昨天，央視2012年廣告招標結果出爐，最大的黑馬來自電子商務領域——京東商城以總價2.2億，元奪下了“《倫敦戰(zhàn)報》（暫定名）獨家冠名”和“《賽事導航》（暫定名）獨家冠名”兩項奧運項目，接近奧運相關節(jié)目廣告投放總額4.84億元的近一半；阿里巴巴集團旗下的支付寶和淘寶也以接近1億元的總價奪下了天氣預報和焦點訪談的相關廣告。
數(shù)據(jù)顯示，央視2011年廣告競標集中主要來自于酒業(yè)、金融、家電、食品等行業(yè)，而本次2012年的廣告競標中，盡管傳統(tǒng)行業(yè)仍在總中標份額中占據(jù)較高比例，但電子商務領域的異軍突起備受關注。
作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，京東和阿里巴巴花巨資在作為傳統(tǒng)媒體的央視投放廣告，這顯示出網(wǎng)絡廣告的迅猛發(fā)展并沒能動搖電視在廣告領域的強勢地位。2012年央視黃金資源廣告招標總金額就高達142.57億元，而2011上半年整個中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場總規(guī)模則也僅有235億。有數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)網(wǎng)絡廣告的總收入還不足電視廣告的10%。從短期來看，互聯(lián)網(wǎng)在廣告市場還并不具備顛覆電視媒體的實力。此外，網(wǎng)絡廣告投放成本的提升也促使部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將廣告投向傳統(tǒng)媒體，今年上半年，京東CEO劉強東就曾表示，由于門戶廣告和網(wǎng)站導航站均大幅漲價，京東將減少網(wǎng)絡廣告的投入。
另一方面，電商企業(yè)參與央視熱點廣告競標也顯示出這一行業(yè)的競爭激勵。盡管因為資本的涌入和規(guī)模的逐步擴大，京東商城并沒有遭遇現(xiàn)金流方面的問題，但近年來持續(xù)的巨額虧損也引起了業(yè)界的關注。不過，本周一， CEO劉強東為京東商城定下了千億銷售額的目標，并豪言“京東將在五年內(nèi)超過淘寶”；在盈利模式?jīng)]有發(fā)生根本轉變的前提下，這些目標的提出也就意味著“燒錢”的持續(xù)。與此同時，京東還面臨著上市的壓力，中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易認為，京東巨額投標央視廣告是為了“繼續(xù)燒錢直至上市”，“可以理解”。阿里巴巴和其旗下的淘寶、支付寶等品牌今年以來則不斷遭遇負面新聞，備受業(yè)界和競爭對手指責，此次選擇在央視黃金檔欄目投放近億元的廣告，品牌形象方面的壓力恐怕是重要的推動因素。
不過，央視廣告盡管能帶來企業(yè)知名度上的提升，卻也可能使企業(yè)因“燒錢”陷入困境。自1995年以來，孔府宴酒、秦池酒、愛多DVD、熊貓手機等都曾成一度為央視廣告標王，但這些企業(yè)如今早已從市場上銷聲匿跡。電商企業(yè)在央視“燒錢”究竟會給他們帶來怎樣的影響，還有待觀察。
推薦閱讀
民營書店每年需要繳納的稅種就有增值稅(13%)、營業(yè)稅、城市維護建設稅、教育費附加、地方教育附加稅、印花稅、企業(yè)所得稅(25%)，再加上高額的房租，民營書店在起跑線上就已經(jīng)輸給了國有書店。 光合作用書店倒閉，這個>>>詳細閱讀
本文標題：京東阿里巨額投標央視廣告 凸顯電商行業(yè)競爭激烈
地址：http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111230/176483.html
網(wǎng)友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示