據經濟之聲報道，已經通過證監會發審委審核的冰箱企業廣東奧馬電器，擬在深交所中小板上市。不過，奧馬還沒來得及慶祝，就被潑了一盆冷水。由于奧馬在招股說明書中稱，自己在國內冰箱銷量排名第五，此言一出，引來諸多非議。

　　奧馬電器在公布招股說明書以來，在銷量方面一直飽受質疑。多家媒體質疑這家來自廣東的冰箱企業在東北、華北、華中等多地的家電賣場中都沒有供應，怎么能坐上國內冰箱銷量第五的位子?甚至有人將奧馬比作曾經轟動一時的造假上市公司勝景山河。對于這些非議，奧馬電器感到委屈，但由于在靜默期，他們不便做以回應。

　　奧馬電器相關負責人：我覺得這是個誤解，但是我們現在屬于靜默期，證監會有要求，我們不太方便接受采訪。

　　據中怡康時代市場研究公司數據顯示，今年1至9月，國內冰箱零售量前五名為海爾、美的、美菱、容聲和西門子，根本不見奧馬蹤影，它在招股書中所說的國內第五是否涉嫌虛假宣傳?對此，家電行業專家劉步塵認為，奧馬有些冤枉，它是指企業總量位于國內第5，這包括國內銷售的奧馬品牌以及代工貼牌出口海外的部分，其中出口量占公司的絕大部分。

　　劉步塵：奧馬出口量連續從2008年至今年連續4年排名在國內冰箱出口的第一。今年1到8月份，它累計出口212萬臺，占我國冰箱出口的12.1%。

　　劉步塵透露，奧馬是我國最大的冰箱代工生產商，它不僅為百事可樂、可口可樂等多家外國公司代工貼牌，而且國內很多品牌的冰箱也曾找它代工，奧馬不被消費者所知是因為在國內的自主品牌起步較晚。一個沒有名氣的、在賣場中看不到冰箱品牌忽然搖身一變，成為國內前五，確實讓人難以接受。帕勒咨詢公司資深董事羅清啟認為，除了奧馬在招股說明書中所說的概念有些模糊不清外，更重要的是代工貼牌企業走向前臺，需要時間樹立自身品牌。

　　羅清啟：代工規模很大的企業，你會被你的客戶接受程度很高，但終端用戶接受程度低，會出現分離現象。一個企業說品牌的時候，更多是面對終端用戶群。只把產品提供別人，用別人的品牌，那你的企業只是以經濟行為的方式存在，而不是品牌的存在。

　　曾經轟動一時的勝景山河在招股書中將自己闡述為“著名黃酒品牌”,但經媒體調查后卻發現其專賣店門可羅雀、經銷商更是人去樓空,最終勝景因虛假宣傳在上市前被緊急叫停。中國證券業協會理事洪榕認為，奧馬不會遭遇類似阻擊，但很多企業在招股書上的夸大其詞和名不副實需要從監管上下功夫。

　　洪榕：證券公司出的報告，都是它自己寫的，最好應該有個第三方。我們甚至想出個規定，一定要由第三方出報告，或者要引用兩份不同的第三方報告。

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本文標題：奧馬涉虛假宣傳出口大戶含糊其辭引爭議

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