3C電商第二波價格戰:拿大家電開刀

作者: 來源:未知 2012-05-19 08:22:21 閱讀 我要評論 直達商品

  上述彩電企業人士指出,“我們的經銷商現在都會上網,我經常接到他們打來的電話,全部都是對線上價格的投訴,我們除對線上商品進行序列號的重新設計外,只能不斷向經銷商解釋。”

  據悉,其實之前由于國美、蘇寧在一二級市場的強勢,中國一二級市場的家電零售價格就比三四級市場低,如今蘇寧易購等網上價格更低,不僅沖擊蘇寧、國美實體店銷售,也開始沖擊到傳統家電經銷商的利益。

  為此,中國家電制造商開始自我救贖,除線上線下產品的區隔外,逐步減少在電器連鎖和電商的銷售比例,轉而在三四級市場打造自有實體和電商渠道。

  作為國內第一家電供應商的海爾,之前在國美、蘇寧等連鎖渠道銷售占比達40%,如今這一比例下降到25%左右。而其自有的三四級市場渠道商“日日順”2012年銷售額達451億元。海爾自有的電商網站海爾商城和日日順樂家2011年的整體銷售額也突破10億元。

  日日順有關人士告訴記者,“2011年我們代理其他品牌的銷售額已達到92億元,這樣可以盡可能減少對電器連鎖和電商的依賴并獲得更高利潤率。”

  值得注意的是,在一二級市場國美蘇寧的實體門店銷售出現較大下滑情況下,三四級市場的供應商自有渠道銷售并沒受到電商沖擊。以日日順為例,其今年前4個月的銷售同比增長15%以上。


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