上映時間梯級分賬模式既能為片方延長上映時間，又給放映方讓出了一部分票房分成，此前一直被業界認為是最有可能實現片方和放映方雙贏的分成方法，但《王的盛宴》冷清的票房卻為這一模式潑了一盆冷水。
據悉，目前美國好萊塢多數大片流行以這種方式調整分賬比例，首周發行公司和院線的票房分賬是7：3，次周是6：4，依此類推，影片放映時間越長，院線所獲比例越高。而國內不少電影發行方也希望借鑒此方法。
不過，劉浩東表示，美國好萊塢的電影排片競爭程度遠不如我國內地，我國內地影院幾乎每天都有新片排隊等待上映，影院的選擇很多，但銀幕的數量和放映時間有限，影片上檔時間不可能無限期拉長，上座率只要出現明顯下降，影片勢必會被其他新片替代。因此，部分專家認為，該種分賬模式適用于中等或者小成本影片，這種影片上映初期就不會占據太多的排片空間，可能1-2周就會被其他大片、新片擠下線，按照上映時間調整分賬比例，可以幫助這些電影延長上檔時間，盡可能多地獲取票房。
劉浩東也表示出擔憂，他認為，隨著電影上映時間的推移降低票房分成比例的做法可能會導致影院為提高分賬比例而“惡意拖長”上映時間，但卻不能保證每周上映電影的場次與數量。“如果片方決定用這種方式為影片爭取上映時間，就需要在影片上映前跟影院談好每周上映的場次或所占影院銀幕比例。”劉浩東強調。
而吳鶴滬則進一步表示，片方最需要注意的是影片上映的有效場次，就算片方與院線事先簽訂的票房分賬合同中標明了影院每周上映最低場次數量等數據，影院也可以利用早六七點或者凌晨等無客流時段湊數，這仍然不會對影片的票房有太大幫助。
因此，吳鶴滬建議，準備采取這種分賬模式的片方必須能夠保證自己影片的質量，雖然是中小投資的電影，但卻對上座率有一定把握。“《王的盛宴》采取‘上映時間梯級分賬模式’就是為了應對《一九四二》的同期競爭，雖然從理論上來說，這種方式正好彌補了《一九四二》分賬模式的缺點，對影院排片起到促進作用，但這一情況只適用于兩部質量、市場占有率基本相同的電影。”吳鶴滬分析，《王的盛宴》從上映開始幾天內就因上座率比《一九四二》低了1/4-1/3，排片場次迅速降至《一九四二》的1/3左右，因此，第二周開始，影院就算能多拿2%的票房，也不會在制定排片表時有所傾斜。而記者也發現，在上映第二周周末黃金時間段，《王的盛宴》在某萬達影院連續放映的幾場均只有寥寥數人，總共票款也不過幾千元，影院平均每場多拿幾十元的票房分成還不如多排幾部其他影片更為實惠。
第三種：傳統固定分賬模式評價兩極化
對于“一次性”確定電影票房分賬比例的傳統模式，業內呈現兩種態度，一種認為，只有部分小微投資電影以及沒有太多行業影響力的小片方才會放棄調整電影分賬比例的機會，這些片方對于電影得到進入院線的機會已經很滿足了，根本不會去主動要求浮動或改變分賬比例；另一種則認為該方式比較穩妥，仍然會被大多數片方所接受。
劉浩東認為，在更為市場化、更為科學的兩種浮動票房分賬模式之外，只有實力不強、投資額較低的電影片方會選擇以固定的分賬比例結束影片短暫的院線之旅。“這些影片既無法按照高成本大片一樣有機會獲取較高票房，又不能像有實力的中小投資影片一樣保持比較旺盛的人氣，浮動的票房分賬模式根本無法實行，發行、放映雙方也不會因為這種影片造成幾個百分點分賬比例的矛盾。”劉浩東表示。 有業內人士告訴記者，這類發行方基本上會讓出非常高的票房比例給院線，由院線做最終決定是否上片以及分給片方多少票房，片方并不主要依靠票房收回投資。
不過，譚衛民也坦言，目前國內的電影市場環境還不具備大多數電影都實行浮動分賬模式的市場氛圍，與國外相比，普遍2-3周的上映時間并不會因為浮動比例為片方帶來太多票房收入的增加。“動態調整票房分賬比例，要涉及很多院線，每個影片還有不同的浮動模式和比例，還會制定不同的浮動標準，普及起來非常困難。”譚衛民表示，目前國內大多數影片還是要靠上映前兩周集中吸引票房，投資、水平相似的電影數量眾多，因此，目前傳統的固定分賬模式仍是最適合廣大發行方回收票房的途徑。
市場化之路尚需時日
對于本次片方、放映方產生電影票房分成比例之爭直到最后確定兩種新型分賬模式之事，幾乎所有的業內人士都持積極的態度，認為雙方產生利益爭端將更有益于我國電影產業的市場化進程，也會促使國產影片分賬模式改變持續多年的傳統模式，變得更加合理、科學化。雖然目前已有的三種分賬模式沒有被所有電影人認可，但探尋新的電影票房分賬之路卻因此全面展開。
對于片方來說，他們普遍欣賞目前雙方根據不同市場定位分賬模式的新做法，希望以后能更經常性地進行根據不同情況制定差異化的“游戲規則”，但并不一定非要遵從目前市面上的某種固定模式。譚衛民表示，中影集團提出的“票房梯次分賬模式”其實是一種新的突破，如果《一九四二》真的能夠實現8億元以上票房分成47%的目標，就是實現了市場對于高票房收入影片的嘉獎，也更能提高片方創作的積極性。
而《王的盛宴》發行方華誼兄弟為對抗《一九四二》采取“上映時間梯級分賬模式”，不少業內人士表示質疑，認為該做法過于“投機取巧”，藝恩咨詢公司專家彭侃就稱，華誼兄弟為了自己能多增加1000萬元的收益，瓦解了發行聯盟，剩下的發行方得到的分成可能比原有的43%更低，原本是發行商和放映商間的拉鋸戰變成了發行商之間的肉搏。
但也有不少專家表示，為獲得利益、贏得市場，各方在不違反法律、行規等規定的情況下，采取各種“手段”無疑是競爭更加市場化的表現。
某制片公司負責人告訴記者，不論是最初就談好分賬比例還是根據各種情況浮動分賬比例，片方都希望最終市場上能形成每部電影可以按照自己不同的情況制定分賬比例的市場規則，不必再為了套某種分賬模式而費盡心思計算自己的投入產出比，甚至和放映方為了一兩個百分點爭得面紅耳赤。不過譚衛民也指出，這種自由的分賬模式需要影院在票房統計上擁有更先進的技術支持才能充分實現。
各方對于哪種分賬模式更加符合目前市場需求的討論還未有定數，但眾多片方都希望由市場來為三種模式做檢驗，不論傳統固定票房分賬還是根據情況浮動分賬比例，應該都能成為片方選擇的途徑，讓片方、放映方都能積極地為了電影更高的票房做出努力。
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本文標題：電影票房分賬破冰后的失與得
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