待價(jià)而沽的雅虎正面臨核心廣告業(yè)務(wù)疲軟的窘境。廣告巨擘宏盟媒體集團(tuán)旗下媒體公司PHD總裁Craig Atkinson表示，過去一年來，該公司雅虎平臺(tái)廣告支出僅持平或略有下降。
Atkinson的公司掌管星巴克和Gap在內(nèi)的知名企業(yè)40億-50億美元的年度廣告支出。
Atkinson表示，雅虎前首席執(zhí)行官Carol Bartz離開之后，雅虎的美國地區(qū)總裁Ross Levinsohn和其他高層多次與他們公司接洽，表達(dá)愿意盡一切可能爭(zhēng)取業(yè)務(wù)。
他還指出，雖然很多廣告客戶仍視雅虎是接觸龐大受眾的管道，但已不再是必買的廣告平臺(tái)。
雅虎年度40億美元的廣告業(yè)務(wù)(不含支付給雅虎企業(yè)伙伴的傭金)會(huì)影響雅虎公司對(duì)潛在買家的吸引力。
雅虎的展示廣告業(yè)務(wù)(含圖片、互動(dòng)和影視廣告)可帶來公司整體營收的40%，但在最近公布的季度財(cái)報(bào)中，該業(yè)務(wù)年增長(zhǎng)僅5%，與前一季兩位數(shù)的成長(zhǎng)幅度相比嚴(yán)重退步。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ComScore的數(shù)據(jù)顯示，雅虎在美國的展示廣告6月下滑至10.2%；至今年7月為止的12個(gè)月之間，使用者花在雅虎網(wǎng)站上的時(shí)間僅增長(zhǎng)1.6%。相較之下，同期臉書(Facebook)廣告增長(zhǎng)至32.4%；使用者花在臉書上的時(shí)間躍升了58%。
與此同時(shí)，雅虎美國搜尋引擎的市場(chǎng)占有率在8月為16%，兩年前則為19%。反觀谷歌的市場(chǎng)占有率則持穩(wěn)在65%，微軟更從兩年前的9%上揚(yáng)至15%。
分析師預(yù)期雅虎廣告銷售較去年持平或稍微下滑，但相反，整體美國在線廣告產(chǎn)業(yè)今年迄今已增長(zhǎng)20%以上，雅虎明顯跟不上大環(huán)境的腳步。
有報(bào)道指出，雅虎與微軟的合作關(guān)系拖累了搜索廣告營收，該營收約占整體營收的1/3，同時(shí)使用者每月瀏覽雅虎網(wǎng)站的時(shí)間減少，如今也開始反映在雅虎的財(cái)報(bào)中。
分析師JordanRohan表示：“廣告業(yè)務(wù)惡化，減低了雅虎董事會(huì)維持公司獨(dú)立的決心，也提高了賣斷公司的可能性。”
路透社近期的報(bào)道指出，雅虎創(chuàng)辦人楊致遠(yuǎn)想找私募股權(quán)投資公司進(jìn)行交易，讓市值200億美元的雅虎退出市場(chǎng)。
截至4月2日，楊致遠(yuǎn)在雅虎的股權(quán)是3.63%，另一位共同創(chuàng)始人費(fèi)羅(David Filo)在截至5月11日持有公司5.9%股份。
在雅虎9月將Carol Bartz革職后，就開始和Allen&Co。以及高盛集團(tuán)的長(zhǎng)期顧問展開策略性審核，可能包括出售公司。
據(jù)悉，微軟考慮向雅虎提出收購，同時(shí)對(duì)雅虎感興趣的公司還包括阿里巴巴、Hellman&Friedman、銀湖、Providence Equity Partners及貝恩資本。
據(jù)雅虎新近公布的財(cái)報(bào)，受惠在線廣告市場(chǎng)擴(kuò)張，公司第三季獲利超越預(yù)期。不含部分成本，雅虎第三季每股獲利0.21美元，超過彭博社匯整分析師預(yù)期中值0.17美元。
雅虎聲明指出，第三季凈利下滑26%至2.933億美元即每股0.23美元，上年同期凈利為3.961億美元即每股0.29美元。
彭博數(shù)據(jù)顯示，去除轉(zhuǎn)至伙伴網(wǎng)站銷售，雅虎第三季營收縮減4.6%至10.7億美元，符合分析師的預(yù)估。
B.Riley&Co。分析師SameetSinha表示：“生意未如人們所想的那么糟。”他將雅虎投資評(píng)等列為“買進(jìn)”，但未持有。
在財(cái)報(bào)公布之前，Jordan Rohan也表示，只要雅虎季度營收沒比預(yù)估的12億-12.6億美元減少10%以上，雅虎的潛在買主將可暫時(shí)忽視廣告業(yè)務(wù)惡化。
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本文標(biāo)題：分析稱雅虎廣告事業(yè)惡化或影響收購
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