中國好聲音背后的對賭與金礦:廣告費每15秒36萬

作者:caiji 來源:未知 2012-08-06 15:43:24 閱讀 我要評論 直達商品

  有了這樣的收入分配方式,就很容易理解導師在場上的全身心地投入,為爭搶優秀學員不惜使出渾身解數,這也成為節目中的一大亮點。

  除了可以預期的分紅外,更現實的好處是導師的身價也隨著節目的爆紅而一路看漲。據說因為參加此活動,導師們的身價至少漲了10倍,楊坤原定的32場演唱會更是不斷增加。

  另外,網上傳得沸沸揚揚的,還有和中國移動合作展開的彩鈴下載業務,即每一位學員在節目中演唱的歌曲都會制作成彩鈴,彩鈴下載的收入便由中移動、節目組和該選手所屬的明星導師按比例分成,有人估測明星導師的此項收入不會低于2000萬。

  “到現在為止,我們和中移動怎么合作還沒定。只是剛剛談好會推這些學員的鈴音包,但對我們來說,這只是一種線上推廣方式,能產生多少收入并不是重點。”陸偉告訴理財周報記者。

  6000萬豪賭

  加多寶用6000萬獲得《中國好聲音》的冠名權,而當他們做出這個決定的時候,節目根本還不存在

  今年5月,在杭州舉辦的《中國夢想秀》盛典上,臺上由名嘴周立波主持,臺下坐著的是來自全國各地的廣告客戶,而重點則是推介《中國好聲音》。正是以這種方式,浙江衛視沒有選擇在全國各地進行地毯式宣傳,而只選取了全國15個重點城市舉辦推介會,卻取得巨大成功。

  樓志岳對當時招商的情形記憶猶新,“節目沒有在國內錄制前,我們先拿國外原版的節目給客戶看,在加上我們四個導師早就決定了,有這四個大牌加上我們的節目模式很吸引人,當初就有一大批客戶直接投了廣告。”

  加多寶一直是浙江衛視的老客戶,在杭州的推介會上,加多寶方面就有意冠名。經過一個月的協商,加多寶終于拍出巨款拿下冠名權。

  談到與加多寶的合作,樓志岳感慨6000萬的冠名費的確不低,但很佩服加多寶團隊的執行力和營銷能力,“他們押寶成功了,我們沒讓他們失望。”

  樓志岳將吸引加多寶的原因歸結為兩點:“一是節目的理念和他們的宣傳理念比較吻合,我們想要打造的是一個音樂節目,重點突出的是‘正宗好聲音’,加多寶的宣傳口號是‘正宗好涼茶’。兩者的契合度比較大。另外一個就是加多寶方面營銷的需要,因為它和廣藥的競爭,今年在所有衛視都加大了廣告投入。”

  “節目播出的第三期,廣告就漲到36萬15秒了。預售的價格是15萬15秒,這個價格都算很高的了,因為《中國達人秀》的廣告據說才20萬15秒。”樓志岳表示。

  根據廣電總局的規定,每一個小時的節目允許播出12分鐘的廣告,90分鐘的純節目可以做22分鐘的廣告。現在《中國好聲音》正好達到22分鐘,已經沒有空余的廣告時間了,但不斷要求來投放廣告的商業仍然絡繹不絕。

  這似乎重現了當年超女的瘋狂,《中國好聲音》似乎有點石成金的魅力,只要與其合作,就會受益增光。假若果真如此,那么未來與其合作的演藝吧、唱片公司、電視臺、平面媒體、雜志、網站等等都將有機會分吃這一個香餑餑。


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