雅虎何以“淪落”到了人人敢買、人人敢欺的地步?海比研究認為，談?wù)撗呕⒌奈磥恚�至少要從兩個層面入手。其一，內(nèi)容與廣告。其二，媒體和技術(shù)。

你能想象這樣一個網(wǎng)站嗎?她擁有近7億的龐大用戶群，在關(guān)鍵的獨立用戶訪問量指標上，其新聞?wù)军c超過CNN，體育站點好過ESPN，財經(jīng)站點則一直高于道瓊斯。比如現(xiàn)在，為了寫這篇稿子，偶要想了解他的股市表現(xiàn)，也是習慣性的點開這家公司的主站去查看。但就是這樣一個能“以一敵三”的媒體巨頭，卻被人認為一直處在困境之中。

她就是雅虎。

過去5年內(nèi)，雅虎與谷歌的股價走勢圖

事實上，過去數(shù)年內(nèi)，意欲成為雅虎買主的人一直在增加。軟件巨人微軟、搜索巨頭谷歌，還有毀人不倦的AOL、風頭正勁的阿里巴巴以及數(shù)家私募。最近的消息是，創(chuàng)始人楊致遠已經(jīng)被逼宮，雅虎已經(jīng)與多家有意收購雅虎部分或全部業(yè)務(wù)的公司簽訂了保密協(xié)議。

那么，雅虎何以“淪落”到了人人敢買、人人敢欺的地步?

海比研究認為，談?wù)撗呕⒌奈磥恚�至少要從兩個層面入手。

其一，內(nèi)容與廣告。

很多人都在討論，為何雅虎巨大的流量沒能為他帶來“合理“的廣告收入。

在他們眼里，巨大的流量理應(yīng)要與巨額廣告收入劃等號。但不幸的是，在谷歌和Facebook的網(wǎng)上廣告業(yè)務(wù)蒸蒸日上的同時，雅虎的這一核心業(yè)務(wù)卻沒有起色。雅虎2011年上半年的顯示廣告收入僅為10億美元，同比持平，而整個行業(yè)的增速則達到27%。雅虎的廣告凈利潤(扣除廣告?zhèn)蚪鹬�后的公司留�?在今年第二季度下跌5%，而谷歌的廣告凈利潤則大漲36%。

除此之外，數(shù)據(jù)還顯示，雅虎的流量卻還在持續(xù)減少。根據(jù)ComScore的數(shù)據(jù)，用戶花在雅虎的時間比例已經(jīng)較3年前的巔峰期下滑了三分之一，而Facebook同期的用戶停留時間比例則增長了6倍多。這種情勢之下，投資者們?nèi)绾尾恢�急�?

海比研究認為，要看清楚這其中的本質(zhì)區(qū)別，需要代入信息生產(chǎn)過程中的“少量專業(yè)生產(chǎn)者和大量非專業(yè)消費者”這兩個概念。對比來看：雅虎的巨大流量產(chǎn)生于單點對多點的廣播過程，來自于大量普通讀者對專業(yè)媒體信息的消費過程;而Facebook的巨大流量則更多來自于多點對多點的互相傳播過程，來自于大量用戶不斷生產(chǎn)自媒體信息的過程以及互相消費他媒體信息的過程。簡單說，后一平臺中信息的“生產(chǎn)+消費”一體化特性，必然在流量數(shù)據(jù)和刷新頻率上體現(xiàn)出更大的優(yōu)勢(所以Facebook今年才可能超越雅虎成為美國最大的顯示廣告提供商)，然而，在更為關(guān)鍵的信息價值上，我們認為，F(xiàn)acebook遠不及雅虎。更通俗的理解，即是精英與平民的分野所在。

其二，媒體和技術(shù)。

有分析認為，雅虎在媒體領(lǐng)域的不足源于高管對公司定位的猶豫不決：雅虎究竟是一家媒體公司，還是科技公司?進一步說，這個問題其實是，你到底是做內(nèi)容，還是做渠道?對這一問題，答案其實很明顯。根據(jù)我們上一部分的分析，雅虎是媒體公司無疑。但在另一方面，雅虎如今顯然已經(jīng)意識到自己已經(jīng)被耽擱了幾年，也看到了SOLOMO前景趨勢，所以正在迅猛的轉(zhuǎn)向移動智能終端，推出更多應(yīng)用服務(wù)。未來雅虎能否成功應(yīng)對投資者們的責難，在渠道上的增強和效果無疑非常關(guān)鍵。

據(jù)此，海比研究總結(jié)認為：近10年內(nèi)，通過組合各種技術(shù)實現(xiàn)的內(nèi)容交付渠道革命，依然將是ICT乃至所有經(jīng)濟領(lǐng)域的發(fā)展主軸。以云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)為主要表現(xiàn)形式的渠道革命給那些渠道創(chuàng)新企業(yè)帶來了足夠多(還將積聚更多)的資本、IP產(chǎn)權(quán)，這使得他們可以反攻并整合上游的內(nèi)容制造商。而那些傳統(tǒng)的內(nèi)容制造商們，在過去10年中一直受“內(nèi)容為王”這句律條的誤導(dǎo)，很多人已經(jīng)錯過了最佳轉(zhuǎn)型時機。從長期來看，“內(nèi)容為王”沒錯;但悲劇是，從長期來看，企業(yè)或個人都將面臨死亡。雅虎目前境況最大的風險警示就是，在“短視”的資本(家)面前，并非每個企業(yè)都能熬到“長期”的盡頭。——雅虎能否繼續(xù)成功的獨立運營下去，即取決于楊致遠的決心，也系于華爾街那些資本候鳥的失勢速度。

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本文標題：落后就要挨打 如今雅虎人人敢欺

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