正如美團(tuán)網(wǎng)王興所言，99.9%團(tuán)購網(wǎng)站都將死去。團(tuán)購在經(jīng)歷了擴(kuò)張大戰(zhàn)、廣告大戰(zhàn)、代言大戰(zhàn)和人才大戰(zhàn)之后，團(tuán)購網(wǎng)站燒錢拼市場的模式開始出現(xiàn)問題。

先來看兩則新聞：

1、團(tuán)購網(wǎng)站Groupon11月4日正式在納斯達(dá)克掛牌交易，上市首日股價(jià)大漲近31%。Groupon的發(fā)行價(jià)為20美元。上市第一天，Groupon股價(jià)在早盤交易中曾一度上漲40%，收盤時(shí)報(bào)收于26.11美元，漲幅為31%。根據(jù)收盤價(jià)格，Groupon的市值為166億美元，超過了Adobe等老牌科技公司，接近了雅虎的市值。Groupon周五收盤后的市值也更加接近于6月份該公司提交IPO申請時(shí)投行給出的150億到200億美元估值。

2、據(jù)媒體報(bào)道，國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站拉手網(wǎng)28日向美國證券交易委員會提交了IPO(首次公開招股)招股書，計(jì)劃通過IPO融資1億美元。

拉手網(wǎng)在招股書中表示，此次IPO的收益將主要用于6個(gè)方面，分別包括：加強(qiáng)營銷力度，擴(kuò)展銷售網(wǎng)絡(luò)以及發(fā)布和交付基礎(chǔ)設(shè)施；建設(shè)一處呼叫中心和一處運(yùn)營中心；研發(fā)工作；改進(jìn)公司的ERP(企業(yè)資源規(guī)劃)系統(tǒng)；進(jìn)一步加強(qiáng)技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施；一般企業(yè)目的，包括運(yùn)營資本需求和可能的并購。不過拉手網(wǎng)目前不能確定任何并購目標(biāo)。

再來看幾組數(shù)據(jù)：

1、關(guān)于團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量：據(jù)媒體報(bào)道，來自購物搜索一淘網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，9月有超過8%的團(tuán)購網(wǎng)站已經(jīng)在30天內(nèi)沒有更新商品，也就是說9月至少有超過400家中小型團(tuán)購網(wǎng)站因各種原因改版或倒閉。據(jù)三方團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，9月內(nèi)國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站關(guān)閉數(shù)量高達(dá)419家，截至2011年9月底，全國范圍內(nèi)已經(jīng)有1027家團(tuán)購網(wǎng)站在激烈的競爭中關(guān)閉、退出團(tuán)購市場，占所有運(yùn)營團(tuán)購網(wǎng)站總數(shù)量的18% 2、關(guān)于廣告投放：來自于第三方媒體監(jiān)測公司數(shù)據(jù)顯示，從7月份開始，整個(gè)團(tuán)購行業(yè)的廣告投放金額由7月的超過1.6億直接降到1億以下，進(jìn)入8月，團(tuán)購網(wǎng)站的媒體廣告投放在6000萬左右，再創(chuàng)新低。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前在TOP10團(tuán)購網(wǎng)站中，至少80%都已經(jīng)停止了在電視、戶外、樓宇等媒體的廣告投放計(jì)劃。

3、關(guān)于裁員：繼此前高朋網(wǎng)、開心團(tuán)購暴出大規(guī)模裁員以后，9月包括窩窩團(tuán)、團(tuán)寶網(wǎng)等網(wǎng)站都先后開始著手進(jìn)行大規(guī)模“優(yōu)化”行動。團(tuán)寶網(wǎng)被曝裁員逾50%，而窩窩團(tuán)的裁員比例或高達(dá)70%，僅山東地區(qū)就有菏澤、聊城、棗莊等7個(gè)城市分站被裁撤。團(tuán)購網(wǎng)站會死嗎？

答案是肯定的。正如美團(tuán)網(wǎng)王興所言，99.9%團(tuán)購網(wǎng)站都將死去。團(tuán)購在經(jīng)歷了擴(kuò)張大戰(zhàn)、廣告大戰(zhàn)、代言大戰(zhàn)和人才大戰(zhàn)之后，團(tuán)購網(wǎng)站燒錢拼市場的模式開始出現(xiàn)問題。從財(cái)務(wù)問題、誠信問題到售后服務(wù)問題，團(tuán)購行業(yè)表面繁榮的背后危機(jī)重重。拉手網(wǎng)為什么急于IPO，因?yàn)闆]有錢了，而且也融不到錢了，而且團(tuán)購模式面臨著營收的壓力、模式的質(zhì)疑，VC著急了，想把錢拿回來，團(tuán)購惡性進(jìn)行需要燒錢。

而且，以上問題都是無法在短期內(nèi)解決的。所以，很多團(tuán)購網(wǎng)站都會死去。

團(tuán)購不會死

一邊是獨(dú)立團(tuán)購網(wǎng)站危機(jī)重重，一邊的淘寶、拍拍、京東商城等電商網(wǎng)站的團(tuán)購業(yè)務(wù)開展得紅紅火火。

阿里巴巴集團(tuán)9月20日宣布，淘寶網(wǎng)旗下的團(tuán)購平臺“聚劃算”(ju.taobao.com)將以公司化的形式獨(dú)立運(yùn)營，成為阿里巴巴集團(tuán)旗下的又一家獨(dú)立子公司。據(jù)“聚劃算”總經(jīng)理閻利珉表示，“聚劃算”目前每天發(fā)布商品及服務(wù)團(tuán)購項(xiàng)目數(shù)達(dá)到一百個(gè)，日交易額為2000萬元，預(yù)計(jì)2011年全年可實(shí)現(xiàn)交易額100億元，年底的日交額有望突破1億元。

閻利珉透露，“聚劃算”目前已經(jīng)在全國17個(gè)城市開通業(yè)務(wù)，正在全國各個(gè)城市招幕當(dāng)?shù)厥袌龇蓊~位于前三強(qiáng)的主營本地生活服務(wù)的團(tuán)購網(wǎng)站，通過在淘寶開店，從而以“淘寶賣家”的身份更方便地在“聚劃算”平臺發(fā)布團(tuán)購項(xiàng)目。這些主營本地服務(wù)的團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)入淘寶，要向淘寶交納標(biāo)準(zhǔn)不同的“風(fēng)控金”，一線城市和二線城市的標(biāo)準(zhǔn)分別為30萬元和20萬元。“這筆錢會凍結(jié)在這些賣家的支付寶賬戶中，用于日后發(fā)生交易糾紛中的賠付。”閻利珉介紹說，目前每天都有數(shù)以千計(jì)的淘寶賣家申請參與“聚劃算”，往往要經(jīng)過一周以上的排期，并由淘寶來進(jìn)行資質(zhì)的篩選，從中每天挑出100件產(chǎn)品進(jìn)入當(dāng)日的“聚劃算”推廣。

據(jù)何璽觀察，各大電子商務(wù)平臺基本都上線了自己的團(tuán)購頻道，騰訊的拍拍團(tuán)購，百度有啊團(tuán)購，幾乎是完全參照搬淘寶聚劃算模式；而京東團(tuán)購，麥考林團(tuán)購、凡客團(tuán)購等電商平臺，則是采用美團(tuán)模式，每天多款商品進(jìn)行團(tuán)購。

從以上電商平臺的團(tuán)購頻道可以看出，團(tuán)購已經(jīng)成為電商平臺的標(biāo)配，已經(jīng)成為其不可缺少的營銷手段，電商平臺成為了團(tuán)購的最大贏家。

結(jié)論：團(tuán)購不會死，但很多的團(tuán)購網(wǎng)站會死

為什么？一口想吃個(gè)胖子的人，經(jīng)常容易被咽著。一心想著取巧的人，大部分都不會成功，反而會出現(xiàn)各種不利狀況。到最后，卻為人做了嫁衣。

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本文標(biāo)題：何璽：團(tuán)購不會死，很多團(tuán)購網(wǎng)站會死

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