羊城晚報訊 記者帥鵬坤報道：11月30日，山東、河南、四川、青島四省市家電下鄉政策將結束，其余省市家電下鄉補貼也將最遲將在2013年1月全部退出。羊城晚報記者調查發現，這項拉動內需政策對相當部分主流企業的核心價值并不在于拉動了這幾年的銷售，而是完善了三、四級市場的布局，而這正是未來行業競爭的焦點。
退出臨界引資本市場震動
隨著節能惠民、家電下鄉等政策的陸續退出，中國家電業已進入下滑通道的說法就不絕于耳，資本一度選擇用腳投票。
深康佳在9月最后四個交易日下挫一成，四川長虹則在10月中旬四天連跌超過8%。黑電巨頭創維數碼(0751.HK)從9月初開始便陷入了持續的股價下跌，特別是財政部等三部委確定家電下鄉政策在四省市退出的消息傳出后，創維數碼的股價一度從4.3港元左右下降到10月4日的2.2港元，成近兩年谷底，幾近腰斬。
但與股市一度出現的恐慌性表現截然不同的是，羊城晚報連日來采訪的多位家電行業高層人士，無論黑電企業，還是白電企業，都出人意料的平靜。
創維集團副總裁楊東文昨日對記者表示，創維數碼的銷售業績和利潤的上漲與家電下鄉等政策補貼拉動的相關程度并不高。11月30日結束的三省家電下鄉產品銷售占比只有5%，而明年11月30日，以及2013年1月底退出的地區的占比也只有8%和16%，因此銷售業績受到家電下鄉退出的影響很小，反而在即將退出的三省還出現了銷售增長的情況。志高空調董事長李興浩在接受羊城晚報記者專訪時也直言：“政策退出對行業不會有太大影響。從總體上看，農村市場家電消費升級才剛剛開始，未來剛需會‘放量增長’”。
資本市場事實上也迅速消化了政策退出的影響，因在3D、LED液晶領域超前布局已成主要利潤源，創維數碼在香港上市的家電股中率先開始反彈，到10月13日其股價已經回升到3.78港元的近期高位，7個交易日漲幅達72%。長虹等也陸續回升10%左右。
三四級市場是未來主戰場
“家電下鄉政策最大的貢獻一是刺激了農村家電需求的旺盛，二是在農村進行了一次品牌普及教育。”楊東文認為，傳統的農村市場是被一些中小品牌依靠低價產品占據的，在財政補貼政策刺激下，中小品牌在農村市場紛紛出局，創維、長虹等大品牌則成為贏家。在家電下鄉政策退出后，這一態勢也保留了下來。
數據顯示，2011年城市彩電市場的銷售增長停滯甚至倒退，而在農村和三、四級市場，液晶電視對傳統CRT電視的替代依然處于高速增長期。按照中國彩電4億-5億臺的保有量和液晶電視1億臺的保有量來看，未來幾年的產品替代將依然保持高速，只不過從城市轉向了農村而已。
楊東文表示：“在家電下鄉前，創維數碼在農村和三、四級市場的網點就有幾千個，而且借助送電影下鄉等活動擴大了創維品牌的知名度和美譽度，而家電下鄉以來創維最大的收獲不是下鄉銷售業績，而是農村銷售網點增長了近一倍，超過萬家，這為家電下鄉政策退出后依然保持對農村市場的控制力具有決定性意義。”
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本文標題：家電下鄉退出倒計時 渠道滲透成最大斬獲
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