10月26日，百度“鴻媒體”推薦會在廣州正式啟動，這標(biāo)志著百度公司專為品牌客戶量身打造的精準(zhǔn)展示廣告平臺正式進入商業(yè)運作階段。據(jù)悉，百度公司計劃將在上海、北京等地展開一系列的推廣活動。
“鴻媒體”是百度公司今年5月份正式發(fā)布的一個戰(zhàn)略級產(chǎn)品，是為滿足廣告主品牌推廣需求而構(gòu)建的新一代精準(zhǔn)品牌展示廣告網(wǎng)絡(luò)。依托百度龐大的網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)庫，“鴻媒體”可以幫助廣告主精準(zhǔn)鎖定受眾，有效提升品牌知名度，打造強勢品牌形象。分析人士認為，“鴻媒體”是一個包含品牌、效果和收益的整合式營銷平臺，它的出現(xiàn)將引領(lǐng)品牌廣告進入精準(zhǔn)營銷時代。
“碎片化”帶來品牌營銷新挑戰(zhàn)
這是一個“碎片化”的時代——時間碎片化、信息碎片化、人群碎片化、社會碎片化。品牌營銷者將不得不面臨這個碎片化時代帶來的挑戰(zhàn)。我國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)逼近5億，網(wǎng)站數(shù)量接近400萬，用戶的注意力正變得不斷分散，消費行為也愈發(fā)個性化。在這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里，如何第一時間找到目標(biāo)客戶，如何沖擊用戶視聽，迅速建立品牌認知度和記憶度，是廣告主最為關(guān)心的課題。
然而，盡管廣告主每年要花費大量費用進行展示類廣告的投放，希望以此樹立品牌樹立形象，可由于沒有精準(zhǔn)地鎖定目標(biāo)消費者，以及廣告展示時機和內(nèi)容不恰當(dāng)?shù)葐栴}，使廣告主經(jīng)常錯失營銷機會并導(dǎo)致廣告投放費用的浪費。
“這就是鴻媒體誕生的初衷。”百度搜索營銷及大客戶銷售總經(jīng)理劉偉在接受記者采訪時說，“一方面，基于百度龐大的用戶數(shù)據(jù)庫以及網(wǎng)絡(luò)的營銷工具體系，鴻媒體能夠?qū)崿F(xiàn)對受眾進行人文地理特征和行為定向的精準(zhǔn)分析，從而幫助品牌找到‘對的人’；另一方面，鴻媒體還可以基于自身強大的智能分析系統(tǒng)，將廣告與用戶的主動搜索意愿完美結(jié)合，幫助品牌在‘對的時間’說‘對的話’，真正實現(xiàn)廣告投放價值的最大化。”
“鴻媒體”顛覆傳統(tǒng)廣告投放模式
“鴻媒體”這一嶄新的精準(zhǔn)展示類廣告平臺的橫空出世，也徹底顛覆了傳統(tǒng)的品牌廣告投放模式。“傳統(tǒng)的品牌廣告投放會首先設(shè)定目標(biāo)人群的特征，接下來尋找匹配媒體，然后在媒體上選擇認為和目標(biāo)人群吻合的頁面，最后落定頁面上的廣告位。但是由于媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體變得日趨碎片化，目標(biāo)消費者在媒體上的興趣也越來越分散，因此廣告主已經(jīng)越來越難以對其進行定位，因為目標(biāo)用戶已經(jīng)不會僅僅通過一個門戶、一個媒體去獲取信息、享受娛樂和進行互動了。這也恰如美國廣告協(xié)會的主席和CEO 里奧德斯所言，上帝已死，大眾傳媒已經(jīng)不復(fù)存在。”在解析“鴻媒體”產(chǎn)品時，百度高級產(chǎn)品架構(gòu)師白鷗如此強調(diào)。
而通過百度對用戶需求的精準(zhǔn)把握，以及龐大的聯(lián)盟廣告展示體系，“鴻媒體”真正讓品牌廣告投放變得“精準(zhǔn)”。據(jù)百度方面介紹，“鴻媒體”兼具了對網(wǎng)民上網(wǎng)行為個性化分析和聚類的能力，能夠鎖定目標(biāo)網(wǎng)民并進行一對一的精準(zhǔn)營銷。與此同時，以百度超過10年的營銷探索、經(jīng)驗和創(chuàng)新為基礎(chǔ)，“鴻媒體”除了提供更具創(chuàng)意和視覺沖擊力的創(chuàng)新性媒體廣告合作業(yè)務(wù)外，還可以根據(jù)廣告主的個性化需求建立全方位的效果評估體系，使其能夠最大限度地把握營銷效果，并及時調(diào)整策略。
對于用戶而言，“鴻媒體”不但通過富媒體技術(shù)，將廣告創(chuàng)意變得更有趣，還會減少廣告“海投”和“亂投”帶來的信息打擾。通過對用戶行為的分析和搜索
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