做成品牌肯定會有難度，但這是團購網(wǎng)站必須走的一條路，也是一個長期要抓的工作，可以循序漸進地進行，眼下最要緊地是熬過冬天。團購行業(yè)前列網(wǎng)站的洗牌出現(xiàn)拐點，沒有陷入裁員潮，也沒有資金憂慮的團購從業(yè)者正迎來春天。要備戰(zhàn)長跑，需要控制成本，有足夠資金儲備，這是團購網(wǎng)站目前比較好的一條出路。

【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 向陽）早在今年4月份開心網(wǎng)關(guān)于團購業(yè)務(wù)方面裁員時，業(yè)內(nèi)人士就開始預(yù)測整個團購行業(yè)的發(fā)展前景，認為團購行業(yè)是虛火，終究要冷淡下來，終究要重新洗牌。而今窩窩團、高朋網(wǎng)和團寶網(wǎng)等團購網(wǎng)站紛紛遣散各地員工，實施大幅度裁員，看來，各個團購網(wǎng)站是真的面臨寒冬了。

自2010年初我國第一家團購網(wǎng)站上線以來到現(xiàn)在，短短一年多的時間，為什么會這么快敗下陣來？

盲目擴張是主要原因，團購網(wǎng)站以迅猛地速度在全國各地建了一個又一個分站。我們僅從投放廣告便可看到團購網(wǎng)站擴張心切，不顧一切地燒錢。今年2月底團寶網(wǎng)重金簽下于娜、何潤東、秦嵐3位明星代言廣告，并展開全方位轟炸式投放；4月21日化妝品垂直團購聚美優(yōu)品簽下少女偶像韓庚，以開拓女性市場；隨后58同城旗下58團購攜手邀請當紅演員楊冪，推出廣告"神奇的網(wǎng)站"；拉手網(wǎng)則拉手影帝葛優(yōu)，以并不低碳的方式宣傳其"低碳幸福主張"。

如果網(wǎng)站得到巨額盈利，或者說有足夠的資本，那擴張也無可厚非。然而，一位團購網(wǎng)站從業(yè)者曾說："其實正常的話，團購網(wǎng)站的利潤是維持在10%-15%，但是現(xiàn)在連5%都不到，去除推廣費用、人力費用，幾乎可以說肯定就是不盈利的。"由此可見，團購網(wǎng)站基本沒有盈利。

團購消費專家、團800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛認為，行業(yè)的盲目擴張其實也與行業(yè)內(nèi)競爭過于激烈有一定的關(guān)系。廣告戰(zhàn)、挖角戰(zhàn)輪番上陣。宣傳的同質(zhì)化使得廣告的意義不大，由于優(yōu)質(zhì)商戶和消費者購買有限，一二線城市市場已經(jīng)趨于飽和。團購網(wǎng)站沒有做過精準分析就將觸角伸向中小城市，認為提前進入就能圈地為王。當幾家大的團購網(wǎng)分站遍地開花的時候，羊群效應(yīng)凸顯，其他團購網(wǎng)站唯恐落后，也紛紛在中小城市開設(shè)分站爭搶優(yōu)質(zhì)商戶，盲目擴張同行業(yè)風氣有分不開的關(guān)系。整個行業(yè)領(lǐng)導者大都處于不冷靜的狀態(tài)，是浮躁的，急于求成的。而如今發(fā)展到不可控制的局面，便裁員瘦身。團購網(wǎng)站如此發(fā)展，是一個惡性循環(huán)，這不是企業(yè)所提倡的發(fā)展模式。

事已至此，團購網(wǎng)站紛紛裁員真的能解決問題嗎？

目前，團購網(wǎng)站大幅裁員，是自食盲目擴張的惡果。面臨當今團購網(wǎng)站發(fā)展的窘境，最快降低運營成本的途徑就是裁員。如果能夠按照一定的程序，尊重員工的權(quán)利，給出合理賠償，注重企業(yè)的影響，可以進行裁員。但是團購網(wǎng)站的主要問題不是人員臃腫，大幅度裁員并不能挽救行業(yè)整體下滑的頹勢。

現(xiàn)在團購網(wǎng)站行業(yè)應(yīng)該冷靜下來，做減法。團購網(wǎng)站要做的不是只針對人員做減法，而是應(yīng)該收縮盲目擴張，減少廣告投放，積極調(diào)整經(jīng)營方式，尋求網(wǎng)站盈利最佳模式，做成一定品牌。

知名互聯(lián)網(wǎng)專家洪波表示，團購這個行業(yè)當初是"一哄而起，一哄而亂"，現(xiàn)在則已經(jīng)進入了"一哄而散"的階段。在他看來，團購行業(yè)的進入門檻太低，但做成品牌的難度又極高，"進來容易做成難"，因此最后能夠剩下來的肯定只有幾家企業(yè)。的確，大浪淘沙，能夠留下來的網(wǎng)站都是團購網(wǎng)站這個行業(yè)的精英企業(yè)。想要笑到最后，就需要在品牌上下功夫；有好的品牌才能一家獨大，進而吸引顧客，留住顧客，創(chuàng)造財富。

做成品牌肯定會有難度，但這是團購網(wǎng)站必須走的一條路，也是一個長期要抓的工作，可以循序漸進地進行，眼下最要緊地是熬過冬天。美團網(wǎng)副總裁王慧文近日針對媒體記者說的"團購寒冬"給出了自己的解釋。他說"冬天也只是資本的冬天、運營不善者的冬天，對于有所準備的企業(yè)，敵人的冬天反而是自己發(fā)展的春天"，他預(yù)判，行業(yè)前列網(wǎng)站的洗牌出現(xiàn)拐點，沒有陷入裁員潮，也沒有資金憂慮的團購從業(yè)者正迎來春天。要備戰(zhàn)長跑，需要控制成本，有足夠資金儲備，這是團購網(wǎng)站目前比較好的一條出路。

是時候了，是時候靜下來做減法了，要收縮盲目擴張，囤錢備戰(zhàn)長跑。

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本文標題：團購網(wǎng)站是時候做減法 囤錢備戰(zhàn)長跑

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