近日，中國證監會最新披露的信息顯示，網頁游戲運營公司北京昆侖萬維科技正在申請創業板上市。此外，另一家網頁游戲公司趣游今年也很可能在香港或美國上市，上海游族和4399游戲等公司也有類似上市跡象。
翻看這些預上市的網頁游戲公司歷年財務數據發現，這些公司普遍盈利能力較強。那么，他們此番上市的目的何在，對整個網頁游戲行業的格局會產生怎樣的影響？資本市場又會如何估值、看待這些網頁游戲公司？
事實上，早在去年就不斷傳出多家網頁游戲公司啟動融資計劃，積極為上市做準備的消息。若此次這些公司上市成功，將成為國內繼盛大、騰訊、巨人等游戲公司之后又一實力品牌。
不差錢的上市計劃？
最近幾年，網頁游戲行業發展迅猛，多家公司的發展速度已超出市場分析機構的預期。
艾瑞咨詢發布的數據顯示，2011年我國網頁游戲用戶付費市場規模達到48.1億元，同比增長44.9%。易觀智庫預計，2012年我國網頁游戲市場用戶規模將達7500萬人，環比增長36.4%；預計未來幾年仍將保持增長態勢，2014年我國網頁游戲市場用戶規模或將達9750萬。
記者了解到，這些預上市的網頁游戲公司并不差錢。一家不愿透露姓名的網頁游戲公司負責人表示，他們的月營業收入大多過億元，利潤也很可觀。他認為，網頁游戲公司上市并非急需資金。
趣游公司首席顧問張磊表示，網頁游戲針對的用戶群跟其他游戲不一樣。“玩網頁游戲費用較高，普通玩家每月要花兩三百元，高的能夠達到七八百元。網頁游戲主要是針對白領公休時間的一種碎片時間游戲，換句話說，我們定位的群體是25-35歲之間的人群，這部分人普遍收入可觀”。
張磊稱，他們現在的主力產品有十幾款，月收入都在100萬元以上，主要靠有償道具盈利。以趣游為例，2010年公司營收為6000萬元，2011年營收突破6億元，今年預期12億元。而昆侖萬維僅用《三國風云》和《昆侖世界》兩款產品就曾在半年內獲得近千萬的用戶，每月營收超過1000萬元。
既然不差錢，那么網頁游戲公司上市的目的何在？
張磊表示，上市體現了整個網頁游戲行業發展的成熟。“網頁游戲這個行業在2010年以前并不被業界所認可。作為認可的標準，一個很重要的因素就是這個行業能有多少家上市公司。現在無論哪家網頁游戲公司上市都會受關注，因為這證明這個行業有活力、有價值”。
51Wan相關負責人表示，上市對整個網頁游戲行業來說是個好消息。“上市不僅可以解決融資問題，與資本體系對接，更重要的是可以通過上市優化企業的管理體系”。
在IT知名評論人張書樂看來，網頁游戲公司并不缺生存的錢，因為網頁游戲公司目前已經把吸金能力發揮到極致。他們缺的是拓展到大型網絡游戲、APP網游等有端游戲的資金。“網頁游戲公司知道自己的難題，也知道自己的上游鏈操控在騰訊、360等網游巨頭的手中，他們需要用上市來突圍，更需要多方面發展”。
上市近在咫尺？
經過幾年的飛速發展，目前網頁游戲公司是否已具備了上市的條件？
51Wan相關負責人坦承，網頁游戲的高成長性，是華爾街理論家們最大的偏好。但目前整個行業仍然存在一些問題：高成長，欠穩定。現在搞研發的涉足運營，做運營的進軍研發，試圖分攤風險；單款游戲生命周期偏短，就注定了專注打造產品線的研發公司以及盈利穩定且有未來產品儲備的運營平臺更有機會上市；聯合運營將盤子做大，但利潤也被攤薄。
除此之外，上述不愿透露姓名的網頁游戲公司相關負責人表示，網頁游戲公司最大的不確定性在于其可持續成長能力。“很少有哪個網頁游戲敢說能一直紅火3年以上，因為網頁游戲競爭非常激烈，早已不是‘紅海’，而是‘血海’。”他認為，網頁游戲行業自身存在的問題是追求短平快，缺乏長期性；灰色營銷，推廣不見光；游戲太功利，玩家不信任；市場被蠶食，網頁游戲淪為網游巨頭的附庸。
張書樂認為，網頁游戲公司上市并不難，只要有穩定的盈利基礎，有眾多的玩家基礎，就可以保證其上市無憂。惟一可能帶來負面影響的是網頁游戲自身在推廣營銷上的色情暴力化，這會受到相關政策的抵制。他認為，網頁游戲公司上市對整個行業來說，并不會帶來根本性的影響。“游戲行業缺的不是資金，而是原創力量，是全新的游戲理念。這不是資金所能賦予的，必須由網頁游戲公司自己轉變。未來的行業格局和現在不會有大的變化，起碼一線陣營不會因為網頁游戲公司的上市而變化”。
能否擺脫網游巨頭控制？
網頁游戲行業發展一直很快，但從整個游戲產業格局來看，并未出現像騰訊、網易、盛大等這樣的行業巨頭，最大的原因是這個行業門檻比較低，創新力不足，造成整個網頁游戲類型單一化，整個行業盡管發展很快，但主要靠不斷地推出新游戲和通過情色暴力推廣來吸納玩家這樣的原始方式，很難形成類似騰訊、盛大、網易這樣的多元化網游巨頭。
除了自身問題外，整個游戲行業的環境也讓網頁游戲公司腹背受敵。
網頁游戲公司目前分為研發和運營兩種。昆侖萬維和趣游屬于運營公司，即尋找研發團隊開發網頁游戲然后自己運營。作為運營公司，他們還需要面對一個問題，即他們的流量和影響力不敵目前也在做網頁游戲運營的騰訊等流量巨頭，難以吸引到優質的網頁游戲；而專做研發的網頁游戲公司肯定希望能選擇一個流量大的平臺推廣自己的游戲，因此其受“壓榨”在所難免。據稱，這些研發類的網頁游戲公司與網游巨頭合作推廣自己的游戲，只能分到整個游戲收入的20%。此外，騰訊、360等目前也在研發自己的網頁游戲。騰訊收入最高的網頁游戲《七雄爭霸》就是騰訊的控股子公司開發的，而百度也被認為正在扶持自己的游戲。從推廣上來說，他們肯定會首推自己的游戲。這樣看來，做研發的網頁游戲廠商也處于“兩難之地”。
不管是做運營的還是做研發的，網頁游戲行業一直都處在網游巨頭的掌控下。上市或者尋求海外發展，是這些網頁游戲公司尋求突破的新途徑。
據稱，昆侖萬維和趣游等公司都開始下大力氣開拓海外市場，并取得了一定的進展。
“急于從單一的網頁游戲走向多端網游，這就是網頁游戲公司尋求上市的最根本原因。”張書樂表示。
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