與制造業相比，倫敦的零售商和酒店業更有條件受益于奧運。今年夏天，倫敦將成為首屈一指的商務旅游和假日旅游目的地，吸引世界各地商界人士和游客。英國政府也期望通過奧運會加上今年6月英國女王登基60周年的鉆石慶典，為倫敦吸引更多國際游客且大賺一筆。據倫敦奧組委先前分析，倫敦奧運會將給英國帶來23.4億英鎊旅游收入。目前約四成酒店客房已被奧組委提前預訂。
問題是，酒店業似乎過度利用了這一商機：幾乎所有倫敦酒店都將奧運會舉辦兩周期間的價格至少翻了一倍，與主要奧運場館臨近的酒店更是瘋狂，當地一家四星級酒店已將奧運會期間的掛牌價從一晚200英鎊提高5倍到超過1000英鎊一晚。
英國入境旅游協會秘書長博蒂尼（Mario Bodini）責怪酒店業已被瘋狂的貪欲吞噬。連倫敦市長約翰遜也看不下去，警告說，“我們不能讓游客們感覺我們是張開血盆大口的鯊魚，這種行為可能會讓其它部門的出色工作毀于一旦，甚至給倫敦帶來數十年的負面效應。”
人們通常的印象是，奧運會的主辦城市都將迎來旅游熱潮和訂房高峰，英國人也這么想，但事實可能恰恰相反。覆蓋歐洲的旅行社行會組織歐洲旅游業經營者協會（ETOA）就估計，過去二十年的夏季奧運會，不但沒給主辦城市帶來一個歷史性旅游旺季，反倒在奧運年出現了規律性的旅游低谷。
ETOA指出，奧運會擁護者歷來會夸大電視觀眾數和預估參觀人數，而奧運會實則導致價格上漲，嚇跑許多游客。ETOA下屬38家旅游公司每年為倫敦帶來超過200萬游客，但其調查顯示，奧運年倫敦游客數量非但不會井噴式增長，反而可能遠低于平時；而奧運會之所以讓游客敬而遠之，很大程度上就是因為旅游費用水漲船高。
如此來看，倫敦酒店業可以待價而沽，但想賺得盆滿缽滿怕也不易。一些臨近倫敦的城市也躍躍欲試，希望以價格優勢吸引游客選擇住在當地。
其它臨近城市則力圖吸引外國奧運代表團將當地作為賽前訓練基地，中國奧運代表團就是其中一塊“香餑餑”。位于英格蘭中部的利茲市最終成為大贏家，中國田徑、乒乓球、曲棍球、跆拳道、游泳代表隊均選擇利茲作為賽前營地，中國代表團成了在當地駐扎的最大奧運代表團，負責將中國隊吸引到利茲的利茲市2012奧運會項目主管史密斯（Peter Smith）對此頗為自豪。
連一些鄰國城市也來湊熱鬧。距離倫敦2小時車程的法國東北部加萊海峽省（Pas-de-Calais）也投入近9000萬英鎊加強當地酒店和運動設施建設，并專門派人去各國尋求合作機會，吸引到乍得、烏茲別克斯坦、塞內加爾等國運動隊將當地作為賽前營地。
當地負責旅游事務的官員正再接再厲建立專門網站，指導酒店業者如何吸引前往倫敦奧運會的外國游客。
而英國的鄰國愛爾蘭也不甘落后，宣布把針對中國游客實行的“短期簽證免簽計劃”延續到未來4年，凡持有英國短期訪問簽證的中國公民，經由英國赴愛爾蘭訪問將享受免簽證待遇，以圖吸引大方的中國游客，從倫敦奧運分一杯羹。
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