深圳中青寶互動網(wǎng)絡股份有限公司(300052)公布2011年度財務報告，報告顯示中青寶2011年度營業(yè)總收入13201.11萬元人民幣，同比增長65.8%，營業(yè)利潤518.47萬元人民幣，同比下降75.88%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1854.27萬元，同比下降47.79%。

　　其中，MMO游戲2011年度營收8609萬元，同比增14.09%，毛利率75.85%，同比降低9.81%;網(wǎng)頁游戲2011年度營收2843萬元，同比增690.14%，毛利率79.56%，同比降低3.11%;手機游戲2011年度營收738.8萬元，毛利率42.25%。新上線的MMO游戲包括《戰(zhàn)國群雄》和代理的《玄武》游戲，同時推出《心跳棋牌》、《戰(zhàn)爭之路》等多款網(wǎng)頁游戲。

　　就公司整體財報情況來看，中青寶由于新產(chǎn)品的陸續(xù)上線，以及新頁游平臺的初建，加之多個控股子公司尚未產(chǎn)生收益等原因，導致人力成本及運營和運維成本增加，凈利潤大幅下滑;而通過投資活動所產(chǎn)生的現(xiàn)金流增加，也使得中青寶2011年末現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物凈減少1.8億元。

　　紅色網(wǎng)游受限拓展其他細分領域 尚乏吸金大作

　　中青寶一直以來以紅色網(wǎng)游著稱，推出的產(chǎn)品包括《抗戰(zhàn)》系列、《亮劍》等，成為國內(nèi)首家挖掘紅色網(wǎng)游細分市場的掘金者。然而，這一領域相對來說用戶群體規(guī)模不大，游戲玩法上受制于歷史因素缺乏自由的拓展空間，導致產(chǎn)品想要獲得成功，難度加大。另一方面，由于網(wǎng)游數(shù)量的爆發(fā)式增長，一款產(chǎn)品獨霸天下的時代已過去，尋求不同細分領域的發(fā)展，才會有更好的發(fā)展機會。因而，中青寶也開始了產(chǎn)品的多樣化布局。

　　抗戰(zhàn)ol

　　目前，中青寶旗下?lián)碛小缎�武》、《�?zhàn)國群雄》、《兵王》、《暗黑紀元》、《醉八仙》等非紅色網(wǎng)游產(chǎn)品，涵蓋了武俠、戰(zhàn)國、魔幻、修仙等各類題材;今年還將測試上線三國題材網(wǎng)游《三國游俠》，另一款產(chǎn)品《裂天之刃》也在研發(fā)之中。新浪游戲資深評論員老意表示，產(chǎn)品線的豐富，有利于分攤風險，亦能在整體營收方面帶來增長;但就其所選擇的細分領域來看，均為其他廠商目前較為關注的市場，產(chǎn)品品質(zhì)成為抓取用戶的一大關鍵因素。

　　然而，去年已商業(yè)化運營的《玄武》和《戰(zhàn)國群雄》兩款新品，卻未能在營收方面有搶眼表現(xiàn)。臺灣3D武俠網(wǎng)游《玄武》引入大陸市場時，曾具有一定的期待度，但該作由于玩法上偏向于單機，聯(lián)網(wǎng)方面的設計不太符合大陸玩家的喜好與習慣，缺乏社交性，導致產(chǎn)品未能達到預期。而《戰(zhàn)國群雄》作為一款戰(zhàn)國題材的PK網(wǎng)游，因產(chǎn)品特色不足而市場反響平平。

　　這樣的情況，導致中青寶沒能誕生一款吸金大作，而成功作對于廠商而言，卻意義重大。一款產(chǎn)品的成功，不僅能為自身積累用戶，還能提升企業(yè)品牌形象，使得用戶資源分享成為可能，比如網(wǎng)易的《夢幻西游》、巨人網(wǎng)絡的《征途》、冰川網(wǎng)絡的《遠征OL》等。中青寶自2010年2月在深圳創(chuàng)業(yè)板上市以來，尚未出現(xiàn)過一款代表性的旗艦作，其亟待品嘗“成功”的滋味。被內(nèi)部寄予厚望的《三國游俠》即將推出，游戲引入“即時戰(zhàn)斗+卡片回合”的雙戰(zhàn)斗模式，玩法方面有些創(chuàng)新，該作能否創(chuàng)造佳績，還需等待市場的考驗。

　　中青寶新作《三國游俠》

　　聚寶計劃欲助力公司發(fā)展 雙贏或是關鍵

　　為了進一步提高公司的研發(fā)力量及運營能力，中青寶推出了“聚寶計劃”。聚寶計劃為中青寶旗下的網(wǎng)游投資平臺，投資范圍覆蓋創(chuàng)意、人才、創(chuàng)業(yè)團隊、成熟企業(yè)，以及早期網(wǎng)游產(chǎn)品、半成品網(wǎng)游、成熟網(wǎng)游等網(wǎng)游相關的各個方面。

　　在此之前，盛大與巨人網(wǎng)絡分別推出了“18基金”及“贏在巨人”投資計劃，主旨意在扶持優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)團隊，豐富自身產(chǎn)品的同時，減少潛在的競爭對手。其中，贏在巨人計劃為巨人網(wǎng)絡貢獻了多款產(chǎn)品，包括《仙途》、《兵王》，《光榮使命》等;18基金亦吸納了不少團隊的產(chǎn)品，比如《英雄年代2》、《決戰(zhàn)雙城》等。就此來看，扶持計劃有利于豐富自身的產(chǎn)品線，在拓展用戶廣泛度和增強產(chǎn)品的抗風險性方面能起到一定作用。

　　老意認為，中青寶的聚寶計劃就其官方介紹來看，與“18基”金及“贏在巨人”并無本質(zhì)差別，如能有較好的投資，或能幫助公司。但該計劃想要逐漸將投資的新興力量培養(yǎng)成為公司未來持續(xù)發(fā)展的有效支持力，便需在吸取前車之鑒的基礎上，探索更適合自己的商業(yè)合作模式，通過更好地激勵投資團隊或人才實現(xiàn)雙贏，最終推動自身發(fā)展。

聚寶計劃

　　事實上，18基金及贏在巨人計劃遭到業(yè)內(nèi)爭議，被指其核心內(nèi)容并不能做到雙贏，助力創(chuàng)業(yè)團隊發(fā)展壯大。中青寶與前者的差別在于，本身并無支柱性的拳頭產(chǎn)品，聚寶計劃的推出就需注重激勵制度的實施，延續(xù)團隊的激情與夢想，留給對方一些發(fā)展空間，或能得到更好的回報。

　　此外，就財報情況來看，2011年中青寶凈利潤1854萬元，同比下滑47.79%，一大原因在于投資金額的增加。為了保證公司良性、穩(wěn)定地發(fā)展，聚寶計劃需合理地控制支出成本，在財力允許的范圍內(nèi)，擇優(yōu)進行投資。

　　頁游并重推進 海外拓展或成突破點

　　除了端游之外，中青寶已建立起頁游平臺，在該領域進行重要部署。目前，中青寶旗下的頁游產(chǎn)品包括《心跳棋牌》、《絕地戰(zhàn)爭》、《戰(zhàn)爭之路》等，財報顯示，2011年度網(wǎng)頁游戲營收2843萬元，同比增長690.14%，為公司整體營收作出一定貢獻。

　　心跳棋牌

　　不過，中青寶進入頁游領域已不算早，在平臺方面沒有優(yōu)勢，而時下的頁游市場格局已趨于穩(wěn)定，后入者想要爭取市場份額變得愈發(fā)困難。隨著客戶端網(wǎng)游的競爭白熱化，頁游的研發(fā)周期短、研發(fā)成本低、快速營收等特點，吸引了不少創(chuàng)業(yè)團隊的扎堆進入，這也使得國內(nèi)頁游產(chǎn)品數(shù)量翻倍增長。中青寶作為一家上市公司，“淺嘗輒止”顯然是不夠的，小打小鬧對于公司整體發(fā)展而言毫無意義，其需尋找到突破點。

　　去年11月，中青寶宣布獲得索尼影視娛樂旗下新版電影《全面回憶(Total Recall)》的網(wǎng)絡游戲制作權，計劃研發(fā)一款MMO版頁游，并在大部分的英文國家發(fā)行，后期更有可能推出除中英文之外的法語、意大利語和西班牙語版本。而早在2011年4月，中青寶已在美國硅谷成立海外分公司，發(fā)行了《Shadowland OL》等多款頁游，海外市場的拓展或能使其獲得更廣的發(fā)展空間。

　　老意表示，國內(nèi)頁游目前在全球處于領先地位，包括昆侖萬維、趣游等一線頁游廠商，都紛紛布局海外并取得不錯成績。不過，相對來說，歐美市場現(xiàn)依然是待挖掘的空白市場，中青寶在美國建立海外分公司，并與影視片合作推出相關產(chǎn)品，如能做好本土化作業(yè)及推廣工作，或可在歐美市場開拓一片市場，助力公司總營收的增長。

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本文標題：中青寶紅色網(wǎng)游擴展受限 亟需吸金產(chǎn)品增營收

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