近日，好享購物股份有限公司董事長徐敢峰向《華夏時報》記者稱，電視購物魚龍混雜，良莠不齊，過去依靠“新、奇、特”的銷售格局已經(jīng)被打破了，取而代之的是強調(diào)過程管理和服務(wù)創(chuàng)新，要走品牌路線、優(yōu)價優(yōu)品路線、差異化路線。
電視購物在國內(nèi)經(jīng)歷了近20年的發(fā)展，涌現(xiàn)出中視購物、好享購、快樂購、東方購物等眾多品牌，這是基于居家購物市場表現(xiàn)出的強勁增長力。足不出戶的居家購物正成為電商業(yè)角逐的市場，隨即，電視購物各大“軍團”紛紛謀劃上市。早在2010年，快樂購與弘毅投資、中信產(chǎn)業(yè)投資基金、紅杉資本組成的“投資團”簽署協(xié)議，獲3.3億元注資，計劃在兩三年內(nèi)達到100億元的銷售目標，實現(xiàn)上市。
有業(yè)內(nèi)人士分析，未來10年，隨著我國社會消費零售總額的增長，電視購物市場規(guī)模有望從2009年的234億元增加到2020年的5000億元，中國電視購物產(chǎn)業(yè)擁有巨大的增長空間和潛力。
除了電視銷售渠道外，為避免同質(zhì)化競爭，好享購物還通過網(wǎng)上商城、雜志和電話外呼渠道開拓市場，2011年的產(chǎn)值達到25億元，會員人數(shù)超過200萬。今年，好享購將在電子商務(wù)領(lǐng)域升級網(wǎng)上商城、手機購物、空中商城、金橙匯等業(yè)務(wù)。資料顯示，去年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達7735.6億元，較2010年增長67.8%。
去年，好享購物引入了江蘇紫金文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金與江蘇泰傅易兩家戰(zhàn)略投資機構(gòu)，獲得數(shù)億投資，隨之，好享購物加大資源整合的力度，迎來增長爆發(fā)期。好享購物作為廣電系統(tǒng)下的“正規(guī)軍”， 在3月29日的年度招商會上，與東方航空、招商銀行、蘇寧易購等供應(yīng)商現(xiàn)場簽定超過15億元的采購定單，并現(xiàn)場首發(fā)旗下高端購物雜志《金橙匯》。當天，有300多家海內(nèi)外供應(yīng)商出席招商會，搶占居家購物市場。
據(jù)悉，好享購物已按照上市要求完成了股份制改造，即將進入輔導期。
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