[中國(guó)家電網(wǎng)11月24日訊]在廚電市場(chǎng)走中端路線的美的，正籌劃創(chuàng)立一個(gè)新品牌，從而在利潤(rùn)可觀的高端市場(chǎng)打下一片江山。“以美的品牌做高端市場(chǎng)是做不成功的，我們有重新創(chuàng)一個(gè)品牌的思考，但是還沒(méi)有啟動(dòng)”。廣東美的廚衛(wèi)電器制造有限公司副總裁梁會(huì)生22日在由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)舉辦的“廚房電器專業(yè)委員會(huì)成立發(fā)布會(huì)”上向中國(guó)家電網(wǎng)透露了這一消息。
消費(fèi)升級(jí)帶給廚電行業(yè)增長(zhǎng)空間，企業(yè)為了爭(zhēng)奪新的市場(chǎng)空間必然要有新的作為。梁會(huì)生告訴中國(guó)家電網(wǎng)，美的現(xiàn)在的核心轉(zhuǎn)變是要?jiǎng)?chuàng)新，在產(chǎn)品上，從挖掘消費(fèi)者不滿意的需求這一切入點(diǎn)著手，從消費(fèi)者體驗(yàn)方面挖掘產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新空間。在他看來(lái)，創(chuàng)新有兩點(diǎn)，一個(gè)是技術(shù)更新?lián)Q代，但技術(shù)更新?lián)Q代可遇不可求，唯獨(dú)消費(fèi)者滿意度是無(wú)止境的，這個(gè)帶來(lái)的創(chuàng)新空間就很大。
梁會(huì)生透露，比如在產(chǎn)品上為了提高工作效率，美的正研發(fā)側(cè)吸與頂吸相結(jié)合的高端煙機(jī)新品，預(yù)計(jì)明年3月份將上市。
在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，廚電產(chǎn)業(yè)形態(tài)也發(fā)生巨大變化，集成一體化廚電將是行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)。梁會(huì)生判斷，這種趨勢(shì)將導(dǎo)致行業(yè)必定涌現(xiàn)新型產(chǎn)品，他舉例說(shuō)，比如一個(gè)加熱新技術(shù)手段的實(shí)現(xiàn)就能帶來(lái)新的產(chǎn)品，另一方面，為了消費(fèi)者不滿意而去整合一些產(chǎn)品，也會(huì)帶來(lái)新產(chǎn)品的出現(xiàn)以及舊產(chǎn)品的淘汰。比如消毒柜，由于洗碗機(jī)功能強(qiáng)大，附帶消毒功能，因此 消毒柜可能會(huì)慢慢淘汰掉。
除了從產(chǎn)品上體現(xiàn)創(chuàng)新外，在市場(chǎng)策略上，一貫追求市場(chǎng)規(guī)模與份額的美的如今要改變這一作風(fēng)。梁會(huì)生說(shuō)，“我們現(xiàn)在要重新梳理發(fā)展規(guī)劃，包括營(yíng)銷系統(tǒng)、增長(zhǎng)目標(biāo)等方面。增長(zhǎng)目標(biāo)將不作為第一指標(biāo)，第一指標(biāo)是要盈利，調(diào)整銷售結(jié)構(gòu)，謹(jǐn)慎上規(guī)模。”
梁會(huì)生雖言簡(jiǎn)意駭，但幾句話里對(duì)美的目前的市場(chǎng)策略調(diào)整很突出明了，快速增長(zhǎng)的美的，在綜合成本高企、大形勢(shì)趨緊的壓力下，規(guī)模成本控制立竿見(jiàn)影的效果不如從前，這個(gè)時(shí)候美的需要重新思考市場(chǎng)策略，包括產(chǎn)品力、品牌溢價(jià)能力、營(yíng)銷通路等。
“原來(lái)的導(dǎo)向是追求規(guī)模、占有率，必然是高性價(jià)比策略要好，高端只有20%的市場(chǎng)份額，你是拿80%的市場(chǎng)還是20%的市場(chǎng)？但現(xiàn)在需要重新思考美的要盈利要品質(zhì)要可持續(xù)發(fā)展的轉(zhuǎn)型路線，” 梁會(huì)生進(jìn)而解釋，“美的現(xiàn)在不能跟著別人走。必須要在行業(yè)里將某個(gè)品類做到第一，并且這個(gè)品類必須是行業(yè)首創(chuàng)也得到消費(fèi)者認(rèn)可，這樣一個(gè)產(chǎn)品品類才能改變企業(yè)的地位。”
美的已在智能電飯鍋上獲取這樣的成功，從而奠定了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在廚電方面，據(jù)梁會(huì)生介紹，下一步美的將要求各個(gè)項(xiàng)目部制定NOB1的計(jì)劃出來(lái)，通過(guò)評(píng)估驗(yàn)證，最終確立能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展的項(xiàng)目來(lái)。
2011年，美的廚電產(chǎn)品銷售額已突破30億（包括煙機(jī)、灶具，燃?xì)狻㈦姛崴鳎簳?huì)生判斷，受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響，2012年廚電市場(chǎng)將是溫和震蕩。不過(guò)在美的一系列的創(chuàng)新舉措下，更大的增長(zhǎng)空間將可期。（記者 明彥華）
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本文標(biāo)題：美的籌劃創(chuàng)建新品牌 打高端廚電江山
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