋(píng)果自己的渠道首次開(kāi)售電信版合約機(jī)，而聯(lián)通則沒(méi)有。
在蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)上，除了銷(xiāo)售iPhone 5外，還有電信合約機(jī)的預(yù)訂選項(xiàng)，在蘋(píng)果直營(yíng)店門(mén)口，關(guān)于電信合約機(jī)的宣傳廣告“附帶中國(guó)電信合約和資費(fèi)計(jì)劃的iPhone現(xiàn)已發(fā)售”也十分醒目。
巧合的是，中國(guó)電信版iPhone 5合約機(jī)價(jià)正好與裸機(jī)價(jià)格相同，分別為16GB版5288元、32GB版6088元、64GB版6888元。而中國(guó)聯(lián)通的iPhone 5合約機(jī)價(jià)為16GB版5899元、32GB版6899元、64GB版7899元。
而中國(guó)電信也大力宣傳自己的合約計(jì)劃與零售價(jià)格相等，比對(duì)手便宜，不過(guò)中國(guó)聯(lián)通也不示弱，稱(chēng)自己返還的話(huà)費(fèi)超過(guò)電信。
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，由于此次iPhone 5行貨發(fā)布，兩家公司同步，競(jìng)爭(zhēng)將更加白熱化，除了宣傳各自網(wǎng)速、覆蓋、漫游和信號(hào)以及應(yīng)用方面的優(yōu)勢(shì)外，在正式合約計(jì)劃出爐前，還在不停地看對(duì)方的牌。
目前北京電信已經(jīng)宣布iPhone 5合約計(jì)劃再降200元，這意味著iPhone 5合約計(jì)劃甚至?xí)陀诼銠C(jī)。而北京聯(lián)通則宣布，辦理合約計(jì)劃將獲得300元大禮包，其實(shí)也是變相下調(diào)價(jià)格。
蘋(píng)果的寒戰(zhàn)
雖然中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通看似為iPhone 5爭(zhēng)相廝殺，但對(duì)于蘋(píng)果公司而言，iPhone 5其實(shí)是一場(chǎng)冷暖自知的“寒戰(zhàn)”。
IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年iPhone在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額為10.1%，排名第四位，低于三星、聯(lián)想和中興等廠商。而IHS iSuppli的報(bào)告更加糟糕，iPhone的市場(chǎng)份額僅為7.5%，排在第七的位置，落在三星、聯(lián)想、酷派、諾基亞、中興和華為之后。
與此同時(shí)，在與Android系統(tǒng)的爭(zhēng)奪中，蘋(píng)果也處于不利地位，根據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，在中國(guó)的3000元以上手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額為38%，低于去年同期的44%；另一方面，Android手機(jī)的市場(chǎng)份額則從41%上升至59%。
蘋(píng)果CEO提姆·庫(kù)克一改喬布斯風(fēng)格，多次訪(fǎng)華，拜訪(fǎng)中國(guó)三大電信運(yùn)營(yíng)商，并參觀調(diào)查蘋(píng)果中國(guó)供應(yīng)鏈，這一系列的舉動(dòng)都在驗(yàn)證著中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于蘋(píng)果的重要性。
在渠道方面，蘋(píng)果在內(nèi)地直營(yíng)店面規(guī)模不斷擴(kuò)大，截至目前，已經(jīng)增至8家，并覆蓋了北京、上海、深圳、成都四地。在運(yùn)營(yíng)商代理方面，除了合作3年的中國(guó)聯(lián)通，蘋(píng)果去年開(kāi)始引入中國(guó)電信，在iPhone 5發(fā)售上，對(duì)于電信合約機(jī)的特別支持，也顯示了蘋(píng)果希望激發(fā)電信能量，進(jìn)一步提高iPhone銷(xiāo)量。
更為重要的是，在最核心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，庫(kù)克“船長(zhǎng)”也開(kāi)始轉(zhuǎn)向。以iPhone 5為例，相比前兩年，發(fā)售時(shí)間有所提前，至于下一代iPhone，如果于明年6月份發(fā)布的話(huà)，則意味著蘋(píng)果“一年一機(jī)”的節(jié)奏和自信開(kāi)始改變。
此前iPad mini的推出，已經(jīng)打破了喬布斯不推小尺寸平板電腦的宣言，而最近，關(guān)于多款色和低價(jià)iPhone的傳言又甚囂塵上。
“iPhone沒(méi)有以前火了。”這是在iPhone 5的首發(fā)活動(dòng)上，有運(yùn)營(yíng)商人士這樣私下感慨。
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本文標(biāo)題：iPhone5引電信聯(lián)通激烈廝殺 喬布斯傳奇悄然生變
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