美國投資網(wǎng)站Seekingalpha周一發(fā)表署名為查利·周(Charlie Zhou)的文章稱，Groupon的商業(yè)模式不可持續(xù)，用戶增長率很快就會下降。
以下是文章全文：
Groupon的增長是其營銷投入的直接結果，今年以來，該團購網(wǎng)站花費6億美元進行營銷，幾乎占據(jù)其11.2億美元凈營收的50%。Groupon用戶量的增長也是其營銷投入的直接結果，Groupon 2009年的營銷支出為460萬美元，但2011年一季度營銷支出卻飆升45倍到2.08億美元。同期，Groupon用戶增長率也幾乎與營銷支出的增長速度相一致，從180萬增加到8300萬。
這種趨勢表明，Groupon正在通過不斷擴大營銷支出來獲得新用戶。隨著營銷支出的不斷增加，用戶量也在慢慢積累。如果吸引新用戶的邊際成本不斷增加，那么Groupon只有在每位新用戶身上投入增加的情況下才能實現(xiàn)增長，但是Groupon在招股書中提供的信息卻與之相反。
Groupon在招股書中給出了他們在四個城市的營收和用戶情況說明，這四個城市分別是芝加哥、波士頓、柏林和倫敦，但是發(fā)展趨勢令人擔憂。Groupon在美國的每用戶營收正在下降，柏林和倫敦持平。就連Groupon展示的城市業(yè)務都出現(xiàn)這種態(tài)勢，不知道其它城市會有什么樣的表現(xiàn)。
Groupon上周五成功上市，但其經營模式仍然受到質疑
結論
Groupon目前的商業(yè)模式不可持續(xù)，他們很快就會陷入這種境地：吸引新用戶所投入的成本將大大超過用戶本身的價值。這樣一來，Groupon的用戶增長率將開始下降，他們需要其它理由來證實其130億美元的估值。
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本文標題：分析稱Groupon模式不可持續(xù) 用戶增長率將劇降
地址：http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111230/176860.html
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