PCHOME同事先給了一組來自華東7個城市的上網本市場調查報告,市場差不多有30%的降幅,ZOL統計北京的市場也有差不多15%的降幅。
上網本從火爆到蕭條高開低走,總結起來病因有三:
1、只注意到“本”沒注意到“上網”
“上網本”顧名思義,是上網用的筆記本,按照英特爾的定義是第二臺移動計算設備,但是很多商家在宣傳時,也有很多消費者認為,上網本是一臺輕薄的筆記本電腦,很多人是當做第一臺筆記本電腦來用的。
如此一來,用戶的體驗自然很差,上網本整體口碑也隨之下降。用戶端,首先出現問題。
2、上網本沒帶來增量市場
上網本概念伊始,有不少吃螃蟹的廠商賺的便宜,于是眾廠商蜂擁而上。但殊不知上網本并沒有啟動一個筆記本之外的增量市場,而是和筆記本市場產生了替代效應,吃掉了筆記本市場的一部分。
于是,剛開始進入市場者,尚可借著吃掉別家筆記本電腦市場賺一把。但如果大家都來玩,只能是自己吃掉自己。在筆記本電腦的利潤大于上網本的情況下,廠商端也失去了推動力。
3、山寨上網本死的很快
山寨機,或者說山寨手機的火爆,讓眾多山寨廠商紅了眼,以為這是山寨機之后的有一個黃金寶地,但是手機與筆記本市場有天然的差異。
手機市場,某種程度是接近寡頭市場,諾基亞等廠商市場份額相對集中,由于沒有DIY的存在,眾廠商對價格有一定得默契(類似現在的汽車市場,豐田、本田、大眾不會對新車進行殺價走價格戰策略),所以山寨機存在很高的利潤操作空間。
而IT市場,在PC領域,HP、DELL和聯想、ACER等廠商份額差距較小,有了DIY的存在,無法賺取超額利潤。山寨機和品牌拼價格并無多大優勢。另外,手機屬于大眾消費品,一次購買,后期服務不重要,但IT設備的后期服務是重要一環。
幾方面原因交織,山寨本必然交困。
4、未來的上網本回歸位置
今后的上網本市場,必然要擠掉泡沫,回歸第二臺移動計算設備的本質,或者像ZDNET新聞主編梁欽所言,在行業市場,將有不少機會。
上網本,“上網”之“本”,期望太多,難逃不堪重負。(編輯:王小凡)
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