自2009年開始，中國冰箱行業在經歷兩年的持續高速增長之后，終于在2011年“撞上天花板”，急轉直下。受訪企業人士普遍表示，2011年的冰箱業毫無亮點，如果非要說出特點的話，那就是——“冬天來了”。
市場形勢急轉
毫無疑問，中國冰箱行業2010年取得了驕人成績。各種統計數據均顯示出冰箱行業在那一年贏得高速發展。此前，國家推出的各種激勵政策在2010年發揮出最大效應。各大冰箱企業彈冠相慶之際，幾乎一致認定——2011年市場雖有小幅波動，但前景依舊很好。
事實上，冰箱業的“天”變得出人意料的快。
國家統計局數據顯示，2011年1~9月，中國冰箱累計產量為6826.53臺，同比增長18.19%，這一增幅數據在去年同一時期則接近30%。更加需要注意的是，18.19%的增幅多來自前5個月的貢獻，同時，這僅僅是產量。
產業在線統計數據顯示，2011年前7個月，冰箱內銷出貨量仍保持兩位數的同比增長，但2011年8月增幅下降為6.8%，9月下降為-4.1%。與此同時，另一組數據也不能忽視——2011年1~9月，冰箱行業庫存量幾乎每個月都有超過100%的同比增長，尤其是前4個月，庫存量同比增幅均在150%以上。也就是說，即使是產量保持增長的2011年上半年，市場終端的銷售情況也非常平淡，庫存量增加導致各冰箱企業在下半年開始大幅度降低產量。
中怡康數據印證了這一分析。據北京中怡康時代市場研究有限公司推算，2011年前三季度冰箱市場零售量達2978萬臺，同比僅增長3.17%。
國美電器家電業務中心冰洗事業部部長金亮提供的數據顯示，2011年“十一黃金周”之前，冰箱在國美系統內的銷售額同比增幅勉強超過10%，“十一黃金周”之后，增幅降為5%以下，并且有進一步下降的態勢。
業內人士均表示，冰箱內銷市場是典型的“城市市場+農村市場”二元結構。中國家用電器協會數據顯示，2010年冰箱及冷柜銷量中，城市市場占比為35.9%，農村市場占比為33.6%，正是這兩塊市場在2011年遇到嚴峻局面。
海爾有關人士表示，家電下鄉在過去三年來極大地刺激了中國三四級市場的冰箱消費。這一政策退出，將在一段時間內對行業產生影響。
美的制冷家電集團副總裁王金亮對記者表示，到2011年11月底，河南、山東、四川和青島這三省一市的家電下鄉即將結束。從數據上看，這些地區家電下鄉產品銷售額能占全國家電下鄉產品整體銷售額的30%~40%。“冰箱恰恰是家電下鄉中銷售最多的產品。從最近的情況來看，三四級市場銷量是一月不如一月。”
海信科龍電器股份有限公司副總裁甘永和評價：“過去三年來，家電下鄉極大地拉動冰箱三四級市場的發展，但同時也透支了三四級市場未來幾年的消費力，大家把持續投入變成一次性大規模投入。很多企業都在低端產品上重復建設，最近幾個月冰箱三四級市場銷售增幅下降很大。”
新飛電器銷售副總裁林清均也稱，伴隨國家家電下鄉政策今年在首批試點省市結束及明年在全國結束，新飛及整個行業三四級市場銷量都將受到較大影響。新飛作為家電下鄉首批中標企業首先受到影響。
事實上，冰箱在家電下鄉系統中的銷量增幅在2011年上半年已經大幅收窄。商務部家電下鄉系統統計數據顯示，2011年上半年，冰箱及冷柜家電下鄉產品銷量達1515萬臺，同比增幅從上一年的85%下滑為45%。據不完全統計，從7月至今，家電下鄉系統冰箱銷量在持續走低，政策對冰箱產業的拉動效應劇減。
與三四級市場遭受政策退出影響相比，冰箱城市市場則遭遇宏觀經濟調控的巨大打擊。西門子家用電器(中國)副總裁王偉慶表示，由于受國際經濟環境和國家宏觀經濟政策緊縮等諸多不利因素影響，國內整個家電行業發展趨勢平穩，增長乏力。“房地產調控政策對冰箱一二級市場的負面影響非常大。”
LG電子有關人士也稱，宏觀經濟情況確實抑制了冰箱市場的增長。目前，整個市場出現疲軟態勢。進口品牌為確保利潤，也都縮減市場投入。三星冰箱有關負責人稱，2011年，中國冰箱市場增速確實有所放緩，主要體現在中低端市場。
據中國家用電器協會相關統計數據，2011年上半年，冰箱城市市場銷量同比下滑14.1%，銷售額同比下滑9.6%，這一態勢至今仍在繼續。
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