如今，亞馬遜著實把傳統的出版業逼得進退維谷。
在互聯網和數字化的大趨勢下，傳統出版業正面臨著巨大的變革，在他們還在思索如何向數字內容尋找新的發展方式之時，亞馬遜又拋出重磅消息：直接和作家本人簽約。曾“慫恿”讀者拋棄傳統書店的亞馬遜，如今又聯合作者狠狠地將傳統出版社拋開。
一同在上周傳出的消息還有亞馬遜計劃在今年秋季出版122本圖書的紙質版和電子版。這無疑讓國外的傳統出版商膽戰心驚，也讓隔岸觀火的國內從業者們不再是一副事不關己、高高掛起的姿態。
中國發展出版社社長包月陽在接受本報采訪時指出：“從亞馬遜自身而言，這樣的舉動是創新，但對出版業同行而言卻是攪局，盡管國內出版還有審批制度的保護，現在也還很難判斷這對中國出版會有怎樣的影響，但給我們的觀念帶來巨大的沖擊，我們會思考自己的明天將會如何。”
對舊規則的不滿
企圖打通從圖書誕生到銷售全產業鏈的亞馬遜讓人畏懼，而身為亞馬遜高管之一的Russell Grandinetti甚至直接指出：“出版商的倒閉是大勢所趨，是早晚的問題，出版過程中只有作者和讀者是真正必要的角色。”
亞馬遜的企圖之心已昭然若揭，正如中國作家協會會員、中國楹聯學會理事張玉太在接受《第一財經日報》采訪時所說：“亞馬遜此舉，是為了減少中間環節，拉攏作家，爭取最多最好的稿源以獲取利益最大化。”
在北大文化產業研究院副院長陳少峰看來，亞馬遜能成功吸引作家是有跡可循的，他對本報表示：“亞馬遜的做法要有一個前提，就是現在電子書的銷量已經遠遠超過紙質，作家愿意與之簽約；另外國外經紀制度很發達，作者出書的過程中通常被抽去一筆很高的傭金。”
今年，曾是美國第二大傳統圖書零售商Borders的倒閉已經讓世人看到電子書帶來的巨大沖擊，而且也已有不少作家表達了對傳統出版行業種種規則的不滿。身為作家出版社編輯的張玉太對作家所處的環境深為理解，他指出：“大部分出版社都對名作家給予高稿酬，但對不少無名作者則白眼相向，讓他們自費出版，印數寥寥，又不許可他們在主流渠道發行以接受廣大讀者的檢驗。”
在這樣的背景下，作家自然會愿意改變以前的授權方式。作家Laurel Saville在和紐約出版商合作的過程中碰到了種種障礙，不得不自費出版了自己的作品，后來她的作品引起了亞馬遜編輯的興趣，便與亞馬遜直接簽約重新出版作品。在合作過程中，Saville沒有預付任何費用，這在傳統出版業是很難想象的。
出版社末日來臨？
盡管目前亞馬遜并未透露已經簽下多少名作者和多少本圖書，但這一消息猶如一石激起千層浪，在出版界引起巨大反響。亞馬遜在與作家Tim Ferriss達成了首份出版合作協議后，在上周又以80萬美元的高價拿下了演員兼導演Penny Marshall回憶錄的獨家發行權。
而國內創新工場董事長兼首席執行官李開復也在微博上透露他的英文書不經過出版社剛上了亞馬遜，他甚至更直接地指出：“國外出版社的末日快到了。”
出版社的末日真要來臨了嗎？張玉太認為：“如果亞馬遜如愿以償，可以想見許多作家為了追求高稿酬趨之若鶩，出版社會因為缺少優秀的作家資源而遭遇無米下炊的處境。”
“整個產業格局會發生很大的變化，以前出版社對作家有很高的要求，但是網絡下載不受門檻的限制，換句話說，今后可能會出現這樣的格局：全民都能成為簽約作家。傳統書籍規模還比較大的出版社可能會和亞馬遜爭奪第一次授權。”陳少峰認為。
業內也有不少樂觀的聲音。中國經濟出版社副社長毛增宇接受本報采訪時認為：“這對國外出版社的確是一個很嚴峻的問題，亞馬遜和作者直接簽約打破了原有以出版社為核心的架構，如果作家資源這塊核心內容產業不掌握的話，影響會很大。但這會是一個漸進的過程，作家資源也是動態的，任何一個機構想通吃那是不太可能的。”
在包月陽看來，亞馬遜進入出版業并不意味著出版商會消失。他分析：“沒有法律禁止渠道商做出版，為什么長期以來很少有人這樣做，是基于一定的現實和理性的。專業的生產和分工是長期以來形成的，如果不專心地做，效率會不高。亞馬遜直接進入出版業對自身是否利好目前也還不是做結論的時候。出版社只是多了一位競爭者而已，他們也可以有一定的應對策略，比如向作者讓利等。”
觀念沖擊
對于隔岸觀火的國內出版商們而言，他們的好日子還能過多久？
公開數據顯示，2009年我國數字出版業總值達795億元人民幣，首次超越傳統出版物的生產總值。加上近年實體書店蔓延式的倒閉，網絡零售渠道的價格戰，國內的傳統出版業似乎也正面臨著前所未有的難題。
陳少峰認為：“亞馬遜的做法對我國圖書出版業具有重要的啟發意義。從目前的情況和發展趨勢來看，傳統出版商也要改變戰略，要加大在電子出版領域的資源整合力度，改變競爭方式。”
“特別是大的出版社，要結合電子書的發展趨勢做調整。調整的方向包括專業化海量的前沿圖書的內容提供和電子下載服務。”陳少峰強調。
包月陽也坦言，亞馬遜的舉措在觀念上帶來了巨大的沖擊，盡管國內出版還有審批制度的保護，現在也還很難判斷這對中國出版會有怎樣的影響，但國內出版商是該好好思考自己的明天將會如何。
在張玉太看來，盡管國內出版業有一套縝密的審稿制度，盡管亞馬遜的做法在中國未必行得通，但從長遠來看，這對中國出版業的影響絕對不可忽視。
“我們要從中得到警示：出版社要善待作者，不要把作者分成三六九等，以利于發現新人；應把自費書的一部分推向主流發行渠道，讓讀者去品讀以避免埋沒好的作品，還可拓展出版社的贏利空間；放開書號，不要把書號當作困難年代的糧票緊緊攥在手里，那樣很不利于出版業的發展。”張玉太認為。
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本文標題：亞馬遜直接與作者簽約 傳統出版業前景不明
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