持續處于擴張中的盛大終于開始“瘦身”，首先選擇剝離的是最早一批納入麾下的邊鋒與浩方。

　　此番接手的則是主營傳統媒體的浙報傳媒(600633.SH)，據其公布方案顯示，將以總價35億元人民幣收購盛大集團旗下杭州邊鋒和上海浩方兩家游戲公司。其中杭州邊鋒估價31.8億元，上海浩方估價3.1億元。此項交易最終也排除了外界猜測的交換股權等形式，而以“非公開發行和并購貸款相結合”， 浙報傳媒擬非公開發行1.8億股，募資25億元，剩余10億資金缺口自籌。

　　業內人士指出，剝離邊鋒、浩方很可能是盛大私有化之后陳天橋整合的開始。盛大網絡高級副總裁張瑾接受《中國經營報》記者采訪時表示，此番交易將促成雙方一系列合作的開始，浙報傳媒將與盛大網絡組建合資公司。

　　“邊鋒”價值

　　無論從哪方面看，此番盛大剝離邊鋒與浩方都只賺不賠。

當年以較低價格買入，多年來持續貢獻營收，再到如今浙報傳媒以高價接手，邊鋒與浩方在盛大的貢獻可以說并未辜負陳天橋當年的厚望。

　　變局深意

　　即使劃算，但將多年寄予厚望的現金奶牛作價賣出，仍然引發外界多番猜測。尤其是，當年陳天橋曾經大舉整合邊鋒集團，亦有接近盛大的人士指出，當年盛大曾打算將邊鋒打包上市。

　　2010年開始，網游產業遭遇集體下滑，MMORPG(大型多人在線角色扮演類)游戲遭遇成長瓶頸。盛大當時就整合邊鋒游戲、游戲茶苑和浩方對戰平臺，納入邊鋒集團旗下，并意欲將其打造成中國規模最大、品類最豐富的休閑游戲平臺。潘恩林當時表示，盛大在人力、物力和財力等方面都給予了最大的支持。

　　但伴隨盛大內部一系列的調整，邊鋒IPO的傳聞一直未能變現，最終走向如今的剝離。接近盛大的人士向記者透露，多年來，陳天橋為了實現娛樂帝國的構想，資本不斷地向上游延伸。

　　先后在文學、電影、音樂、視頻、游戲五大領域均有布局，近年來整個盛大亦處于不斷擴張的狀態，過去近10年的時間內，盛大一共投資了140多個項目。此番主動剝離邊鋒，實際可以看做陳天橋主動收縮，集中優勢資源的開始。而據孫夢子分析，“在過去的戰略中，陳天橋更像一個夢想家，但是盛大私有化之后，盛大的戰略很可能將會偏向穩健，戰略與實際收益并重”。

　　針對盛大私有化之后的戰略部署，張瑾在接受記者采訪時則表示，私有化前后，盛大對自己的定位并未改變，將繼續貫徹互動媒體戰略的推進，在全媒體產業鏈上繼續發力。關于剝離邊鋒的種種猜測，其向記者透露，此番收購將促成浙報傳媒與盛大的一系列合作，雙方目前已簽署戰略合作備忘錄，未來將在盛大文學數字閱讀、版權開發、第三方支付等多個層面展開合作。

　　邊鋒與浩方是當年盛大上市后，最早一批收購進入旗下的公司。據當年披露的數據顯示，兩項收購分別耗資約6000萬和2000萬美元。如今總作價35億賣給浙報傳媒，從資本層面上看顯然大賺一筆。“選擇此時套現，對于盛大的戰略收縮也非常有意義。”在易觀國際分析師孫夢子看來，在過去的數年間盛大的產業鏈拉得太長，此番私有化之后進行戰略收縮，將資金回籠投入核心資源，其實很劃算。

　　從邊鋒多年來對盛大的貢獻來看，亦堪稱整個集團的現金奶牛。據相關資料顯示，兩公司擁有邊鋒游戲、游戲茶苑、浩方電競、三國殺等眾多知名品牌，截止到2011年，其月均活躍用戶數近2000萬人，月均新增注冊用戶數突破300萬人，產品總數近600款。“游戲茶苑”創始人、邊鋒集團CEO潘恩林曾經在接受媒體采訪時回憶。盛大收購時，“游戲茶苑”用戶達幾百萬，且已盈利。

　　此番浙江傳媒收購公告中相關數據，亦顯示了邊鋒近年來的經營狀況。截至2011年12月31日，杭州邊鋒資產為2.85億元，營業收入為4億元，較上一年的2.649億元增長51%，利潤總額1.97億元，較上一年1.427億元增37%。其中杭州邊鋒2011年歸屬于母公司的利潤為1.44億元，較上一年增長45%。

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本文標題：剝離邊鋒 陳天橋主攻互動傳媒

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