北京時間8月7日消息，三星電子在全球智能手機市場取得了巨大成功，這也為其贏得在冰箱、洗衣機等普通家電行業的口碑。據國外媒體報道，過去的幾年中，三星在美國迅速搶占本土家用電器制造商惠而浦(Whirlpool)的市場份額。同樣在美國對惠而浦造成威脅的還有另一家韓國企業LG Electronics。
據市場研究機構Stevenson進行的一份調查顯示，今年第二季度，三星主要家電產品按美元計算占到美國市場總額的10.5%，而五年前同期這一比例僅為2.3%。LG則從五年前的8.5%增長至目前的14%。相比之下，惠而浦的市場份額從35.9%降至目前的30.4%，通用電氣(General Electric)則從18.9%下降至15.9%，伊萊克斯(Electrolux)則從9.6%降至8.4%。
就連競爭對手都承認，三星和LG是難以對付的競爭對手。伊萊克斯CEO基思?麥克朗林(Keith McLoughlin)說：“他們將具有極強創新品質的產品引入美國市場，應該贏得目前的市場份額。”不過，麥克朗林也表示，韓國人的烹飪電器不如其洗衣機產品出色。
三星在手機和其他電子產品上砸重金進行推廣也進一步提升其家電品牌的知名度。據市場研究機構Kantar Media發布的數據表明，光在美國市場，三星去年的廣告費用達到了6.11億美元，是惠而浦的十倍。
Longbow研究公司分析師大衛?麥克格雷格(David MacGregor)表示，韓國品牌對家電的品質提升起到實際的推動作用。他還表示，智能手機的更新換代速度極快也迫使韓國人快速創新，這一技術也推動了家電產品的發展。
市場資訊研究機構J.D. Power & Associates近期公布的本年度消費者滿意度調查中，三星的洗衣機位居榜首，而烘干機僅次于LG，排名第二。
韓國品牌正在美國家電市場崛起
不過，韓國人在美國的發展仍面臨重大挑戰。不像惠而浦和通用電氣，他們與房屋建造商的關系并不緊密。由于房屋建設行業的回暖，房屋建造商的重要性日漸凸顯。
三星和LG的大多數產品都在亞洲和墨西哥制造，然而惠而浦和通用電氣面向本土的產品均在北美當地生產。供應線路過長對于市場需要的變化也難以進行快速有效的反應。
三星高管定下目標，要在兩年內超過惠而浦，成為全球第一大家電制造商。不過，這一目標看起來有些好高騖遠。三星并未披露其家電產品銷售額的具體數據。目前，三星的家電產品仍與其電視機歸屬于同一部門。不過，美國投資銀行Sanford C. Bernstein的分析師估計，三星家電產品去年的銷售額達到13.4萬億韓元，約合119億美元。
而只生產家電以及周邊產品的惠而浦在2012年的銷售額達到181億美元。
Bernstein預計，三星的家電產品銷售總額在2015年將達到15.8萬億韓元，約合141億美元，這一數字仍低于惠而浦。美國產業戰略調查公司Freedonia Group分析師邁克爾?迪尼(Michael Deneen)說，去年，LG是全球第五大家電制造商，而三星位列第八。
三星的業績主要受智能手機和半導體產業推動，家電產品在其去年的銷售額所占比例不到7%。近幾周，由于市場擔憂智能手機增速放緩，三星股價不斷下挫。
對于三星的強勢入侵，美國的家電制造商也不甘示弱。通用電氣目前正在實施為期數年的10億美元工廠改造計劃。為了贏得更多年輕消費者，通用電氣計劃在今年10月推出低端時尚系列品牌。
惠而浦稱，其全球設計員工在過去十年中增長了50%，人數已經增長至200人，分布在六個國家。惠而浦的利潤率持續增長，并表示其不會依靠打折來贏得市場。惠而浦CEO杰夫?費迪格(Jeff Fettig)今年早些時候在接受采訪時說：“我們不會虧本出售產品。”
惠而浦同時也向美國政府控訴，要求對一些進口家電征收進口稅，但成敗參半。在發現三星和LG以低于正常價格在美國市場出售一些洗衣機后，美國政府今年早些時候對這些產品征收9%-13%的懲罰性關稅。不過，美國國際貿易委員會(ITC)去年駁回了惠而浦要求對三星和LG電冰箱征收關稅的請求。對于上述案件，三星和LG均否認惠而浦對他們的傾銷指控。
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本文標題：三星家電產品借智能手機東風搶占美國市場
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