【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 柳青）HTC今日宣布，任命何永生（Benjamin Ho）為公司首席營銷官（CMO），直接向CEO周永明匯報(bào)工作。據(jù)悉，何永生將于明年1月正式上任，屆時(shí)將與公司全球營銷總裁詹森·麥肯齊(Jason MacKenzie)共事，后者主要負(fù)責(zé)全球銷售戰(zhàn)略。
何永生曾任臺(tái)灣運(yùn)營商遠(yuǎn)傳電信負(fù)責(zé)商務(wù)戰(zhàn)略和營銷的副總裁，周永明稱：“歡迎何永生加盟HTC，我們期待他將其豐富的營銷經(jīng)驗(yàn)帶入公司。”
HTC在聲明中稱：“何永生主要負(fù)責(zé)全球營銷和品牌推廣業(yè)務(wù)，將帶領(lǐng)公司進(jìn)入品牌營銷的下一個(gè)階段。他的第一個(gè)任務(wù)是領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)在公司內(nèi)部被稱為‘Marketing 2.0’的項(xiàng)目，即進(jìn)行全面的市場(chǎng)營銷，面向大眾市場(chǎng)進(jìn)行品牌推廣。”
HTC最近高管人事變動(dòng)頻頻，為了改善財(cái)務(wù)與投資人關(guān)系，該公司今年4月挖角高盛合伙人兼臺(tái)灣區(qū)總裁張嘉臨擔(dān)任財(cái)務(wù)長，而針對(duì)外界批評(píng)其銷售量、市占率連續(xù)下滑，營銷做得不夠，尤其面對(duì)三星斥巨資做廣告贊助的行為，HTC決定整頓營銷團(tuán)隊(duì)、重新強(qiáng)化營銷。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，HTC雖然目前遭遇困境，但情況并沒有糟到無法挽回，HTC的基本盤在歐美市場(chǎng)，增量在亞太地區(qū)。只要制訂出一個(gè)正確的發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)化旗艦產(chǎn)品，保住先前在美國市場(chǎng)的高端機(jī)領(lǐng)域，同時(shí)在亞太區(qū)多加宣傳，翻身仍舊有望。雖然在當(dāng)前的形勢(shì)下，HTC不太可能通過犧牲品牌形象和質(zhì)量來爭(zhēng)搶低端市場(chǎng)。但值得慶幸的是，經(jīng)過不懈努力，HTC已提升了一部分市場(chǎng)份額，也在一定程度上動(dòng)搖了三星在大陸市場(chǎng)的地位。
從HTC近年來的收購行為上看，其想從單純的硬件廠商切入到云端、軟件行業(yè)，并且想要掌握更多的專利，以在今后的競(jìng)爭(zhēng)中獲取優(yōu)勢(shì)。但由于并購之后的磨合需要時(shí)間，而且外界競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化太快，這些投資與收購還并未與HTC融合成一體，形成統(tǒng)一的競(jìng)爭(zhēng)力。
HTC需注意自身軟實(shí)力的增強(qiáng)。如今自主操作系統(tǒng)的缺乏已為不少手機(jī)廠商的發(fā)展埋下隱患。在今后的日子里，HTC也需看重自主系統(tǒng)的研發(fā)，在系統(tǒng)方面讓HTC的烙印更加鮮明，而不是僅貼上了個(gè)標(biāo)簽。同時(shí)也必須認(rèn)識(shí)到，關(guān)鍵時(shí)刻谷歌并不一定會(huì)充分保護(hù)制造商，畢竟在商要言商。可以肯定這是一個(gè)艱難時(shí)期，HTC需要迫切擺脫過于依賴Android的局面，尋求新的出路，分擔(dān)未來可能的風(fēng)險(xiǎn)。
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本文標(biāo)題：HTC任命何永生為CMO 強(qiáng)化營銷欲提升實(shí)力
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