袁梅介紹，他們將目標鎖定在全國擁有4.5萬家門店的晨光文具公司，合作開發《神秘世界歷險記》動畫相關文具衍生產品，并且與電影目標受眾群相匹配的泡泡英語合作，進行點對點的受眾推動。

　　相比去年，今年各家動畫電影片方都在電影上映前幾個月甚至半年左右，就開始逐步發布上映時間、主要內容介紹等電影相關信息，與去年影片已上映，觀眾還不知道該片片名的情況形成鮮明對比。

　　不過，有動畫電影片方也坦言，相比《老雷斯》、《冰河世紀4》等進口動畫大片，國產電影的宣傳、營銷成本還處于初級階段。“國產動畫電影需要讓故事內容更加全球化，在充分考慮海外市場的前提下做宣傳和營銷，讓影片可以被國內外的影迷接受�！痹�梅建議。商報記者 蔣夢惟

　　專家解讀

　　對于今年國產動畫電影市場票房預期，中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉持樂觀態度。“去年進入中國的進口大片，動畫電影占有相當大的比例，包括《功夫熊貓2》等電影的投資規模都是國產動畫電影短時間內難以追趕的�！蔽葫i舉強調，在今年外部競爭壓力大幅減小的情況下，國產動畫電影片方要利用好國內消費者觀影較為“盲目”的習慣。

　　“大多數影迷不會特意去選擇某個或者某些制片方、出品方的電影觀看，幾乎都是根據觀影時間和地點臨時決定。”魏鵬舉表示，因此，片方需要迅速建立起品牌，擴大影響力，讓這些臨時決定走進影院的消費者首先選擇國產動畫電影。

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本文標題：動畫電影力爭暑期檔扭轉票房頹勢

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