據(jù)《新民晚報(bào)》報(bào)道，電影局近日發(fā)出《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電影市場(chǎng)票務(wù)管理的指導(dǎo)意見》（征求意見稿），其中可能對(duì)現(xiàn)在的電影票房產(chǎn)生最大影響的內(nèi)容是，會(huì)員票、團(tuán)體票不低于影院掛牌價(jià)格的70%。

筆者在電影局官網(wǎng)上未能搜索到這份征求意見稿全文，它顯然也不是面向公眾公開征求意見的。可是，票價(jià)問題直接與消費(fèi)者利益相關(guān)，為何卻只向中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)等單位內(nèi)部征求意見呢？這有些令人費(fèi)解。雖然未能看到征求意見稿全文，但我愿意相信，這樣一份旨在規(guī)范電影票價(jià)機(jī)制的指導(dǎo)意見，應(yīng)該不至于像媒體猜測(cè)的那樣“意在提價(jià)”。為何公眾普遍有“提價(jià)”的感覺呢？這只能說(shuō)明，初衷與結(jié)果出現(xiàn)了背離。

數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)平均電影票價(jià)是7.94美元，相當(dāng)于人民幣50元，結(jié)合國(guó)民收入衡量，看一場(chǎng)電影的費(fèi)用只占其人均收入的0.2%。按這個(gè)比例計(jì)算，我們一張電影票只應(yīng)賣10元。可實(shí)際上，現(xiàn)在即使是最便宜的團(tuán)購(gòu)電影票，也是這個(gè)價(jià)格的兩三倍。為此電影局局長(zhǎng)童剛年初指出，“電影票價(jià)體系亟待改革，票價(jià)偏高的現(xiàn)象依然持續(xù)，工薪階層看電影的期待與要求難以很好地滿足。”院線系統(tǒng)亦認(rèn)為，隨著影院競(jìng)爭(zhēng)的激烈，票價(jià)下降將是大勢(shì)所趨。

《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》也好，《“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》也罷，無(wú)不對(duì)降低電影票價(jià)，鼓勵(lì)在電影放映中安排一定數(shù)量的低價(jià)場(chǎng)次或門票等，提出明確要求。那么這份指導(dǎo)意見“團(tuán)購(gòu)電影票不低于七折”的規(guī)定，顯然與此相悖。當(dāng)然，由于電影票房分賬過程中“偷票房”等亂象的存在，電影局這一個(gè)規(guī)定可能會(huì)有規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、同時(shí)平衡院線與片方利益的考慮。但是，沒有理由片方和院線吵架，最后挨打的卻是電影觀眾。

一面為遏制票價(jià)虛高分地域制定最高零售票價(jià)，一面又為防止惡性競(jìng)爭(zhēng)制定團(tuán)購(gòu)電影票最低折扣——這份指導(dǎo)意見對(duì)電影票價(jià)機(jī)制的設(shè)計(jì)，既限高也限低，考慮的不可謂不全面。問題是，消費(fèi)者是不是買賬。

電影票本身不像一般的商品那樣。電影質(zhì)量參差不齊，電影院環(huán)境也有高有低，主打經(jīng)營(yíng)理念更不一樣，電影局試圖以“一刀切”的方式制定出一個(gè)電影票價(jià)機(jī)制，恐怕會(huì)比較累。

（舒圣祥，湖南常德）

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本文標(biāo)題：電影票價(jià)：限高也限低？

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