根據(jù)DisplaySearch最新季度全球電視出貨預(yù)測報(bào)告指出，2011年第三季全球電視總出貨量較去年同期上升3.7%，為6200萬臺(tái)，比第二季提高了12%。與今年第一季年出貨比微幅上升1%，第二季則是下幅1%相較，可看出市場正在回彈。然而，由于多數(shù)廠商非常謹(jǐn)慎控制庫存水準(zhǔn)，第三季無論是液晶電視或電漿面板出貨量均下降，從而使季度末庫存有些許下調(diào)。因此如果市場表現(xiàn)優(yōu)于預(yù)期，某些規(guī)格產(chǎn)品可能出現(xiàn)供貨緊張情況。
2011年電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展充滿挑戰(zhàn)，北美、日本、西歐等已開發(fā)地區(qū)市場需求疲軟，電視整機(jī)廠和面板商獲利率不佳。由于庫存過高的問題一直持續(xù)，許多電視品牌商降低2011年電視出貨計(jì)劃同時(shí)減少第三季面板訂單，從而導(dǎo)致主要尺寸面板價(jià)格大幅度下滑。不過好消息是電視零售價(jià)格持續(xù)下降，從而吸引消費(fèi)者購買意愿，特別是即將到來的北美黑色星期五銷售旺季可望因此帶來更高買氣。
“2011年北美終端市場需求疲軟，前三季電視出貨量較去年同期下降4%左右，”DisplaySearch北美電視研究總監(jiān)PaulGagnon表示，“然而，消費(fèi)者仍然對(duì)價(jià)格比較敏感，且從過去幾年經(jīng)驗(yàn)里了解假期價(jià)格更有優(yōu)勢，所以很有可能會(huì)等到假期購買電視。”
全球液晶電視出貨增幅比預(yù)期高出1%，年成長率達(dá)12.9%，出貨量為5150萬臺(tái)。相較于第一季和第二季均僅為個(gè)位數(shù)成長，這表明終端市場需求正在提高。部分尺寸的液晶電視價(jià)格要低于一般價(jià)格水準(zhǔn)，如32寸為300美金，40-42寸為500美金。液晶電視背光持續(xù)向LED轉(zhuǎn)移，但轉(zhuǎn)移速率比預(yù)期要低。LED背光機(jī)種占全部液晶電視出貨量的48%，其中大部分為側(cè)光式。120Hz及以上掃描頻率的電視出貨比率沒有大的改變，第三季度占液晶電視出貨量的22%。第三季3D電視的比重從第二季的9%上升到11%。高階機(jī)種的3D與LED背光電視出貨成長較預(yù)期緩慢，表明消費(fèi)者花錢仍然保守，也不愿意花更多的錢購買高性能電視。
Q3’11全球電視按技術(shù)別出貨量和市占率(單位：千臺(tái))
過去幾個(gè)季度電漿電視出貨量增長緩慢，第二季與去年同期下降6%，第三季度則下降14%，出貨量為410萬臺(tái)。電漿電視出貨量下降，主要原因是和液晶電視價(jià)格相差不大，42寸和50寸等關(guān)鍵尺寸的電視都從電漿電視轉(zhuǎn)為液晶電視。電漿電視中，720P占總出貨量三分之二，不過DisplaySearch預(yù)估1080P的比例不久將有大幅提高，第三季3D在電漿電視中的比例提高到27%。
就區(qū)域而言，中國電視出貨量超過全球總出貨量21%，是全球電視最大需求國。第三季中國出貨量提高，較于前幾年市場比重有大幅提高。已開發(fā)地區(qū)需求疲軟，從而使電視出貨增幅較新興地區(qū)更為薄弱，新興市場較去年同期上升12%，而已開發(fā)地區(qū)下降8%，中國則是新興市場強(qiáng)勁發(fā)展的重要區(qū)域。此外，具備3D等高端性能的電視在中國的出貨量多于其他地區(qū)。實(shí)際上，中國無論在電漿電視、液晶電視，還是3D液晶電視方面都處于領(lǐng)先地位。
3D電視占全球電視出貨量11%，總營收27%。
全球3D電視出貨和營收穩(wěn)步提升，但3D電視的區(qū)域分布令人意外。2011年前三季度，西歐和中國3D電視市占率分別是13%和11%，原先預(yù)估北美將是3D電視最大的市場，但實(shí)際上3D的比重僅為8.5%。消費(fèi)者不愿意花更多的錢購買3D，且較少的低價(jià)3D電視也影響了3D電視在北美的銷售。在即將到來的美國假期銷售旺季，廠商們也不打算高調(diào)促銷3D電視，零售商也將把促銷重點(diǎn)放在功能簡單，性價(jià)比最好的大尺寸電視上。
三星穩(wěn)居全球電視最大品牌商，液晶電視和電漿電視均居領(lǐng)先地位
2011年第三季三星全球平板電視營收市占率微幅提高，為22.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先第二大品牌商樂金電子。就營收而言，除了在日本沒有出售電視，三星在全球其他各個(gè)地區(qū)營收第一，在亞太地區(qū)和拉丁美洲地區(qū)領(lǐng)先于樂金電子。三星液晶電視和電漿電視營收居于首位，CRT電視則居第二，且是五大品牌商中唯一一家營收同比成長的品牌商。
Q3’11全球前五大平板電視品牌商營收市占率
樂金電子季度和年度均微幅下降，市占率為13.1%，居全球第二。樂金電子液晶電視位居第二，電漿電視位居第三，CRT電視市占率仍遙遙領(lǐng)先，比其它任何一個(gè)品牌商的市占率高出一倍。第三季索尼為全球平板電視營收第三大品牌，但是市占率大幅下滑，營收年下降13%。松下和夏普位居第四和第五，夏普在60寸等大尺寸市場營收比重提升。
三星為全球3D電視第一品牌，營收占比為31%。在3D液晶電視中，三星營收也是第一，而松下在3D電漿電視上營收占比最高。
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本文標(biāo)題：第三季電視市場回溫3D電視銷額達(dá)27%
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