新浪科技訊 北京時(shí)間3月1日晚間消息，尼爾森發(fā)布的一份最新研究報(bào)告顯示，相對于美國消費(fèi)者，歐洲消費(fèi)者對移動(dòng)廣告的反應(yīng)更加積極。

尼爾森比較了美國、德國、意大利和英國等4個(gè)國家的消費(fèi)者。對于智能手機(jī)和平板電腦上展示的廣告，美國消費(fèi)者的反應(yīng)最冷淡。

相對于歐洲消費(fèi)者，美國消費(fèi)者在看到移動(dòng)廣告之后，通過智能手機(jī)、平板電腦和PC進(jìn)行購物的可能性更小。只有8%的美國平板電腦用戶表示，在看到移動(dòng)廣告之后會(huì)進(jìn)行購物。而在美國智能手機(jī)用戶中，這一比例更低。

實(shí)際上，當(dāng)美國消費(fèi)者看到移動(dòng)廣告之后，最常見的活動(dòng)并不是購物，而是點(diǎn)擊廣告了解信息。24%的美國受訪者表示，他們曾經(jīng)這樣做。德國消費(fèi)者在看見移動(dòng)廣告之后購物的可能性最高。尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，在德國受訪者中這一比例高達(dá)34%。

尼爾森還發(fā)現(xiàn)，對美國消費(fèi)者來說，移動(dòng)廣告，無論是顯示廣告還是短信，都不是可信的廣告形式。而美國消費(fèi)者認(rèn)為品牌網(wǎng)站和電視中的廣告可信度最高。

尼爾森的研究還表明，在移動(dòng)設(shè)備上，傳統(tǒng)形式的廣告表現(xiàn)不佳，因此廣告主應(yīng)當(dāng)采用其他廣告形式，包括比價(jià)服務(wù)和團(tuán)購服務(wù)等。(維金)

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本文標(biāo)題：尼爾森：美國用戶對移動(dòng)廣告反應(yīng)冷淡

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