昨日，是北京工商系統2011年度第2次工商開放日，全市各區縣工商分局敞開大門，為380多名市民代表“解密”廣告監管。市工商局廣告處還表示，正在對手機短信、網絡等新媒體廣告研究監管對策，而北京今年已把公共汽車上的移動電視廣告、地鐵車廂內的廣告納入到監管范圍。
違法廣告可自動抓取
昨日上午，全市約有380名市人大代表、政協委員、特約工商監督檢查員、社區居民、消費者代表受邀，分別走進市工商局、豐臺、東城、西城等區縣工商分局，近距離查看日常廣告監管的過程。
“我們想看看違法廣告如何能被找到”，一位來自豐臺的消費者代表說。在市工商局廣告監測中心，30多臺監測屏正實時監測各衛視節目，工商人員則在電腦前比對。監測中心人員介紹，這里的廣告監管系統可以把電視、廣播、平面和網絡四大主流媒體全部納入監測范圍，實現廣告與非廣告的自動識別、涉嫌違法廣告的自動搜索，“電腦系統可根據預先設置的違規字詞庫、圖像庫，24小時自動捕獲疑似違法廣告，然后由工商人員進行比對判斷，夜間播放的廣告也會錄播檢查”。目前全市工商部門共監測54個電視頻道、22個廣播頻道、2316家平面媒體以及8萬多家網站的廣告，年均監測量為600多萬條次以上。
據介紹，截至10月底，今年北京全市共監測出違法廣告2.3萬條次，廣告違法率為0.4%，查處違法廣告案件869件，醫療、藥品等重點商品和服務類別廣告違法率下降明顯。
地鐵廣告納入監管
“手機短信廣告的監管究竟算哪一類，我每天要接到不下幾十條短信廣告”，市人大代表、超市發雙榆樹店店長王愛平提出了一個小疑問，希望能加強對短信廣告的監管。
市工商局廣告處處長王珊介紹，現行《廣告法》，對于手機廣告、網絡廣告等新媒體廣告的規范還是空白，目前監管部門正在研究。像北京工商今年就逐步把公共汽車上的移動電視廣告、地鐵車廂的廣告納入到監管中，對手機廣告也正在調研，但它在實際監管中也涉及跨部門分管的問題，需要多部門協調配合。
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