快遞企業(yè)跨界做電商，這樣的嘗試早有先例，如圓通的新龍網(wǎng)，中國(guó)郵政的郵樂(lè)網(wǎng)，申通的愛(ài)買(mǎi)網(wǎng)超，中通的中通優(yōu)選……

　　又有消息傳來(lái)。記者昨日獲悉，順豐速運(yùn)集團(tuán)旗下電商網(wǎng)站順豐優(yōu)選再次擴(kuò)張，新增杭州、天津、南京、蘇州、武漢五地常溫類(lèi)商品的配送。與同行相比，它這次的擴(kuò)張有點(diǎn)急速。

　　從“送吃的”到“賣(mài)吃的”

　　去年，順豐優(yōu)選僅在北京一個(gè)地區(qū)試運(yùn)行，今年春節(jié)后才開(kāi)通了上海、廣州、深州三地的配送，僅僅一個(gè)月時(shí)間又增5個(gè)城市。

　　昨日，記者打開(kāi)順豐優(yōu)選的網(wǎng)站，主頁(yè)上最顯著的位置就放著“我們又來(lái)了”的促銷(xiāo)活動(dòng)。該活動(dòng)上稱(chēng)，順豐優(yōu)選新增五大城市，30大優(yōu)質(zhì)品牌抱團(tuán)熱促，用戶可享受滿59元順豐包郵服務(wù)。

　　從網(wǎng)頁(yè)上架的產(chǎn)品來(lái)看，主要以食品為主，包括生鮮、母嬰食品、酒水飲料、休閑零食、餅干點(diǎn)心、糧油副食、沖調(diào)茶飲、營(yíng)養(yǎng)保健等類(lèi)別，其中85%是進(jìn)口食品。

　　記者在瀏覽中發(fā)現(xiàn)，并非所有東西都能送到杭州，目前它在杭州配送的只能是常溫產(chǎn)品，如餅干、蜜棗等。像甘肅冰糖心蘋(píng)果、小黃魚(yú)、豬肉等產(chǎn)品備注是“冷藏”或“冷凍”，均不能在杭州等新增城市配送。據(jù)悉，生鮮食品一直占據(jù)順豐優(yōu)選的品類(lèi)條目第一位置，“全程冷鏈”更是其品牌最優(yōu)勢(shì)特征。

　　優(yōu)選市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部品牌管理高級(jí)經(jīng)理董獻(xiàn)慧在接受本報(bào)記者采訪時(shí)承認(rèn)，除了北京，其他城市依然無(wú)法享受“全程冷鏈”配送的服務(wù)，但實(shí)現(xiàn)生鮮配送服務(wù)只是時(shí)間的問(wèn)題。“不需要派駐人馬到杭州，順豐快遞之前在杭州布局的網(wǎng)點(diǎn)就能完成所有配送任務(wù)。”

　　生鮮食品未被列入，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這也很好理解，與傳統(tǒng)商品相比，生鮮食品的冷鏈配送對(duì)企業(yè)要求更高，需要專(zhuān)門(mén)的設(shè)備、包裝等配送，面臨的成本壓力較高，其配送成本或?qū)⑹瞧胀ㄘ浳锏膬杀兑陨稀?/p>

　　食品領(lǐng)域是新藍(lán)海

　　記者了解到，順豐優(yōu)選于去年5月30日上線后，僅在北京配送，被外界認(rèn)為并未實(shí)現(xiàn)其真正效益，甚至因?yàn)橹型緭Q帥被人質(zhì)疑“業(yè)績(jī)不佳”。而如今一下子將業(yè)務(wù)擴(kuò)張到九大城市，更讓業(yè)內(nèi)咋舌。

　　那么，這中間有何緣由呢?

　　上海萬(wàn)擎商務(wù)咨詢有限公司CEO、電子商務(wù)觀察員魯振旺在其微博分析，繼服裝、3C之后，食品是即將到來(lái)的第三個(gè)B2C黃金品類(lèi)，尤其是農(nóng)副產(chǎn)品，是這輪“爆發(fā)”中真正的明星。于是，各大電商似乎也嗅到了這片食品領(lǐng)域的新藍(lán)海。如，今年年初我買(mǎi)網(wǎng)開(kāi)啟華南分站，同時(shí)啟用新倉(cāng)庫(kù);3月21日，1號(hào)店也正式宣布將進(jìn)軍生鮮領(lǐng)域，并在4城建立分倉(cāng);而阿里系、京東系通過(guò)政策方面的積極傾斜，更是早早就開(kāi)始布局這一領(lǐng)域。

　　在這樣的背景之下，順豐的提速動(dòng)作顯得還是合理的，顯然是不想缺席這一剛剛興起的市場(chǎng)。順豐集團(tuán)副總裁、順豐優(yōu)選CEO李東起在接受媒體采訪時(shí)表示，服裝、家電等領(lǐng)域已經(jīng)是紅海，食品生鮮領(lǐng)域，因?qū)ε渌铜h(huán)節(jié)的倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸設(shè)備的溫控要求比較高，冷鏈運(yùn)輸?shù)耐顿Y更為龐大，尚是藍(lán)海，順豐又恰恰擁有配送物流優(yōu)勢(shì)。

　　“快遞版”電商成績(jī)不一

　　根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，2012年中國(guó)B2C網(wǎng)站接近1000家，只有10%左右的收入能夠達(dá)到上千萬(wàn)元，其中60%—70%網(wǎng)站的流量出現(xiàn)下滑。中小電商的日子越來(lái)越艱難。

　　倒是有不少快遞企業(yè)開(kāi)始涉足電商，但效果不一。

　　圓通

　　2008年2月上線圓通新農(nóng)網(wǎng)，提供全國(guó)特產(chǎn)，目前網(wǎng)頁(yè)顯示還在招商中。

　　2013年2月上線圓通新龍網(wǎng)，定位于一站式電子商務(wù)服務(wù)商，目前倉(cāng)配一體服務(wù)網(wǎng)覆蓋全國(guó)1600多個(gè)城市。

　　宅急送

　　2010年7月上線E購(gòu)宅急送，目前只負(fù)責(zé)配送和代收貨款業(yè)務(wù)。

　　申通

　　2012年7月上線愛(ài)買(mǎi)網(wǎng)超，定位“網(wǎng)上超市”，運(yùn)營(yíng)2個(gè)月后歇業(yè)。

　　中通

　　2013年1月上線中通優(yōu)選，以團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)為主。

　　順豐

　　2010年3月上線順豐E商圈，以食品為主，少量3C產(chǎn)品，目前內(nèi)地已停運(yùn)，僅在香港運(yùn)營(yíng)。

　　2012年3月上線尊禮會(huì)，定位專(zhuān)業(yè)禮品服務(wù)，目前網(wǎng)站還在內(nèi)測(cè)。

　　2012年6月上線順豐優(yōu)選，定位食品電商垂直領(lǐng)域，專(zhuān)注高端食品，目前急速擴(kuò)張中。

　　從部分跨界電商的現(xiàn)狀來(lái)看，并不盡如人意。因此，此前順豐優(yōu)選的前景并不讓人看好，去年它曾打算自己鋪一套獨(dú)立于速遞業(yè)務(wù)以外的物流體系，結(jié)果成本巨大，差點(diǎn)夭折。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，與電商企業(yè)“燒錢(qián)”迅速培育物流渠道、形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)相比，快遞企業(yè)跨界做電商絕非將商品“上網(wǎng)”那么簡(jiǎn)單，不但需要持續(xù)的資金支持、行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)犧牲利潤(rùn)，更重要的是面臨庫(kù)存、供應(yīng)鏈、運(yùn)營(yíng)管理等諸多挑戰(zhàn)，快遞企業(yè)應(yīng)培育獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

　　關(guān)于這些顧慮， 李東起道出了他的想法， 順豐涉足電商做生鮮食品平臺(tái)，實(shí)際上是為自己涉足冷鏈物流做準(zhǔn)備，真實(shí)意圖在于積累生鮮冷鏈的經(jīng)驗(yàn)和延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

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本文標(biāo)題：快遞公司“賣(mài)吃的” 向電商邁進(jìn)之路能走多遠(yuǎn)?

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