11月2日，阿里巴巴集團(tuán)宣布向國內(nèi)最大的購物搜索（www.etao.com）一淘網(wǎng)投資10億元，幫助B2C網(wǎng)站面向網(wǎng)購用戶推廣，獲取外部流量，致力于讓一淘網(wǎng)成為商家面向消費(fèi)者的最佳通道。一淘網(wǎng)是阿里巴巴集團(tuán)旗下于去年10月成立的獨(dú)立購物搜索引擎，經(jīng)過一年的技術(shù)和運(yùn)營準(zhǔn)備，截至10月底，一淘網(wǎng)已收錄了3C、家電、服裝、食品、醫(yī)藥等領(lǐng)域的5000家購物網(wǎng)站、600家團(tuán)購網(wǎng)站的近10億件商品和2億條導(dǎo)購資訊。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，此次投資10億幫助外部B2C企業(yè)，也再次凸顯了阿里巴巴集團(tuán)完善產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的決心。
一淘網(wǎng)總裁吳詠銘表示，一淘希望幫助整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的更多B2C公司成長和完善，根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)對(duì)各子公司的定位，一淘網(wǎng)的任務(wù)就是開放。
有數(shù)據(jù)顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的進(jìn)一步普及，B2C等電子商務(wù)模式也在近幾年呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長。根據(jù)易觀智庫近日發(fā)布的《2011年第3季度中國B2C市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2011年第3季度中國B2C市場交易規(guī)模同比增長137%。需求決定供應(yīng)，據(jù)CNZZ數(shù)據(jù)顯示,2010年B2C網(wǎng)站數(shù)從年初的1.01萬增長到12月的1.18萬,增長率達(dá)到20.45%,超過了電子商務(wù)全行業(yè)的增長速度,全年電子商務(wù)網(wǎng)站新增的站點(diǎn)中有80%屬于B2C。CNZZ今年6月的數(shù)據(jù)也顯示，B2C行業(yè)網(wǎng)站總數(shù)量已達(dá)1.22萬家，以每月超過200家的速度增長。
不過，大量增加的B2C網(wǎng)站也讓消費(fèi)者無所適從。CNZZ也認(rèn)為，新生的大部分B2C網(wǎng)站并不活躍。為獲取訂單和用戶，大量的B2C網(wǎng)站被迫開展大規(guī)模的市場推廣，“金力”有限且效果不佳。同時(shí)，有統(tǒng)計(jì)表明，消費(fèi)者幾乎不會(huì)使用5個(gè)以上的B2C網(wǎng)站，這也讓一批跟隨時(shí)代腳步而生的B2C陷進(jìn)兩難境地。
有分析認(rèn)為，短期內(nèi)大量產(chǎn)生的購物網(wǎng)站加大了消費(fèi)者的選擇成本。同時(shí)由于競爭的日趨激烈，購物網(wǎng)站越來越追求顯性的推廣渠道，從而粉飾網(wǎng)站運(yùn)營的顯性數(shù)據(jù)，達(dá)到引入更多資本并圈占市場份額的目的。但同質(zhì)化的競爭帶來的后果卻是顯性推廣渠道如硬性廣告等的大幅提價(jià)，以及運(yùn)營成本的急劇增加。而這部分增加的成本必將由消費(fèi)者承擔(dān)。此外，推廣成本的大幅增加，占用了B2C網(wǎng)站大量的資金。使得B2C網(wǎng)站們在產(chǎn)品、服務(wù)、售后等環(huán)節(jié)上缺乏必要的資金支持，從而影響了網(wǎng)站的整體形象，進(jìn)而會(huì)影響整個(gè)B2C行業(yè)的美譽(yù)度，讓B2C領(lǐng)域陷進(jìn)惡性循環(huán)。
而一淘“比較購物搜索”模式的出現(xiàn)，則在很大程度上緩解了以上矛盾。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，一淘“比較購物搜索”不僅讓B2C網(wǎng)站有了一個(gè)免費(fèi)的消費(fèi)者入口，還讓更多的B2C網(wǎng)站認(rèn)識(shí)到了產(chǎn)品本身以及服務(wù)的重要性，從而把精力和資金從惡性的推廣競爭中轉(zhuǎn)移到網(wǎng)站運(yùn)營和服務(wù)消費(fèi)者上來。而此次阿里巴巴投資一淘網(wǎng)的10億元也將進(jìn)一步幫助B2C網(wǎng)站從消費(fèi)者被硬性廣告瓜分的恐慌中走出來，并成就一批真正關(guān)注并服務(wù)消費(fèi)者的B2C網(wǎng)站。
一淘“比較購物搜索”模式的必要性不僅體現(xiàn)在銷售端，對(duì)于消費(fèi)端而言更是必不可少�，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上信息量及其駁雜，消費(fèi)者很難從中分辨出B2C網(wǎng)站的優(yōu)劣，甚至是騙子釣魚網(wǎng)站。而一淘“比較購物搜索”則提前幫助消費(fèi)者做了這個(gè)工作，讓消費(fèi)者可以安心網(wǎng)購。
有業(yè)內(nèi)人士，一淘“比較購物搜索”模式的意義已經(jīng)不僅僅限于購物網(wǎng)站本身，對(duì)于更多的沒有電子商務(wù)經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)企業(yè)而言，一淘的出現(xiàn)不僅可以減少他們的前期成本，加快他們電商化的步伐，更重要的是減短了消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)成立B2C網(wǎng)站的認(rèn)知時(shí)間，從而通過產(chǎn)品以及服務(wù)上的良性競爭，幫助中國打造出一批優(yōu)良的B2C網(wǎng)站。而一淘也將成為B2C網(wǎng)站和消費(fèi)者之間最重要的保障環(huán)節(jié)，從而進(jìn)一步完善中國B2C領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈條。
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