如今網(wǎng)上“超市”，圖書電子交易平臺(tái)混戰(zhàn)正酣，如：“圖書音像滿100返200”的當(dāng)當(dāng)，“圖書0元起購，買多少送多少”的蘇寧易購和為控制市場(chǎng)份額、突然宣布“購書滿200打?qū)φ?rdquo;的京東商城，還有打出“全場(chǎng)40余萬種圖書1折起售”的北發(fā)圖書網(wǎng)……
出版社對(duì)網(wǎng)站的盈虧一望而知。“網(wǎng)站這是把價(jià)格戰(zhàn)的壓力轉(zhuǎn)嫁到了出版社身上，提前消耗了出版業(yè)的未來。”出版行內(nèi)人認(rèn)為書不是一般的商品，不應(yīng)該被低價(jià)傾銷。
書賤傷書欲拒還迎
一位不愿透露姓名的受訪者說：低價(jià)“搶書”的狂歡其實(shí)讓出版社在與網(wǎng)上商城合作時(shí)十分痛苦。讀者認(rèn)定網(wǎng)站不做虧本買賣，也就認(rèn)可了書在原價(jià)上打二三折的“正常”與“合理”，出版社的艱難和實(shí)體書店的倒閉，就在這條因果鏈上。
然而，如果要明確對(duì)這些網(wǎng)站說“不”，又是辦不到的事。某種程度上，出版社離不開網(wǎng)站的“跑量”。業(yè)內(nèi)人士透露，當(dāng)網(wǎng)站完成承諾的銷售量之后，就可以從出版社方面獲得一定的返點(diǎn)。出版社需要發(fā)行業(yè)績(jī)，而網(wǎng)站也能稍微彌補(bǔ)一些在低價(jià)促銷中的投入。
“搶書族”無孔不入
一個(gè)個(gè)大型促銷活動(dòng)，漸漸培育了一批“搶書族”。他們通過微博、網(wǎng)站廣告、郵件等媒體獲知促銷信息，提早關(guān)注想要購入的書，然后在規(guī)定的時(shí)間段進(jìn)入網(wǎng)站“秒殺”。
一位網(wǎng)友在人人網(wǎng)上“曬”了她于6月18日那天在京東搶書的經(jīng)歷：從黃庭堅(jiān)、李清照、姜夔等名人詩詞校注入手，爾后即興購入《樂府詩集》、《隋史》，為了多湊幾個(gè)單子，又順藤摸瓜購入了秦觀、張孝祥等人的詩文集和“將來恐怕難免要自己打孔線裝”的《王荊文公詩箋注》平裝本，最后又加入了“大家揀剩的”幾本……
京東商城老板劉強(qiáng)東(微博京東老劉聽眾：1717093人+收聽已收聽最新消息 2011年11月4日 18:19一轉(zhuǎn)眼又是周末！暈！日子過得太快了！更多)在為網(wǎng)站服務(wù)器“擠”癱而向讀者道歉時(shí)，適時(shí)加了一句“大家不要太急切，讀書人請(qǐng)淡定”。可書價(jià)如蠟燭越燒越短，讀書人還能淡定嗎？
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本文標(biāo)題：網(wǎng)站圖書促銷被指“消耗出版業(yè)的未來”
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