【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 李琳）十一前，關(guān)于凡客誠(chéng)品欲美國(guó)IPO的消息開(kāi)始傳出，稱凡客誠(chéng)品IPO交易任命的五家投行分別為中金、花旗、瑞信、高盛和摩根士丹利。今日，又有消息傳出凡客誠(chéng)品IPO的時(shí)間表定于11月正式赴美上市，或最多融資10億美元。
面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，凡客已經(jīng)在廣告營(yíng)銷、物流、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域投入巨大。到2011年底，凡客在全國(guó)范圍將有近30個(gè)庫(kù)房，總面積達(dá)到50萬(wàn)平方米。同時(shí)，自建物流如風(fēng)達(dá)已開(kāi)通城市28個(gè)，員工達(dá)到5000多名，自建物流比例提升至60%-70%。
此外，為了拓展?fàn)I收渠道，凡客全面支持手機(jī)購(gòu)物，掘金移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)；推出獨(dú)立于凡客之外的V+在線商城，在保持自主品牌的獨(dú)立性的同時(shí)，借助第三方品牌的力量，做強(qiáng)凡客誠(chéng)品的規(guī)模和品牌。
但對(duì)于凡客的“火箭速度”，質(zhì)疑之聲從未間斷。凡客的投入可謂極高，凡突破口稱2011年的廣告投放額度達(dá)10億元，預(yù)計(jì)銷售1億件服裝。這也就意味著，凡客每件單品的廣告營(yíng)銷費(fèi)就高達(dá)10元，這對(duì)于定價(jià)僅為29元、69元、99元等低價(jià)的凡客單品而言，不可不謂是一筆“奢侈”的廣告費(fèi)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格還在水漲船高，網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格普遍上漲了30%，門戶網(wǎng)站等強(qiáng)勢(shì)媒體甚至上漲了40%-50%，或?qū)⒊蔀殡娚唐髽I(yè)不能承受之痛。
凡客既做零售商又做網(wǎng)站平臺(tái)又做長(zhǎng)線供應(yīng)，目前并沒(méi)有成功的模型。有分析人士甚至認(rèn)為，凡客模式的核心在于資本和廣告，但這卻不是核心競(jìng)爭(zhēng)力，極其容易被模仿及超越。
易觀國(guó)際分析師陳壽送認(rèn)為，凡客上市迫于兩方面的壓力，一方面是自身資金鏈的問(wèn)題，在高速擴(kuò)張的過(guò)程中，凡客對(duì)于資金流的依賴還是很大。風(fēng)投的投入可能已經(jīng)消耗的差不多，凡客要為后期擴(kuò)張尋找資金。另一方面，VIE政策可能會(huì)變動(dòng)，這會(huì)給國(guó)內(nèi)公司海外上市帶來(lái)困難。所以大家都想趕在這個(gè)之前去上市，比較穩(wěn)妥。
資深媒體人尹生也表達(dá)了相近的態(tài)度，認(rèn)為凡客IPO有被逼的成分，即受自身經(jīng)營(yíng)的壓力，也有來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力。
目前，凡客誠(chéng)品CEO陳年對(duì)上市一事，避而不答，凡客官方對(duì)此事也未做公開(kāi)回應(yīng)。國(guó)藥控股電子商務(wù)項(xiàng)目經(jīng)理魯振旺認(rèn)為，就算凡客能夠成功IPO，也有可能是流血上市。畢竟今年5月以來(lái)，相繼登陸美國(guó)股市的人人網(wǎng)、世紀(jì)佳緣等全都跌破了發(fā)行價(jià)。
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本文標(biāo)題：消息稱凡客美國(guó)IPO時(shí)間表定為11月 上市迫于資金壓力
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