傳統出版行業從未像現在這樣緊張過。據國外媒體報道，美國最大的網絡電子商務公司亞馬遜，將在這個秋季出版各種題材的書籍122本，包括印刷版和電子版兩個版本，從而加速拓展出版項目。這樣一來，亞馬遜就有希望取代傳統的出版商，稱霸出版行業。這一消息令不少出版商大驚失色。
對亞馬遜此舉，傳統出版社有理由擔憂。因為誰都清楚，亞馬遜的這種做法相當于繞過了出版社，構建了一個全新的電子書的商業模式。一方面，因為減少了出版社的中間分成，這種商業模式可能使一些品牌作者的版權收入有所提高；另一方面，在這種商業模式下，很多以前在傳統出版模式里沒辦法出版作品的作者，可以不受限制地出版自己的作品。對整個市場來說，出版的產品將越來越多；對讀者來說，以這種模式買電子書花的錢會更少。
亞馬遜威脅傳統出版鏈上每一個環節，觸犯了眾怒，先是讓傳統書店無路可走，現在又讓出版社和經紀公司陷入四面楚歌。但讀者管不了那么多，讀者只希望花最少的錢，閱讀更多、更好的書，所以，亞馬遜是對的，盡管不受待見，但這是所有創新者都必須承受的代價。亞馬遜大可以不理會來自同行的指責，埋頭做好自己的事，直到建立起一個新的商業帝國。
紙質書的消失，長期來說是必然的，即使不消失，也必將淪為小眾和邊緣的產物。所以，傳統書店、出版社在電子書誕生的那一天起，就面臨著被取代的命運。當然也有很多人認為，就像電視的出現并沒有取代電影，出版社和紙質書的獨特魅力也永遠無可取代。但他們也必須承認，傳統出版業規模和數量的減少將不可避免。
那么，接下來的問題是，傳統出版業該做什么？能做什么？既然大勢已明，唯一正確的做法就是“順勢”。如果不“順勢”，不轉型、不變革，傳統出版業將不可避免地走向衰敗和滅亡，眾多業已倒下的書店就是明證。
換句話說，對存在了數百年的傳統出版業而言，電子書的出現，乃至此次亞馬遜的攪局，都是一條條鯰魚，必將在停滯和沉悶的傳統出版業掀起一個個漩渦。不過，作為應激性反應，傳統出版業也應該會迎來一波轉型潮。
對中國出版社而言，形勢似乎稍好，因為我們還有體制的保護。可以預見的是，中國傳統出版業在相當長的一段時期，還會過得很滋潤。對于國內電子書平臺來說，傳統出版社是一個不可缺少的環節，特別是在保證內容的質量、內容審核方面。但我們也必須清楚，傳統出版業并不能永遠在體制的保護下度日，而且，體制本身在很多時候也是一種限制和阻礙。
所以，至少有兩件事情應該引起國內出版業的高度重視：一是亞馬遜正在打造新的商業模式，以取代傳統的出版商；二是谷歌、歐盟數字圖書館紛紛上線。亞馬遜認為，在圖書出版領域，只有兩個環節是不可或缺的，那就是作者和讀者，其他的一切都可有可無。而數字圖書館同樣野心勃勃，它打破了時間和空間的限制，只要能上網，就可以隨時隨地“進出”世界上所有上線的圖書館，難以置信，卻令人激動。
狼來了，但傳統出版業可以找到自己的方式“與狼共舞”。傳統出版的生存和贏利空間已經越來越小，未來只有和互聯網、移動互聯和電子終端結合起來，找到自己的生產方式、贏利模式，才能生存得更好。
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本文標題：評論：亞馬遜攪局與傳統出版轉型
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