多渠道監(jiān)控收視國標(biāo)不再成擺設(shè)
雖然本次收視造假被揭露之后各方表態(tài)不一，大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對(duì)這一黑幕行為表示了質(zhì)疑和譴責(zé)。但也有專家積極地表示，如果此事能夠加快收視率國標(biāo)的制定，促進(jìn)各方嚴(yán)格遵守行業(yè)規(guī)定，那么該事件還是具有行業(yè)促進(jìn)作用的。
據(jù)了解，2009年3月，中國廣播電視協(xié)會(huì)曾正式推出《中國電視收視率調(diào)查準(zhǔn)則》(以下簡稱《準(zhǔn)則》)，就樣本抽取、數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)處理及使用等環(huán)節(jié)做出規(guī)定。而這個(gè)準(zhǔn)則是我國在大規(guī)模開展商業(yè)性收視率調(diào)查十幾年之后，由行業(yè)協(xié)會(huì)推出的第一個(gè)規(guī)范性文件。但該準(zhǔn)則最終由于缺少具體的執(zhí)行機(jī)構(gòu)并未得到很好的執(zhí)行。
中國傳媒大學(xué)受眾研究中心主任劉燕南表示，這一《準(zhǔn)則》的制定和推出，無疑是在為中國收視率調(diào)查“立法”，但截至目前，《準(zhǔn)則》卻遭遇到了幾乎被虛置的窘境。
為此，2011年初，中國廣播電視協(xié)會(huì)成立了專門的收視率調(diào)查準(zhǔn)則起草委員會(huì)，開始推動(dòng)收視率調(diào)查準(zhǔn)則上升為國家標(biāo)準(zhǔn)，其下屬的電視受眾研究委員會(huì)則負(fù)責(zé)該標(biāo)準(zhǔn)的具體工作，并于今年6月將初步形成的征求意見稿，提交給國家標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)各方都期待本次新收視國標(biāo)能夠?qū)嵸|(zhì)上遏制收視率造假的情況，不再成為一紙空文。
不過，辛艷提出，如果收視率統(tǒng)計(jì)方案與機(jī)頂盒的普及無法真正掛鉤，依然通過樣板戶進(jìn)行收視調(diào)查的話，是無法根本解決虛假收視率的情況的。“建議收視率統(tǒng)計(jì)部門可以參照我國空氣質(zhì)量監(jiān)測的方法，以各個(gè)標(biāo)準(zhǔn)多建立幾個(gè)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，將最終的統(tǒng)計(jì)結(jié)果綜合起來進(jìn)行比對(duì)。”某專家表示，只有將多渠道的收視率監(jiān)控制度建立起來，才不會(huì)出現(xiàn)某一方全權(quán)把控最終結(jié)果的現(xiàn)象。商報(bào)記者 蔣夢(mèng)惟
《大祠堂》遭遇收視造假“大事記”
6月15日 造假收視單位接觸王建鋒，稱可提供收錢做假收視率服務(wù)。
8月3日王建鋒向媒體公開收視率造假相關(guān)證據(jù)資料。
8月4日湖南衛(wèi)視生產(chǎn)中心主任宋點(diǎn)于微博公開譴責(zé)收視數(shù)據(jù)與事實(shí)存在出入。
8月4日央視-索福瑞媒介研究有限公司第一次發(fā)表律師聲明，表示堅(jiān)決打擊干擾收視率的不法行為。
8月6日央視-索福瑞媒介研究有限公司第二次發(fā)表律師聲明，表示對(duì)個(gè)別僅靠想象與臆測，散布本公司所謂“有管理層參與造假”或“索福瑞后臺(tái)可改數(shù)據(jù)”的個(gè)人或機(jī)構(gòu)，保留追究其法律責(zé)任的權(quán)利。
8月7日央視-索福瑞媒介研究有限公司稱已就此事向當(dāng)?shù)毓矙C(jī)關(guān)報(bào)案。
8月8日王建鋒向記者表示，與其合作的廣告商不再看收視率投資廣告，期待制定電視節(jié)目綜合評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)。
8月8日浙江衛(wèi)視廣告中心主任樓志岳質(zhì)疑本頻道節(jié)目和電視劇收視率因收視率造假而受到牽連。
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本文標(biāo)題：收視率造假引發(fā)電視行業(yè)震動(dòng)
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