樂購網訊 隨著智能手機和3G網絡的普及，移動市場可謂風生水起，成為諸多商家必爭之地。游戲界自然清晰地意識到移動市場的廣闊前景和豐厚誘人的產業利潤，紛紛調整戰略，提前布局，進軍手游領域，搶奪移動份額，意欲在群雄逐鹿的激烈競爭中拔得頭籌，攻占頂峰。但手機游戲是否真的如預期所料?
移動游戲似迎“暖春”
2011全年中國移動互聯網市場規模接近400億，同比增長近100%。研究機構預計，2012年，移動互聯網市場規模將在今年的基礎上實現150%的增長。無論從增速還是總額來看，移動互聯網都將成為未來幾年內最具投資價值的領域。
而據調研機構評估數據顯示，去年國內手機游戲的整體收入約為30億元人民幣，根據不久前游戲工委發布的中國游戲產業調查報告，2011年中國手機網絡游戲市場實際銷售收入17.0億元人民幣，比2010年增長了86.8%。如此高的增長率已經不禁讓人們聯想起當年網絡游戲的發展勢頭，看來手機游戲產業將迎來期待已久的市場爆發，似乎手機游戲的“暖春”也已真的到來了。
移動手機平臺必將成為未來游戲行業的主戰場之一。游戲界早已摩拳擦掌，厲兵秣馬。極游網、九城、網龍、金山紛紛調整戰略，提前布局，攜資本、技術、人才優勢大舉進駐移動平臺，發力手機游戲，意欲在移動行業誘人的蛋糕中樂享美味，在手機游戲平臺上掘金豐羽。
游戲巨頭布局搶灘
作為先行者，網龍公司已于2011年4月宣布，和日本領先的社交游戲平臺運營商DeNA達成初步戰略合作計劃，DeNA在中國運營的社交移動游戲平臺——夢寶谷軟件應用與網龍旗下91平臺互利共享。2012年第一季度，雙方還將組建一家合資企業致力于在中國市場開發和運營手機社交游戲，目標直指移動社交游戲平臺。
此外，金山游戲在2011年11月就開始布局，推出了《新劍網3》的首款手機應用“愛蘿莉”。該款游戲不僅出現在蘋果iOS系統上，安卓平臺上也有呈現。其研發機構西山居更是成立北京分公司，主要目的便是致力于移動互聯網游戲的研發，并即將推出《月影傳說》移動版游戲，這些動作都宣告金山游戲已正式涉足新興的移動互聯網游戲市場。
九城從2008年開始，就一直在積極探索移動互聯網市場。2010年，九城建立了無線互聯網事業部，為逐漸壯大的移動互聯網市場提供支持，并為今后新的業務布局及發展打好基礎。九城副總裁沈國定表示，目前九城無線的主要業務領域是“致力于平臺、產品和發行三者的結合。” 據了解，“九城游戲中心”就是他所提到一個基于移動互聯網的、跨iOS和安卓兩個操作系統的手機游戲社交平臺。2011年4月，其中文本地化的版本正式上線，擁有注冊用戶高達7500萬，有5000多款游戲。
一向很少談手機游戲戰略的巨人網絡也在悄然布局。巨人網絡總裁劉偉一直強調，移動互聯網是巨人重要戰略之一。此外，巨人副總裁、《征途2》制作人紀學鋒表示，巨人已推出手機版《征途》，此外，內部正圍繞旗下客戶端網游的移動終端版本進行技術積累。可見，巨人亦在積極躋身移動游戲板塊，意欲分一杯羹。
據傳最近風頭正勁的極游網其背后的投資方也是網游背景。憑借投資方雄厚的游戲資源，極游網已與國內外多家手機游戲開發廠商進行了緊密合作。目前其客戶端產品“極游”已擁有上萬款精品安卓游戲，并在市場上取得一定市場份額。2012年極游網將首發多款手游，在移動手機游戲領域攻城掠地。
藍海!紅海?還是死海!?
游戲界紛紛布局移動平臺，雄心壯志可窺見一斑。移動互聯網領域被各方所看好，手機游戲平臺亦被市場所追崇，激烈的廝殺與殘酷的競爭自然不可避免。在看似前景廣闊的移動游戲藍海中，必將是一場場慘烈的紅海爭奪戰。而面對利潤豐厚的移動手游領域，各大游戲巨頭又是否真能如愿以償地笑享移動大餐，賺得盆滿缽滿?亦或者，這根本就是一個美好的傳說?
據易觀國際近日發布的調研顯示，在2011年第四季度中國移動終端市場中，Android智能手機占中國整體智能手機銷量的68.4%。分析稱2012年安卓將遠超蘋果登頂智能手機市場的寶座。極游網為其移動游戲開發的 “極游”客戶端，看似把握住了智能手機終端操作系統的大市場，但這個只針對安卓手機玩家的游戲應用軟件肯定會在一定程度上流失用戶數量。再者，為提升玩家體驗，上萬款精品安卓游戲皆提供免費下載，其盈利模式尚且薄弱。采訪中，極游網CEO姜祖望并未對此表現出擔心，反倒更看好安卓市場未來的增長空間，“安卓已占據了智能機老大的地位，并且還在爆發增長中，其初期的問題一定會隨著安卓系統的完善逐步得到解決。而基于安卓足夠龐大的用戶群，盈利模式只是個時間問題”。“極游”戰略，是否能逆劣勢而奮進，不斷積累更多用戶，并探索出一條更清晰更堅固的盈利模式，從而長期笑傲移動游戲平臺，看來還需要時間的驗證。
對于網龍和九城而言，兩家不約而同地將移動戰略定位在手機社交游戲平臺上，雙方不僅需要面對激烈的用戶爭奪戰，還需要面臨諸多用戶行為的挑戰、網速制約和流量收費等問題。目前國內的3G網速還不能滿足手機游戲市場發展的要求，這會很大程度地影響到游戲效果和用戶體驗。而手機社交雖然被看好，但這勢必需要流量來支撐。據調查顯示，僅有32%的手機使用者表示愿意玩收費的手機游戲，其中過半用戶“覺得付費不值得”。看來手機網游用戶付費觀改善或需兩三年。
另外，相比與極游網的極游客戶端、網龍的夢寶谷，九城的游戲達人客戶端，巨人的網游移動終端版還在測試中，尚未成形推廣。所謂先入為主，早進得勢，巨人在移動客戶端領域未搶得先機，而之后，面對現已成形的堅固壁壘，又是否能力挽狂瀾，爭回市場份額，現在還是個未知數。
最后，各方都將面臨山寨和盜版游戲、手機型號缺乏統一性、手機電池續航能力差等諸多客觀制約問題。移動平臺的豐腴利潤并非想象中那么輕易搜刮，手機游戲的終極巔峰也并非臆想中那么容易攻占。各方是否能在披荊斬棘中尋得生存之路，是否能在制約與劣勢中探得盈利之道，還有待觀察與考證。希望這片移動手游藍海，不會因為紅海之戰，而最終演變為一片死海。(王磊)
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