國有新聞網站長期存在體制困擾，不能完全實行公司化運作，使其在融資等方面受限，加上業務模式單一，盈利模式不清晰，使得國有新聞網站上市面臨體制改革和運作模式的挑戰。
上市有優勢
近日，《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》指出：支持一批重點新聞網站加快發展，打造一批在國內外有較強影響力的綜合性網站和特色網站，發揮主要商業網站的建設作用，培養一批網絡內容生產和服務骨干企業。國有新聞網站上市再次引起關注。
據悉，去年政府公布的10家國有上市新聞網站，包括人民網、新華網、央視網3家中央新聞網站，以及東方網、北方網、千龍網、大眾網、浙江在線、四川在線和華聲在線等7家地方重點新聞網站。但是，1年多來，上述網站還無一登上股市。10月24日有媒體報道，人民日報、新華社以及中央電視臺旗下新聞網站可能首批上市，監管機構已經批準。
中國人民大學新聞學院副院長喻國明教授在接受中國經濟時報記者采訪時說，現在最大的網絡話語權不是官方，而在商業網站，與商業網站相比，國有新聞網站輿論影響力相對比較低，網站活躍度和流量等指標方面差距很大，國有新聞網站上市就是為了加強國有新聞網站的話語權。
中投顧問文化行業研究員沈哲彥告訴中國經濟時報記者，國有新聞網站上市是有優勢的。首先，國有新聞網站具有權威性，品牌公信力大；其次，絕大多數國有新聞網站承擔了輿論引導的作用，掌握了很多政府資源，因而審批障礙較小；最后，當前政策大力扶持文化產業發展，新聞網站通過轉企上市的契機推動其產業迅速發展。
喻國明認為，國有新聞網站可以通過上市增加企業收入來源、擴大規模，更重要的是，可以獲得來自合作方、參股方的終端、內容、客戶等多種資源。
探索運作模式
“國有新聞網站長期存在體制困擾，由于其媒體屬性所限，并不能完全實行公司化運作，使其融資等方面受限，加上缺乏市場運作經驗，使其業務模式單一，盈利模式不清晰。”沈哲彥建議，國有新聞網站上市，一方面，要進行體制改革，進行公司化運作，擴展融資渠道；另一方面，要加強市場化運作的能力，盈利模式多元化，例如，可以通過搭建電子政務和黨務平臺來為政府提供公共服務而獲取一定費用。
相較于新浪、網易、搜狐、騰訊4大門戶商業網站，業務模式單一的國有新聞網站上市后將承受著很大的競爭壓力。據了解，新浪收入大部分來自網絡廣告，小部分來自移動增值服務；網易絕大部分收入來自網絡游戲，以及所運營的163郵箱和126郵箱；搜狐收入主要由品牌廣告、在線游戲、無線增值三部分組成；而騰訊主要業務包括互聯網增值服務、移動及通信增值服務與網絡廣告。
沈哲彥認為，由于新聞網站在主流新聞和價值觀傳播方面具有不可以替代的地位，國有新聞網站將成為政府服務良好的宣傳平臺，通過給政府提供公共服務而獲取服務費用，同時還能夠憑借其地域信息優勢，提供生活服務類的資訊。
喻國明說：“國有新聞網站優勢在于行政資源和政府資源優勢，上市要將已有的政治優勢轉化為市場優勢和內容優勢，將現有資源轉化為市場資源。”
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本文標題：國有新聞網站上市面臨運作模式挑戰
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