在搜狐視頻2012內(nèi)容戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，搜狐視頻COO劉春提到的最多的一個(gè)詞是——專業(yè)。
這個(gè)有著18年經(jīng)驗(yàn)的老電視人宣稱要改變互聯(lián)網(wǎng)視頻“業(yè)余、低端的形象”，全面提升搜狐視頻專業(yè)化品質(zhì)，而這無疑劉春最拿手、搜狐視頻最想突破的地方。
今年5月份劉春離開鳳凰衛(wèi)視加盟搜狐視頻引起了業(yè)內(nèi)不小的震動(dòng)，劉春當(dāng)時(shí)表示自己“不是個(gè)安分的人，希望尋求變化”，并認(rèn)為視頻網(wǎng)站的發(fā)展給了傳統(tǒng)媒體人這樣的機(jī)會(huì)，而另一方面，搜狐視頻希望劉春的到來能夠提高其在內(nèi)容編輯和制作方面的水準(zhǔn)，雙方兩情相悅，一拍即合。
在任職半年之后，劉春對搜狐視頻2012年的內(nèi)容戰(zhàn)略布局進(jìn)行了規(guī)劃，并使出了他的“專業(yè)化”三招。
第一招：紀(jì)錄片
劉春“專業(yè)化”的第一招用在了紀(jì)錄片上。“我想在喜歡和擅長的內(nèi)容上加大力度，從這些角度來講以紀(jì)錄片為核心的高端節(jié)目在高端用戶中的需求量還是比較大的。”對于身為全國紀(jì)錄片協(xié)會(huì)副會(huì)長、制作過《鳳凰大視野》《世紀(jì)大講堂》等經(jīng)典節(jié)目的劉春來說，操刀紀(jì)錄片乃輕車熟路。
據(jù)劉春介紹，目前搜狐視頻已經(jīng)擁有5萬部紀(jì)錄片，是國內(nèi)最早最大的互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片平臺(tái)。在搜狐視頻2012年的內(nèi)容戰(zhàn)略中，劉春仍然給予了紀(jì)錄片高度的重視。
劉春認(rèn)為：“紀(jì)錄片通過互聯(lián)網(wǎng)傳播會(huì)獲得更好的運(yùn)營發(fā)展空間。”因?yàn)?ldquo;互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)海量空間，用戶對視頻內(nèi)容有著多種不同的需求。”迫于收視率壓力而很少被電視臺(tái)播出的紀(jì)錄片在互聯(lián)網(wǎng)上反而可以發(fā)展壯大，不過劉春坦言，紀(jì)錄片的生產(chǎn)和營銷模式仍處在嘗試階段，不過，“未來優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片一方面可以引入廣告模式，另外通過付費(fèi)平臺(tái)的方式。”
第二招：熱播劇
劉春“專業(yè)化”的第二招用在了購買正版影視劇版權(quán)上。他上任之后精選的25部獨(dú)播劇，包括《新還珠格格》《落跑甜心》《永不磨滅的番號》，都取得了不錯(cuò)的收視率，有的劇集每集播放量達(dá)數(shù)億之多。
搜狐視頻明年播出的熱門劇已經(jīng)選定，是包括《鄉(xiāng)村愛情故事5》《浮沉》《心術(shù)》等15部大劇。
第三招：臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)
劉春“專業(yè)化”的第三招是臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)。從電視臺(tái)走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的劉春成為臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)最重要的連接紐帶。今年6月份，搜狐視頻自制的《錢多多嫁人記》、《潮流實(shí)驗(yàn)室》等13檔自制劇和欄目，挺進(jìn)手機(jī)電視終端。而隨后與湖南衛(wèi)視(微博)聯(lián)手合拍《夏日甜心》套拍劇更被看作是搜狐視頻深耕“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”市場的一個(gè)標(biāo)志性事件。
2012年，搜狐視頻將打造包括《錢多多嫁人記2》在內(nèi)的數(shù)部熱門網(wǎng)絡(luò)劇，并且還將與湖南衛(wèi)視聯(lián)手，推出新節(jié)目——《New Face-向上吧少年》。劉春認(rèn)為：“合作最好的不是同質(zhì)內(nèi)容的合作而是差異化合作。搜狐視頻和湖南衛(wèi)視的合作完全是差異化，可以相互拿出資源實(shí)現(xiàn)良性互補(bǔ)。”
劉春在接受媒體采訪時(shí)說：“(我們要)改變過去互聯(lián)網(wǎng)視頻低端的感覺。盡管點(diǎn)擊量很大，但是制作內(nèi)容不是特別專業(yè)，不是特別優(yōu)質(zhì)，所以我們現(xiàn)在試圖在每個(gè)角度在紀(jì)錄片也好新聞也好在劇也好都追求專業(yè)的提升。”
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本文標(biāo)題：劉春公布搜狐視頻2012年內(nèi)容戰(zhàn)略：強(qiáng)調(diào)“專業(yè)化”
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