“當下有種東西總是揮之不去，看電視的時候有，上網的時候有，甚至連等電梯時都揮之不去。沒錯，它就是廣告。現在甚至于連用手機玩游戲，都不能盡享自由，廣告無處不在相當惱人。可是有些人卻靠他盈利，他們是如何做到的呢？Keepwatching，we’vegotthese answers。” 前不久，ICS上海外語頻道《Money Talk財道》欄目將視角投放到了一種新興的廣告模式--移動廣告上。
移動廣告平臺模式初現端倪
這種商業模式在2006年已初現端倪，到2009年11月，Google以7.5億美元購入了知名移動廣告公司AdMob正式預告了這片市場的火熱前景。這個“生態鏈”是怎樣形成的呢？移動廣告平臺作為嫁接廣告主和App開發者的橋梁，將各方資源串聯。廣告呈現的前提是在不同的移動應用（MobileApps）中植入相關SDK源代碼，最終通過智能終端來呈現移動廣告平臺的輪播機制。App開發者通過顯示商業廣告分得廣告費用，廣告主也可以在更廣范圍內選擇廣告的投放渠道。
在國內，提供這樣服務的平臺有近50家，本期《MoneyTalk財道》節目把目光聚焦到了Vpon移動廣告（上海有的放矢廣告有限公司）身上。他們在年初剛剛發布了國內首個LBS廣告行業數據報告，這份報告引起了業內的廣泛關注。從這份報告中我們不難看出這家公司在短期內從移動互聯網藍海中嶄露頭角的“殺手锏“，在于可以提供基于地理位置LBS（Location-basedservices）的移動廣告服務——。
做第一家LBS移動廣告平臺
VponLBS移動廣告平臺CEO吳詣泓(VictorWu)先生面對節目鏡頭說出公司的轉型初衷。原來早在2007年，他就和朋友一起開發了一款提供折扣券的應用程序“折扣隨行”。如很多受歡迎的App一樣，隨著產品的成功，市場上的復制和競爭越來越多。“由于缺乏統一的標準，同樣一款產品需要為適應不同的移動平臺做出定制化的改變，這對于每一個開發者來說都是一個挺痛苦的經驗“，吳先生無奈地表示：“我們更希望把精力用在去開發一些有趣功能和創新應用上。”“上游開閘放水，下游下水捕魚”，雖然當時“折扣隨行”的廣告客戶數量已增至300多，但用戶卻只有100萬左右，這已經不能滿足廣告主的需求。Vpon開始向平臺化轉型，并且希望從國內眾多的移動廣告平臺中脫穎而出。
國內一家著名創投的分析師莊明浩表示，Vpon與其他公司的不同點在于他更加強調基于地理位置廣告服務（LBS）。通過LBS技術，他們可以找到距離其廣告主最近的用戶。位置只是Vpon的戰略之一，猜測用戶想要什么是另一個關鍵。吳詣泓提到這一點有些興奮：“其實我們還可以通過開啟App的時間，地點以及App的屬性去判斷用戶可能處于一個什么樣的情境之下，再投放適合的廣告給他。“目前，Vpon已與超過8000個應用程序合作，獨立用戶數量超過4000萬，并且這個數字還在以每月30%的速度遞增。和用戶數量一樣重要的還有廣告主，花旗銀行，星巴克，麥當勞及奧迪等知名品牌目前都是他們的客戶。
移動廣告行業成長必經之“陣痛”
相較于互聯網廣告，移動廣告的精準投放顯然更有跡可循。盡管Vpon的廣告轉化率是大多數互聯網廣告的十倍左右,但是互聯網廣告的預算支出仍然遠高于移動互聯網廣告。“中國每年的電視廣告費用約為120億美元，而手機廣告費用只有5億美元。”來自艾瑞咨詢的分析師透露：“新媒體發展需要時間，很多品牌對移動廣告有興趣，但是由于最佳商業模式還未建立，因此很多品牌現在只是有興趣先試試水，看哪種媒體投放收效更好。對大多數品牌廣告而言，移動互聯網廣告的預算僅占其廣告總預算的5%以下。”目前衡量移動廣告效果的基礎依然是點擊率或轉化率，但移動互聯網廣告的營銷效果與傳統互聯網其實大相徑庭。分析師認為：“移動互聯網面對的是一些更零碎的時間，而傳統互聯網的使用時間是比較有持續性的，所以他們營銷的效果可以完全不一樣。但是由于移動互聯網整個市場發展處于初級階段，因此沒有過多的成本去投入廣告監測和廣告效果量化的標準上面。“
結論很明顯，Vpon這樣的移動廣告平臺提供的服務越精準，維護和研發的成本就越高。以Vpon為例，現在公司80%的成本都花在了數據處理和維護上，還要將50-80%的毛利分成給開發者。盡管當前的年收入以千萬計算，但目前公司仍然無利可言。要知道，互聯網廣告一個CPM可以賣到50-200不等，而轉化率較之更高的移動互聯網一個CPM僅售賣10元不到。廣告客戶能否意識到移動廣告附加服務的優勢，并為之支付更多的費用呢？我們期待評級機構能夠早日找出量化移動廣告服務價值的方法。要知道，在找到適當的衡量方法之前，傳統互聯網廣告也曾一文不值。
推薦閱讀
導語：3月1日出版的美國《紐約時報》印刷版刊文稱，隨著智能手機和平板電腦的崛起，PC操作系統也開始吸收這些平臺的長處，微軟Windows 8和蘋果Mac OS X山獅(Mountain Lion)都在競相整合PC和移動平臺。 以下為文章全文>>>詳細閱讀
地址：http://m.sdlzkt.com/a/kandian/20120301/35836.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示