其實，不論是電商大鱷、還是中小電商，對于價格戰，都要謹慎對待，一個不小心，將會萬劫不復，成為他人的墊腳石。

那么，電商究竟該做哪些準備才能在激烈的價格戰中生存呢？

“不能只拼價格。”這是經過數次價格戰以及殘酷的資本寒冬給予電商的重要啟示，這是一個硬道理。尤其是日前發改委對815價格戰的“價格欺詐”的調查和定性之后，消費者對電商的促銷活動將會更加理智地對待，低價不再是消費者最主要的關注點，他們把更多的視線和注意力放到產品品質和服務方面。因此，電商應該更加注重產品品質、不斷簡化購物流程、為消費者提供優質的物流配送服務和專業的售后服務，這樣，才能在價格戰的浪潮中獲得自身的立足之地。當然，差異化的宣傳廣告和營銷策略是必不可少的，這是吸引消費者購物的第一步，也是讓消費者了解走近你電商企業的第一步。

在這一迎戰的準備階段，不論是京東、淘寶類的大電商，還是海e家云云的小電商，都要整合組織內部的人力、財力、物流、產品等資源，使之有機組合，最大限度地發揮自身的資源優勢，盡可能地彌補薄弱環節，積極采取補救措施，達到資源整合的最大效能。

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本文標題：“雙11”大促，電商該做什么準備？

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