10月27日消息，誕生于美國的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購之風(fēng)席卷全球，Groupon憑借著領(lǐng)先北美、歐洲、日本市場的信心，大刀闊斧飛入中國，但仍不出乎意料地沒能避免外企進(jìn)入中國的水土不服。與此同時(shí)，發(fā)源于本土的團(tuán)購網(wǎng)站，發(fā)展如火如荼。2011年8月，全國團(tuán)購銷售總額為18.67 億元，和同期北美團(tuán)購市場總銷售額的2.28億美元（14.59億元）相比，高出了4.08億元，這些成績離不開所有本土團(tuán)購網(wǎng)站的努力，似乎團(tuán)購在中國找到了更自由的空氣和土壤。近日，F(xiàn)團(tuán)又應(yīng)時(shí)地推出了三個(gè)團(tuán)購產(chǎn)品專題，一方面為提升用戶體驗(yàn)，另一方面也顯示出了中國式團(tuán)購的特點(diǎn)。
F團(tuán)推出的“蘋果專題”，上線一段時(shí)間以來，受到了很多用戶的關(guān)注，《史蒂夫喬布斯：一部傳記》、iMac、MacBook Pro、iPad2、Mac mini等蘋果產(chǎn)品和蘋果附屬產(chǎn)品，全部集結(jié)在一起。目前，已有幾百個(gè)人加入到其中，雖然喬布斯的神話已終結(jié)，但眾多的蘋果迷仍可以為心目中的英雄瘋狂。同時(shí)，在北京、廣州、重慶等全國8個(gè)城市，F(xiàn)團(tuán)推出了受用戶秋冬季節(jié)歡迎的健康“溫泉專題”，以及在全國七個(gè)城市同期推出萬達(dá)電影票獨(dú)家團(tuán)購活動(dòng)。
這樣的團(tuán)購專題，不僅體現(xiàn)在F團(tuán)，在國內(nèi)的其他團(tuán)購網(wǎng)站也同樣上演著類似的中國式改造。團(tuán)購行業(yè)一直被看作模式十分簡單，但實(shí)際上，團(tuán)購遠(yuǎn)沒有看起來那么“平凡”。有報(bào)道稱，例如GroupOn，最初的一批人都是做咨詢顧問出身，他們與商戶談生意，都先擺出一大堆研究數(shù)據(jù)：你們這家店周圍有多少人，其中月收入在5000美元以上的占比多少，他們中有多少人是你們的潛在消費(fèi)群體，如果通過我們網(wǎng)站，有多少人會(huì)來嘗試你們店的商品，其中百分之多少會(huì)留下成為長期顧客……”由此可以看出，團(tuán)購這個(gè)生意很多人是學(xué)不來的。這也體現(xiàn)出了，GroupOn等國外團(tuán)購網(wǎng)站更集中在為商戶做精準(zhǔn)地營銷。
再看國內(nèi)的團(tuán)購網(wǎng)站，F(xiàn)團(tuán)林寧也表示：做團(tuán)購是非常累的，需要做成“一個(gè)半”的專家才可以。“一個(gè)”是指團(tuán)購行業(yè)本身，“半個(gè)”是指參團(tuán)產(chǎn)品的傳統(tǒng)行業(yè)。因?yàn)橐蒙虘舻男睦恚私鈪F(tuán)產(chǎn)品的成本，配送服務(wù)，售前售后服務(wù)以及作為營銷平臺的作用等等。所以在中國，團(tuán)購不是誰都能夠做好的，需要整體的運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)鏈的銜接配合。由此看出了，中國的團(tuán)購行業(yè)不只是精準(zhǔn)地營銷，也是在為消費(fèi)者創(chuàng)造一種生活方式。
F團(tuán)推出的三個(gè)專題只是團(tuán)購行業(yè)中國式改造的冰山一角，雖然目前團(tuán)購行業(yè)處在洗牌的關(guān)鍵時(shí)間，但仍不能夠減緩團(tuán)購中國式改造的進(jìn)程。因?yàn)檫@代表著企業(yè)的創(chuàng)新能力，和提升用戶體驗(yàn)的努力，更是不斷完善中國團(tuán)購市場的有效驅(qū)動(dòng)力。
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