搜索市場的戰火越燒越旺。2013年8月8日，兩家美國上市公司爭相拋出誘人的賠付條款——百度升級了自己的“網民權益保障計劃”，奇虎360(NYSE：QIHU，下稱360)則也拋出承諾“推廣欺詐全賠計劃”并披露了一些賠償案例。不要覺得這只是口頭上的戰爭。奇虎運行一個月后的成績單甚為血腥：受理欺詐理賠378例，成功理賠202例，理賠金額總計高達121萬多元，單筆理賠最高紀錄：26萬元。
奇虎360主管搜索的副總裁于光東告訴經濟觀察報，為了保證搜索結果質量，360放棄了一大塊可以迅速變現的廣告業務，確切地說是為了和百度競爭，一開始就沒有展開。這對于同樣是上市公司的奇虎360來講，是在以營收為代價血拼市場份額。事實上，這也不僅是一場以收入為代價的競爭，也是近年來改變搜索行業游戲規則的重頭戲。現在，百度和奇虎360的搜索之戰給人們最大的實惠就是：搜索服務提供商開始為消費者通過搜索而遭遇的欺詐行為“先行買單”。
競爭“升級”
“網民權益保障計劃”最早由百度在今年5月8日推出，是百度“陽光行動”的一部分。截止5月份，百度稱“陽光行動”共打擊虛假網頁6000萬個，涉及虛假站點超過505萬個。而百度的“網民權益保障計劃”也有賠償“上限”——5000元。
當時，360也推出了相應的欺詐賠償計劃。一推出立即就遇到了目前為止中國互聯網上最高賠償金額的欺詐案例：26萬元。
深圳市一汽車改裝企業的夏老板在杭州出差，需要改簽返程機票遭到搜索欺詐。因為趕時間，他沒有去機場辦理改簽手續，而是通知了在深圳的公司財務人員通過搜索查詢如何網上改簽機票。該公司財務人員通過360搜索查詢南航的改簽機票時，在360搜索推廣的鏈接中，遭遇到了假冒南航的網站，泄露了賬戶余額26萬余元，遭到了詐騙，損失26萬。
接到網友投訴后，360方面查證，該廣告是Google方面和360搜索在推廣方面的合作鏈接，因用戶是使用了360搜索造成了損失，最終360全額賠付夏老板26萬元。
8月8日，百度和360幾乎同時宣布全陪計劃的新內容。
百度一方稱對“網民權益保障計劃”進行全面升級：網民使用百度搜索，如遭遇搜索推廣結果中因假冒、釣魚欺詐等網站受到損失，只要提供相關證據，百度將不設上限進行“全額”先行保障，取消5000元先行保障限額，對遭遇假冒、釣魚欺詐網站并受到損失的網民實行“全額先保”。百度還將保障范圍從商業推廣結果擴大到所有搜索結果，即無論用戶使用的是推廣結果還是自然結果、使用何款瀏覽器、是否安裝安全類產品，只要在登錄狀態并能提供相關證據，一經核實，網民全部經濟損失都將由百度全部賠償。
360則公開了自己的“全賠計劃”實施的結果，并宣布稱在360上的所有產品——PC端的360安全衛士、手機端的360安全衛士和手機端的360手機助手、瀏覽器等360全線產品上遭遇的欺詐，只要在30天內提交證據，360也將全額賠償。
用誰的搜索引擎更放心？現在居然成了一個值得思考的問題。
舍利求份額
事實上，在欺詐廣告賠償的背后，是中國互聯網上最大的變現方式——搜索廣告的游戲規則正面臨著一場激烈的沖擊。
360副總裁曲曉東透露，以往正規傳統媒體的廣告受《廣告法》管轄，一旦出現了欺騙行為，刊發廣告的媒體有審核廣告及承擔相應責任的義務。但在互聯網上一直叫推廣，不叫廣告。由于互聯網上廣告的數量巨大，作為互聯網公司沒有審查幾十萬或上百萬廣告投放客戶的能力，也不具有這樣的流程，因此一直存在法律空白。此外，由于互聯網的隱蔽性，欺詐推廣很難找到廣告主，因此搜索引擎一直不需要承擔這個責任。
而360搜索則針對虛假欺詐網站在內容上下功夫。在上線不到一年內，不斷推出垂直領域的網頁信息檢索服務：如集專業醫療、醫藥、健康信息于一身的子垂直搜索引擎——“良醫搜索”、國內首家以聚合展現方式呈現媒體頭條新聞的“360傳媒”、360自媒體百科，以及專門為2013年考生和家長提供精準招考信息咨詢的“高考導航”、跨界娛樂產業的“娛樂直達”等產品和為移動互聯網打造的“雷電手機資源搜索”。
這樣的競爭中最大受益的當然是消費者。
曲曉東稱，360之前有“網購先賠”，用360的安全衛士打開一個欺詐網站時會網購先賠，現在推廣上也有一個先賠——而該公司推出這個舉措，要承擔巨大的責任和財務風險。
作為搜索領域的新掠食者，360初期必須放棄利益，才能給用戶一個使用的理由。
名單“黑”轉“白”
360主管搜索的副總裁于光東稱，該公司通過這三個月時間積累了很多經驗。中國目前現狀下，法律不是萬能的，騙子可以東山再起——今天將其欺詐網站封了，明天他還可以再起，后天又用別的方法。“我們知道一個欺詐網站手里可能有幾千個域名，每天都在變，上一秒變了，下一秒又是另外一個網站，所有的注冊信息都變了，不是一個人。通過法律去解決，你要去截屏、公證，有很多的流程。”于光東稱。
據悉，目前360公司正在建立一套安全體系，全球所有的白名單庫，包括網址、軟件，即該公司給那些安全的網址、軟件發了一個合格的身份標簽，沒有這個身份標簽的全是“壞的”——而此前該公司的辦法是建立黑名單制度，但不法網站每天都在變化，最終形成了白名單制度。
但這樣的做法一個客觀的結果就是限制了用戶的選擇權，因為那些沒有能夠進入白名單的好公司網址將失去機會。
對此于光東稱，其實用戶不需要無限的選擇，360只要盡量提供給用戶最佳答案，例如一些醫藥搜索請求，患者也不會把20多頁的治療該病的醫院白名單都點看完。而且360還會在最開始就有答案告訴患者，例如淋病，其實買某種抗生素即可，而這種抗生素是什么牌子、廠家是誰，360不會進行推廣。
按照于光東的說法，在360搜索商業化的過程當中，首先把醫療這個領域的收入都砍了，大概能占到一半的收入，還有那些“非企”——即非企業網頁推廣，例如個人的網址網頁推廣。而醫療和“非企”加起來能占到互聯網廣告客戶的80%。
從2012年8月16日至今，360搜索正式上線將滿一周年。
由于采取了和巨頭百度的差異化打法，360搜索上線5天就獲得8%的市場份額，超過搜搜、搜狗、有道等，一舉成為搜索市場的第二名。多方數據都顯示，其市場份額已經在18%左右。于光東估計，今年到20%沒有問題。
技術輸出
360公司認為，這一成績源于360對搜索技術的研發投入，在成立7年時間里，360一直在堅持搜索技術、搜索排序算法的發明創新，包括PepoleRank技術、拇指計劃等。
于光東稱，“目前，360搜索已建立由數百名工程師組成的核心搜索技術團隊，擁有上萬臺服務器，龐大的蜘蛛爬蟲系統每日抓取網頁數量高達10億，引擎索引的優質網頁數量超過數百億，網頁搜索速度和質量都已經達到先進水平。”
事實上，360搜索的兩個重要產品，就是良醫搜索和雷電手機資源搜索。
良醫搜索讓360在整個搜索行業里開創了“集醫療、醫藥、健康信息搜索為一體”的提供準確權威醫藥信息的搜索引擎。
于光東稱，“良醫搜索”目前已收錄114家的正規、知名醫療健康網站及1.5億個高質量網頁內容，還收錄了1716家知名醫院的官方網站。涵蓋疾病12098種，涵蓋醫院28452家，其中三甲醫院為1416家，具備掛號功能的醫院2000余家，北京全市的300多家醫院絕大多數都可以通過良醫搜索進行掛號。
“360良醫搜索因此也被稱為‘網上綜合醫院’，每日使用人數達50萬人次，每天幫助大約6000名網友完成網上掛號，每天通過良醫搜索直接和醫生進行交流的約有4萬人次。”于光東表示。
百度則是與北京市衛生局的醫藥數據合作，北京衛生局官方指定預約掛號網站“北京市預約掛號統一平臺”正式入駐百度，網民可通過搜索“醫院名+掛號”直達權威網上掛號平臺進行網上預約掛號，并可方便地在百度百科查詢常見病的權威解釋。
360的另一個重要產品——雷電手機搜索，則讓360搜索在無線端開拓了又一個“入口”。
目前，雷電手機搜索涵蓋了軟件、游戲、電子書、音樂、鈴聲、主題、壁紙七大類Android手機資源，也是目前首家支持將應用一鍵安裝到手機上的Web網站，其四大功能包括涵蓋互聯網上最全的手機資源、方便快捷的一鍵安裝、模糊搜索功能和專業的手機攻略搜索。
8月2日，360又與網易達成新的戰略合作，360搜索為有道搜索提供技術支持服務，用戶在使用有道搜索時，搜索結果將由360搜索提供，在頁面的右上方將會有“360搜索提供技術支持”的標注。合作后，360公司也將全力支持網易有道的產品發展和市場推廣。
于光東認為，這個合作說明360搜索技術和產品得到了專業領域的認可，360搜索已經開始了技術輸出。
推薦閱讀
人類能否在木衛二“歐羅巴”星球上生活？來自美國宇航局的專家認為這>>>詳細閱讀
本文標題：360血拼百度搜索市場“全額賠付”
地址：http://m.sdlzkt.com/a/05/20130810/282830.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示