大鱷微軟也早早看中了客廳里的這塊新領地，近期微軟(中國)董事長張亞勤表示，電視IT化已經成為一個趨勢，為智能電視打造應用程序將成為開發者的下一個金礦。而微軟殺入客廳的核心武器，正是電視游戲機Xbox。
對于那些并不直接掌握硬件入口的游戲企業來說，電視制造商或者是系統廠家，為他們提供了一個可以站立的平臺，如同手機里的APPS一樣。這時的第九城市又該如何選擇?如何在運營商和電視制造商、系統廠商之間找到自己的利益點?
幸運的是，憑借為索尼運營手機商城Play now的智能平臺整合經驗，第九城市快速地將觸角伸向了Android系統，通過相關儲備和技術投入形成了對IPTV、互動電視模式的拓展。通過與多家電視機硬件廠商的合作，共同投入、運營基于系統平臺的游戲APP，而這個新平臺將于年底完成。
不過，趙靜誼表示，在智能電視領域的發展目前要比和運營商合作緩慢，原因是運營商平臺中電信和廣電都有現成的潛在用戶，通過套餐、整轉等營銷可以快速發展用戶;而智能電視的用戶發展則需要通過終端渠道購買建立。幾方在用戶消費支撐方面也有差異，目前電信IPTV最好，電視最薄弱;此外，電信IPTV、廣電互動電視和運營商資源結合更緊密，而智能電視的資源則還在探索;最后在平臺模式上，幾種模式差異不大，但因為運營主體不同，終端不同，策略上就要作出調整。
即便智能電視平臺剛剛起步，趙靜誼仍然強調，玖視的定位是電視游戲平臺的運營商，每一個平臺都將成為玖視的深耕之地。
平臺社區化
目前，玖視互動運營的電視游戲品類達到了上百款。但是，比起數量，玖視更想做的是讓這個以家庭為核心的電視平臺更具社區化。為此，游戲平臺為CP(內容提供商)提供了SNS化接口，所有與其合作的CP單機游戲都可以通過接口使游戲轉換為可進行好友互動的社區類游 戲。
“從平臺到產品再到游戲社區，實現游戲和游戲之間關聯，用戶和用戶交互。將互聯網游戲的營銷手段、對游戲的設想和創意利用到互動電視游戲產業中來。”趙靜誼告訴《環球企業家》。
為此玖視也明確了兩個方向：一個是單機游戲社區化—單機游戲設置排行榜，設置對戰功能;增加好友系統，以在線消息等形式實現人與人溝通;游戲本身實現社區化功能，比如小鎮游戲，打通幾款養成類產品。
第二個則是游戲頻道社區化—打造一個依靠玩家間的互動和游戲SNS所構成的互動社區游戲，弱化平臺，強化社區化;游戲平臺是一個和社區模塊緊密結合的部分，將會作為游戲廳存在于社區中;之后引進HTML5等新技術，實現更酷更炫的社區。
在以道具模式收費的摸索上取得成功后，玖視的游戲大廳也開始提供多種游戲計費模式：包括道具收費、包月、時長、按次收費，以滿足更多使用人群的需要。針對用戶單一的情況，這支團隊細分了未來的產品線。比如適合10至20歲年齡層的經營類游戲、10至25歲的聯機對戰類游戲、20至60歲的策略戰棋類游戲等。除此之外，玖視增設了閱讀頻道，簽約當紅作者上線1000多本漫畫書;和出版社合作，推出幼兒教育產品，將學習唐詩等以互動形式搬上屏幕。
為了滿足電視屬性，將更多卡通經典形象引入游戲也成為玖視的方法論之一。引入迪士尼合作后，根據迪士尼經典形象開發出五大系列游戲，形成嘉年華社區;把迪士尼經典卡通形象和九城社區內收益較高的游戲相結合;將Avatar服裝、個性裝飾、家居裝潢等形式和社區內產品結合，增加付費模式的吸引力。除此之外，玖視還獲得數碼寶貝、一休、蠟筆小新、加菲貓等卡通形象的授權，用于電視游戲的開發。
不可否認，第九城市以及旗下的玖視確實已經為電視游戲行業樹立了一個可以參考的商業模式標桿。但正如聯想之星投資副總裁劉維則所提醒的那樣：“智能電視的應用并不是一個隔離的獨立類別，它需要和智能手機、開放平臺上的ID體系、數據積累連接起來，才會有更好的體驗。”對此玖視也表示已經開始進行多屏交互的產品研 發。
第九城市在電視領域的野心還沒有終止。面對4億電視家庭，電視游戲蘊含著比PC游戲市場更大的潛在市場規模，它的爆發期還沒有真正到來。據DigitalTVResearch的研究報告預測，中國OTT(Over The Top TV，運營在互聯網業務之上的業務)收入將從2010 年的5000 萬美元增長到2016 年的13.8 億美元，收入增長27 倍，互聯網電視用戶數也將過億。這些大背景都給電視游戲帶來了巨大的增長空間。
率先試水電視游戲的第九城市不諱言在電視游戲上已經投入了上千萬元。趙有更大的期待，她告訴《環球企業家》，“當中國所有的模擬信號停止后，都是雙向傳輸交互功能時，電視游戲的威力就顯現出來了。”她預計，未來電視游戲市場在2015年后會有大規模爆發。那時，才是第九城市達成理想的真正時候。
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本文標題：電視游戲的中國達人秀：打造智能電視未來
地址：http://m.sdlzkt.com/a/danji/20120919/85953.html
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