大鱷微軟也早早看中了客廳里的這塊新領(lǐng)地，近期微軟(中國(guó))董事長(zhǎng)張亞勤表示，電視IT化已經(jīng)成為一個(gè)趨勢(shì)，為智能電視打造應(yīng)用程序?qū)⒊蔀殚_發(fā)者的下一個(gè)金礦。而微軟殺入客廳的核心武器，正是電視游戲機(jī)Xbox。

　　對(duì)于那些并不直接掌握硬件入口的游戲企業(yè)來(lái)說(shuō)，電視制造商或者是系統(tǒng)廠家，為他們提供了一個(gè)可以站立的平臺(tái)，如同手機(jī)里的APPS一樣。這時(shí)的第九城市又該如何選擇?如何在運(yùn)營(yíng)商和電視制造商、系統(tǒng)廠商之間找到自己的利益點(diǎn)?

　　幸運(yùn)的是，憑借為索尼運(yùn)營(yíng)手機(jī)商城Play now的智能平臺(tái)整合經(jīng)驗(yàn)，第九城市快速地將觸角伸向了Android系統(tǒng)，通過(guò)相關(guān)儲(chǔ)備和技術(shù)投入形成了對(duì)IPTV、互動(dòng)電視模式的拓展。通過(guò)與多家電視機(jī)硬件廠商的合作，共同投入、運(yùn)營(yíng)基于系統(tǒng)平臺(tái)的游戲APP，而這個(gè)新平臺(tái)將于年底完成。

　　不過(guò)，趙靜誼表示，在智能電視領(lǐng)域的發(fā)展目前要比和運(yùn)營(yíng)商合作緩慢，原因是運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)中電信和廣電都有現(xiàn)成的潛在用戶，通過(guò)套餐、整轉(zhuǎn)等營(yíng)銷可以快速發(fā)展用戶;而智能電視的用戶發(fā)展則需要通過(guò)終端渠道購(gòu)買建立。幾方在用戶消費(fèi)支撐方面也有差異，目前電信IPTV最好，電視最薄弱;此外，電信IPTV、廣電互動(dòng)電視和運(yùn)營(yíng)商資源結(jié)合更緊密，而智能電視的資源則還在探索;最后在平臺(tái)模式上，幾種模式差異不大，但因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)主體不同，終端不同，策略上就要作出調(diào)整。

　　即便智能電視平臺(tái)剛剛起步，趙靜誼仍然強(qiáng)調(diào)，玖視的定位是電視游戲平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)商，每一個(gè)平臺(tái)都將成為玖視的深耕之地。

　　平臺(tái)社區(qū)化

　　目前，玖視互動(dòng)運(yùn)營(yíng)的電視游戲品類達(dá)到了上百款。但是，比起數(shù)量，玖視更想做的是讓這個(gè)以家庭為核心的電視平臺(tái)更具社區(qū)化。為此，游戲平臺(tái)為CP(內(nèi)容提供商)提供了SNS化接口，所有與其合作的CP單機(jī)游戲都可以通過(guò)接口使游戲轉(zhuǎn)換為可進(jìn)行好友互動(dòng)的社區(qū)類游 戲。

　　“從平臺(tái)到產(chǎn)品再到游戲社區(qū)，實(shí)現(xiàn)游戲和游戲之間關(guān)聯(lián)，用戶和用戶交互。將互聯(lián)網(wǎng)游戲的營(yíng)銷手段、對(duì)游戲的設(shè)想和創(chuàng)意利用到互動(dòng)電視游戲產(chǎn)業(yè)中來(lái)。”趙靜誼告訴《環(huán)球企業(yè)家》。

　　為此玖視也明確了兩個(gè)方向：一個(gè)是單機(jī)游戲社區(qū)化—單機(jī)游戲設(shè)置排行榜，設(shè)置對(duì)戰(zhàn)功能;增加好友系統(tǒng)，以在線消息等形式實(shí)現(xiàn)人與人溝通;游戲本身實(shí)現(xiàn)社區(qū)化功能，比如小鎮(zhèn)游戲，打通幾款養(yǎng)成類產(chǎn)品。

　　第二個(gè)則是游戲頻道社區(qū)化—打造一個(gè)依靠玩家間的互動(dòng)和游戲SNS所構(gòu)成的互動(dòng)社區(qū)游戲，弱化平臺(tái)，強(qiáng)化社區(qū)化;游戲平臺(tái)是一個(gè)和社區(qū)模塊緊密結(jié)合的部分，將會(huì)作為游戲廳存在于社區(qū)中;之后引進(jìn)HTML5等新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)更酷更炫的社區(qū)。

　　在以道具模式收費(fèi)的摸索上取得成功后，玖視的游戲大廳也開始提供多種游戲計(jì)費(fèi)模式：包括道具收費(fèi)、包月、時(shí)長(zhǎng)、按次收費(fèi)，以滿足更多使用人群的需要。針對(duì)用戶單一的情況，這支團(tuán)隊(duì)細(xì)分了未來(lái)的產(chǎn)品線。比如適合10至20歲年齡層的經(jīng)營(yíng)類游戲、10至25歲的聯(lián)機(jī)對(duì)戰(zhàn)類游戲、20至60歲的策略戰(zhàn)棋類游戲等。除此之外，玖視增設(shè)了閱讀頻道，簽約當(dāng)紅作者上線1000多本漫畫書;和出版社合作，推出幼兒教育產(chǎn)品，將學(xué)習(xí)唐詩(shī)等以互動(dòng)形式搬上屏幕。

　　為了滿足電視屬性，將更多卡通經(jīng)典形象引入游戲也成為玖視的方法論之一。引入迪士尼合作后，根據(jù)迪士尼經(jīng)典形象開發(fā)出五大系列游戲，形成嘉年華社區(qū);把迪士尼經(jīng)典卡通形象和九城社區(qū)內(nèi)收益較高的游戲相結(jié)合;將Avatar服裝、個(gè)性裝飾、家居裝潢等形式和社區(qū)內(nèi)產(chǎn)品結(jié)合，增加付費(fèi)模式的吸引力。除此之外，玖視還獲得數(shù)碼寶貝、一休、蠟筆小新、加菲貓等卡通形象的授權(quán)，用于電視游戲的開發(fā)。

　　不可否認(rèn)，第九城市以及旗下的玖視確實(shí)已經(jīng)為電視游戲行業(yè)樹立了一個(gè)可以參考的商業(yè)模式標(biāo)桿。但正如聯(lián)想之星投資副總裁劉維則所提醒的那樣：“智能電視的應(yīng)用并不是一個(gè)隔離的獨(dú)立類別，它需要和智能手機(jī)、開放平臺(tái)上的ID體系、數(shù)據(jù)積累連接起來(lái)，才會(huì)有更好的體驗(yàn)。”對(duì)此玖視也表示已經(jīng)開始進(jìn)行多屏交互的產(chǎn)品研 發(fā)。

　　第九城市在電視領(lǐng)域的野心還沒(méi)有終止。面對(duì)4億電視家庭，電視游戲蘊(yùn)含著比PC游戲市場(chǎng)更大的潛在市場(chǎng)規(guī)模，它的爆發(fā)期還沒(méi)有真正到來(lái)。據(jù)DigitalTVResearch的研究報(bào)告預(yù)測(cè)，中國(guó)OTT(Over The Top TV，運(yùn)營(yíng)在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)之上的業(yè)務(wù))收入將從2010 年的5000 萬(wàn)美元增長(zhǎng)到2016 年的13.8 億美元，收入增長(zhǎng)27 倍，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)也將過(guò)億。這些大背景都給電視游戲帶來(lái)了巨大的增長(zhǎng)空間。

　　率先試水電視游戲的第九城市不諱言在電視游戲上已經(jīng)投入了上千萬(wàn)元。趙有更大的期待，她告訴《環(huán)球企業(yè)家》，“當(dāng)中國(guó)所有的模擬信號(hào)停止后，都是雙向傳輸交互功能時(shí)，電視游戲的威力就顯現(xiàn)出來(lái)了。”她預(yù)計(jì)，未來(lái)電視游戲市場(chǎng)在2015年后會(huì)有大規(guī)模爆發(fā)。那時(shí)，才是第九城市達(dá)成理想的真正時(shí)候。

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本文標(biāo)題：電視游戲的中國(guó)達(dá)人秀：打造智能電視未來(lái)

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