【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 管維）微軟的Windows Phone 8手機(jī)即將接受國內(nèi)消費(fèi)者的檢驗(yàn)。繼HTC與中國聯(lián)通聯(lián)合推出WP8產(chǎn)品后，諾基亞和中移動(dòng)也于昨日聯(lián)合推出全球首款采用 TD-SCDMA技術(shù)的WP8產(chǎn)品——諾基亞920T。但在WP這一系統(tǒng)尚未對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手真正形成威脅時(shí)，中移動(dòng)的這一差異化策略也存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)。
如今中國移動(dòng)和諾基亞的關(guān)系日漸親密。為宣傳920T，諾基亞CEO埃洛普千里迢迢地跑到廣州來宣布上市，這在過去是沒有過的。但12月5日，埃 洛普的確出現(xiàn)在廣州，而且一天內(nèi)與中國移動(dòng)總裁李躍反復(fù)會(huì)面，兩家通信業(yè)大企業(yè)顯示了不同尋常的關(guān)系。這也與中移動(dòng)昨日恰好在廣州召開2012年開發(fā)者大會(huì)有關(guān)，發(fā)布諾基亞首款WP8手機(jī)Lumia 920T，是此次大會(huì)的重要內(nèi)容之一。
艾洛普表示，公司與微軟有著獨(dú)特的合作關(guān)系，使Lumia系列手機(jī)有強(qiáng)大的功能，這些是其他廠商不具備的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。盡管對(duì)手們也在爭(zhēng)先恐后推出WP8手機(jī)，但艾洛普認(rèn)為這是好事，諾基亞的對(duì)手是安卓與蘋果。
在與微軟建立戰(zhàn)略合作后，諾基亞在中國市場(chǎng)推出7款WP智能手機(jī)，希望能夠從蘋果和三星手中贏得部分市場(chǎng)份額。不過今年第三財(cái)季，諾基亞依然在虧損。艾洛普表示不會(huì)對(duì)業(yè)績(jī)作出預(yù)測(cè)，但是他表示從三季度財(cái)報(bào)來看，多個(gè)業(yè)務(wù)板塊都已經(jīng)明顯改善，該公司在智能手機(jī)上也在加重投資。他表示，諾基亞目前不會(huì)推出安卓手機(jī)，會(huì)非常專注于WP，力求產(chǎn)品的差異化與特色。
作為諾基亞的高端產(chǎn)品，920T配備4.5英寸1280×768分辨率顯示屏，雙核1.5GHz處理器，以及使用第二代純景PureView相機(jī)技術(shù)的870萬像素?cái)z像頭。據(jù)悉，這款手機(jī)本月上市，裸機(jī)售價(jià)為4599元。
眼下中移動(dòng)無法引入iPhone 5，因此諾基亞920T就自然成為了中移動(dòng)制衡對(duì)手的利器之一。有消息稱，920T不但支持TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)，還支持移動(dòng)的4G TD-LTE網(wǎng)絡(luò)，可見，引入Lumia 920還能為以后的LTE網(wǎng)絡(luò)做鋪墊。除此之外，中國移動(dòng)還可借WP系統(tǒng)和蘋果、安卓形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)中國移動(dòng)而言是一舉多得。這也在一定程度上反映出了中國移動(dòng)終端策略重心向TD-LTE傾斜的信號(hào)。
不過，WP8產(chǎn)品要搶占國內(nèi)市場(chǎng)恐怕不那么容易。首先是定價(jià)普遍過高，在沒有獲得運(yùn)營商補(bǔ)貼支持的情況下，或許會(huì)讓消費(fèi)者止步。此外，WP8手機(jī)還面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)布新品、產(chǎn)品認(rèn)知度低、應(yīng)用數(shù)量不足等諸多問題，可否在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，最終還要市場(chǎng)來給出答案。
首先，推出WP8手機(jī)的并不只是諾基亞，包括HTC、三星等均會(huì)推出。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，鑒于此前WP7.5手機(jī)銷售慘淡的現(xiàn)實(shí)，WP8手機(jī)在運(yùn)營商那里必然不會(huì)獲得高額補(bǔ)貼來提高競(jìng)爭(zhēng)力。由于目前國內(nèi)市場(chǎng)還處于用戶對(duì)價(jià)格比較敏感的階段，高性價(jià)比的產(chǎn)品顯然對(duì)用戶比較有吸引力，這一點(diǎn)從千元級(jí)產(chǎn)品受歡迎的程度可以看出，而眾多手機(jī)品牌也都針對(duì)這一特性布局中國市場(chǎng)，因此，WP8手機(jī)的定價(jià)或許會(huì)讓消費(fèi)者望而卻步。
此外，WP8雖然以“超前”的速度搶在年底銷售旺季前在中國市場(chǎng)發(fā)售，卻不幸地和蘋果iPhone 5的發(fā)布檔期“撞車”。在蘋果從中國中高端市場(chǎng)消費(fèi)者的口袋里大肆“洗劫”了一把之后，很難說有多少人會(huì)愿意為“WP8們”買單。
不止如此，WP8手機(jī)還面臨中國市場(chǎng)內(nèi)品牌認(rèn)知度低、應(yīng)用數(shù)量相對(duì)不足、渠道不暢、微軟總部的市場(chǎng)策略等問題。
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本文標(biāo)題：諾基亞中移動(dòng)推出WP8手機(jī) 差異化策略難度高
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