(樂(lè)購(gòu)網(wǎng)專(zhuān)欄 作者：馬小軍)繼3月30日京東商城上線全新吉祥物金屬狗后，蘇寧易購(gòu)、國(guó)美商城、騰訊網(wǎng)購(gòu)、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚叹W(wǎng)站紛紛效仿，上線屬于自己的動(dòng)物形象。

　　首先是蘇寧易購(gòu)。作為線下傳統(tǒng)零售業(yè)的龍頭企業(yè)，毫無(wú)懸念的將龍?jiān)O(shè)為自己的吉祥物，蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，之所以選擇龍作為蘇寧易購(gòu)的吉祥物，一方面是龍作為一種傳說(shuō)中的神獸在中國(guó)古代象征著至高無(wú)上的權(quán)利和地位，借以預(yù)示蘇寧易購(gòu)今后在電商行業(yè)的地位也將居龍首，其次，龍變幻莫測(cè)，想去哪里瞬間就能到達(dá)，也表示未來(lái)蘇寧的快遞速度也將全面提升。

　　一直視蘇寧為眼中釘?shù)膰?guó)美自然不能甘拜下風(fēng)，在晚些時(shí)候也緊急召開(kāi)會(huì)議，并召開(kāi)發(fā)布會(huì)表示國(guó)美也將上線屬于自己的吉祥物，初步定為東北虎，牛華網(wǎng)分析認(rèn)為，天上龍、地上虎才能有機(jī)會(huì)相抗衡。

　　國(guó)美網(wǎng)上商城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該吉祥物的具體形象還在設(shè)計(jì)中，將擇日上線，敬請(qǐng)期待。

　　隨著開(kāi)放平臺(tái)電商網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，垂直網(wǎng)站之間也處在生死相搏的發(fā)展階段，而作為垂直網(wǎng)站的代表，凡客和當(dāng)當(dāng)已經(jīng)日漸被邊緣化，而雙方的創(chuàng)始人卻還踴躍的活躍在輿論熱點(diǎn)，此次他們也參與到上線吉祥物的大軍中來(lái)。

　　據(jù)了解，作為文人出身的陳年，他表示用猛獸作為網(wǎng)站的吉祥物“太不文藝”，“吉祥物除了能夠代表公司的形象，也得展示出企業(yè)文化”，所以此次凡客的吉祥物選擇的是“高貴”的長(zhǎng)頸鹿。而當(dāng)當(dāng)作為圖書(shū)類(lèi)垂直電商選擇的吉祥物是帶著博士帽的海龜。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著電商網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)之間加劇，從價(jià)格戰(zhàn)蔓延到品牌形象的提升戰(zhàn)，其中主要以京東給的金屬狗和天貓之間的“貓狗大戰(zhàn)”為主線的行業(yè)生死大戰(zhàn)已經(jīng)拉開(kāi)帷幕。

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本文標(biāo)題：2013，電商江湖掀“動(dòng)物大戰(zhàn)”

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