國外媒體今天撰文稱，盡管存在語言障礙，但隨著Facebook逐漸加塊國際擴張步伐，歐洲本土的山寨網站將逐漸失去抵抗力。
以下為文章全文：
突破障礙
Facebook已經開始突破語言障礙。
雖然社交媒體行業的市場規模高達100億美元，但由于眾多本地化山寨網站的涌現，Facebook多年以來的主導地位僅限于英語地區。而如今，隨著Facebook逐漸拓展全球觸角，這些網站的流量也開始日漸減少。
創立于2004年的Hyves曾經是荷蘭最大的社交網站，但根據美國互聯網流量監測機構comScore的數據，該網站今年8月的荷蘭獨立用戶訪問量已經被Facebook超越，二者分別為720萬和770萬。在德國，VZ Netzwerke今年9月的獨立用戶訪問量同比驟降一半以上，僅為800萬，而Facebook則增長43%。VZ Netzwerke的前身是StudiVZ。
Hyves CEO馬克·德·弗里斯(Marc de Vries)說：“那些想要結交國際友人的荷蘭人就不會使用我們的平臺。我們在全球社交網絡世界中的規模很小，根本無法在國際層面展開競爭。”
Facebook已經通過高盛和俄羅斯投資公司DST融資15億美元，該公司需要在IPO(首次公開招股)前保持網站快速增長。盡管歐洲市場較為分化，擁有約50個國家，因此催生了眾多本地化社交網站，但Facebook龐大的全球規模仍然使得這些網站難以與之抗衡。
增速加快
市場研究公司SocialBakers CEO簡·雷扎布(Jan Rezab)表示，Facebook決定用多種本地化語言推出網站的方式幫助這家美國社交網站“在歐洲實現了本土化，并且已經開始熟悉歐洲”。Facebook 2008年推出了西班牙語、德語和法語版本，隨后又增加了俄語、荷蘭語、丹麥語和意大利語。
據知情人士透露，在歐洲最大經濟體德國，由于用戶數量下滑和金融市場惡化，前市場領頭羊VZ Netzwerke的母公司于上月放棄了一項潛在的出售交易或IPO(首次公開招股)。
StudiVZ是德語“同學錄”的簡稱，該公司創辦于2005年，后于2007被Georg von Holtzbrinck公司斥資8500萬歐元(約合1.16億美元)收購。StudiVZ于2009年更名為VZnet Netzwerke，今年又更名為VZ Netzwerke。
對手回應
馬克·桑威爾(Marc Samwer)、奧列佛·桑威爾(Oliver Samwer)和亞歷山大·桑威爾(Alexander Samwer)三兄弟共同運營著一家名為European Founders的德國投資基金，他們2008年出售了StudiVZ的股份，并入股Facebook。
“從產品角度來講，Facebook肯定會成功，而區域性網站總是很難與之競爭。”馬克·桑威爾說。桑威爾兄弟2011年出售了Facebook股票，并專心投資早期企業。
VZ Netzwerke發言人亞歷山德拉·庫赫特(Alexandra Kuehte)拒絕對出售或IPO交易發表評論。她表示，VZ Netzwerke計劃通過專門為學生設計的平臺來吸引用戶，競爭對手那種“服務所有人”的方式無法獲得長期成功。她還透露，管理層正在研究該公司的戰略定位。
Facebook目前在全球擁有8億用戶，但仍在一些市場落后于本土競爭對手，例如俄羅斯的Vkontakte、波蘭的Nasza-Klasa.pl以及拉脫維亞的Draugiem.lv。
Facebook創始人兼CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)去年表示，該公司計劃在未來幾年內實現十億用戶，而俄羅斯市場則是Facebook的必爭之地。根據私有公司股票交易所SharesPost的數據，Facebook目前的估值約為680億美元。
山寨網站
VZ Netzwerke和其他本地化網站都被外界描述為山寨網站，模仿Facebook的設計、功能或模式。StudiVZ的外觀設計幾乎與Facebook完全一樣，只是并沒有使用與之相同的藍色，而是采用了紅色版面。但Facebook仍然指控其非法獲取了該公司的源代碼。
“StudiVZ完全照抄Facebook，只是采用了紅色而已。”美國市場研究公司Forrester分析師內特·埃利奧特(Nate Elliott)說。
Facebook于2008年在加州和德國同時起訴StudiVZ侵犯該公司的設計和功能版權。StudiVZ否認該指控，而德國法院也駁回了Facebook的訴訟。在加州的訴訟中，雙方則達成了和解：StudiVZ支付給Facebook一筆數額未明的費用，而Facebook則允許該網站繼續運營。
Vkontakte在俄語中的意思是“聯系”，該公司已經成為俄羅斯最大的社交媒體網站。該網站采用了藍色版面，其心形按鈕也與Facebook的“Like”按鈕相似。comScore倫敦分公司營銷解決方案總監麥克·肖(Mike Shaw)表示，Vkontakte與2008年的Facebook設計相同。
“這簡直就像是Facebook的模仿秀。”他預計Facebook的本土用戶將在未來一兩個月內超過波蘭的Nasza-Klasa。“一旦這些網站認為自己只是山寨Facebook，他們就會直接關注Facebook的進展，并讓內部開發人員照搬相同的模式。”
Hyves也提供了與“Like”按鈕類似的“Respect”功能。
俄羅斯市場
Facebook目前是俄羅斯第三大社交網站，共有930萬用戶，排名第一和第二的Vkontakte和Odnoklassniki分別擁有3430萬和2700萬用戶。根據comScore的數據，Facebook自2010年9月以來已經在俄羅斯增長了67%，而Vkontakte和Odnoklassniki分別增長13%和44%。
Vkontakte發言人沃拉迪斯拉夫·賽普盧克辛(Vladislav Tsyplukhin)表示，該公司在“靈活性、技術和設計方面仍然領先。”他說：“誰坐第一把交易并不重要，關鍵是誰坐得是好椅子。”
美國市場研究公司Gartner分析師杰弗里·曼恩(Jeffrey Mann)認為，俄羅斯等國家的本土社交網絡仍然能夠抵御Facebook，因為當地民眾與國際市場聯系不多。“在俄羅斯這樣的市場中，很多人只與本國人交流。”他說。
競爭優勢
埃利奧特認為，Facebook之所以在本地市場獲得超速增長，是因為創新和全球觸角。Facebook在應用生態系統方面處于領先地位，整合了Zynga的《FarmVille》和《CityVille》等游戲，最近還推出了“時間線”(Timeline)功能。
扎克伯格今年9月還推出了一項新功能，方便用戶分享音樂、電影、電視節目、新聞和多種活動。
Hyves等部分網站也通過取消最低年齡限制進入了細分市場。Facebook只接受13歲以上的用戶。職業社交網站LinkedIn和約會網站Badoo已經通過細分領域獲得了利益，這兩家公司自2010年9月以來分別在歐洲增長24%和67%。
comScore的麥克·肖預計，對于純粹的山寨網站而言，隨著Facebook的發展速度加快，任何的抵抗都將無濟于事。“在一年的時間內，Facebook將在所有的歐洲國家處于領先地位，包括俄羅斯。”他說。
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本文標題：Facebook大力拓展歐洲市場 山寨網站將紛紛潰敗
地址：http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111230/176748.html
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